Fun Standard Corporation (RKB Mainichi Holdings Group, con sede en la ciudad de Onojo, Fukuoka, Directores Representantes: Ryosuke Oya y Hiroki Sasamori) ha cambiado el nombre de su marca de ropa interior y artículos de estilo de vida "E.me" a "moophem", redefiniendo la filosofía y la estética de la marca basándose en la experiencia en el desarrollo de productos acumulada a lo largo de los años.
E.me ha interactuado durante mucho tiempo con las voces de las mujeres a través de sujetadores de noche que enfatizan la funcionalidad y la comodidad. Sin embargo, el entorno de la ropa interior ha cambiado significativamente, con un lookismo excesivo, publicidad que induce a la ansiedad y un aumento de productos de bajo precio y baja calidad. A medida que las opciones se han ampliado, la empresa ha sentido que el deseo de “elegir lo que realmente me conviene sin esfuerzo” se ha hecho más fuerte.
En respuesta a este contexto, la empresa ha reconsiderado no solo los productos individuales, sino la esencia misma de la marca.
En lugar de la belleza visual o los estándares establecidos por otros, la empresa decidió renovar la marca para centrar el valor en “sentirse cómoda con lo que llevas puesto” y “vivir la vida diaria con tranquilidad”.
El concepto de moophem es “comodidad para ti misma”, no “belleza para los demás”.
En lugar de cambiar a la fuerza la forma del cuerpo o acercarse a una imagen ideal, la marca valora afirmarte tal como eres y ser natural. Sin constricción, sin presión, sin confusión. Esta actitud se mantiene constantemente desde el desarrollo del producto hasta la difusión de la información.
El primer producto nuevo anunciado por moophem después de la renovación de la marca son los shorts sanitarios “Airelle”. Airelle presenta una capacidad de absorción de 90 ml, líder en la industria, al tiempo que busca un diseño que minimice el volumen y el grosor, lo que permite un uso cómodo durante períodos prolongados. El tejido de mezcla de algodón ofrece una sensación suave en la piel y especificaciones antibacterianas/desodorizantes, lo que la convierte en una prenda fácil de usar no solo en días especiales, sino también en la vida diaria.
La marca quiere cambiar la imagen convencional de que “los shorts sanitarios son algo que hay que soportar” o “algo que se elige a regañadientes”. Airelle encarna la filosofía de moophem, proponiendo una “elección cómoda” para una vida cotidiana tranquila.
La base de la marca se encuentra en la ciudad de Onojo, prefectura de Fukuoka. La empresa ha continuado el desarrollo de productos arraigados en la vida real mediante la recopilación cuidadosa de voces de mujeres cercanas y la repetición de prototipos y verificaciones. Basándose en la experiencia acumulada con E.me, moophem tiene como objetivo proporcionar una experiencia de marca más sincera y sostenible.
Los planes futuros incluyen el desarrollo de líneas de productos que acompañen los cambios en las etapas de la vida. moophem continuará dando forma a la “comodidad” que las mujeres modernas realmente buscan.
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Resumen de la marca
Nombre de la marca: moophem
Concepto: “Comodidad para ti misma”, no “belleza para los demás”
Base: Ciudad de Onojo, prefectura de Fukuoka
Línea de productos: Shorts sanitarios, sujetadores de noche, shorts y más
URL de la tienda: https://www.rakuten.co.jp/e-me-store/
Perfil de la empresa
Nombre de la empresa: Fun Standard Corporation
Directores Representantes: Ryosuke Oya, Hiroki Sasamori
Ubicación de la oficina central: Habitación 1001, 1F Paseo Minamigaoka, 16-6 Murasaki-dai, Ciudad de Onojo, Fukuoka 816-0954
Actividades comerciales: Planificación, desarrollo, ventas por correo, crowdfunding, diseño, relaciones públicas, etc.
Sitio web: https://www.funstandard.jp/
