"Produk Baru Terbaik Semester Pertama 2026 dalam Penghargaan Best Cosmetics Award @cosme" (上半期新作ベストコスメ) telah diumumkan pada 20 Mei 2026. Penghargaan yang diselenggarakan oleh iStyle Inc. — operator platform kecantikan terbesar di Jepang, @cosme — ini mencakup kosmetik baru yang dirilis antara 1 Oktober 2025 hingga 31 Maret 2026, dan berfungsi sebagai "penghargaan pendatang baru" dari ajang tahunan @cosme Best Cosmetics Award. Berlangsung sejak 2008, penghargaan ini mencerminkan suara konsumen yang asli melalui ulasan pengguna.
Edisi tahun ini mencetak rekor di dua aspek: 4.334 produk yang memenuhi syarat dan 128.800 ulasan yang sah — keduanya merupakan angka tertinggi dalam sejarah penghargaan ini.
Gambaran Umum: Dari Tren Sesaat Menuju Pembelian yang "Tepat untuk Saya"
Rekor jumlah ulasan yang masuk hadir bersamaan dengan perubahan signifikan dalam perilaku konsumen. Meskipun volume ulasan secara keseluruhan tumbuh secara signifikan, jumlah produk yang memenuhi syarat berkembang pada tingkat yang lebih cepat — sebuah pembalikan dari pola "konsentrasi tren" yang terlihat pada tahun-tahun sebelumnya, di mana segelintir produk viral mendominasi aktivitas ulasan.
Survei pengguna yang dilakukan pada April 2026 mengenai perilaku pembelian kosmetik memperkuat tren ini. Ketika ditanya apakah mereka ingin membeli kosmetik yang sedang tren atau populer di media sosial atau platform video, porsi responden yang menjawab "ya" turun sebesar 1,6 poin persentase secara keseluruhan — namun penurunannya lebih tajam di kalangan konsumen muda: turun 7,2 poin di kalangan remaja dan 6,3 poin di kalangan mereka yang berusia 20-an.
Hal ini menunjukkan bahwa bahkan di kalangan kelompok usia yang paling terlibat dengan tren media sosial, proses pembelian telah berevolusi: tren mungkin memicu ketertarikan awal, tetapi konsumen — terutama yang lebih muda — sekarang lebih cenderung mengevaluasi apakah suatu produk tepat untuk mereka sebelum memutuskan untuk membeli.
Pada saat yang sama, keterikatan emosional terhadap merek sedang meningkat. Istilah "hakacosme" (墓コス) — ekspresi slang internet untuk produk yang ingin terus digunakan seseorang seumur hidup — muncul dalam ulasan @cosme dengan frekuensi 4,8 kali lipat dibandingkan empat tahun sebelumnya. Survei tersebut juga menemukan bahwa 32,0% responden remaja dan 20-an, serta 28,0% secara keseluruhan, mengatakan bahwa mereka berharap untuk memilih produk di masa depan berdasarkan keinginan untuk mendukung merek yang mereka sukai. Tren "dukungan pembelian" (応援買い) yang didorong oleh penggemar merek jelas semakin berkembang.
Dinamika ini terlihat dalam hasil penghargaan itu sendiri: Lululun dan Anua masing-masing menempatkan dua produk di 10 Besar keseluruhan, dan banyak merek menerima penghargaan di beberapa kategori — menunjukkan bahwa kepercayaan mendalam pada suatu merek sering kali mengarah pada pembelian beberapa produk sekaligus.
Juara Umum: d program Moist Care Lotion EX
(1) Permintaan akan "Stabilitas Kulit" Melonjak di Tengah Tekanan Lingkungan Tiga Lipat
Juara umum diraih oleh "Moist Care Lotion EX" dari d program, yang diperbarui pada Oktober 2025. Produk ini mendapatkan pengakuan di kelima kategori penghargaan, dan penjualan di lokasi @cosme STORE — termasuk gerai unggulan @cosme TOKYO — meningkat sekitar tiga kali lipat dibandingkan tahun sebelumnya setelah pembaruan tersebut.
Pembaruan ini meningkatkan filosofi perawatan kulit produk tersebut: beralih dari pendekatan mengisi komponen penghalang kulit yang hilang dari luar menjadi konsep perawatan kulit sensitif baru yang berfokus pada mendukung "bakteri kecantikan" (美肌菌, mikrobioma kulit yang bermanfaat) yang bekerja terus-menerus — 24 jam sehari, 365 hari setahun — untuk menjaga kesehatan kulit. Dibangun di atas penelitian dermatologis canggih dengan formula rendah iritasi yang dirancang untuk penggunaan sehari-hari, produk yang diperbarui ini sangat menarik bagi konsumen.
Di balik respons ini terdapat musim dengan tekanan lingkungan yang sangat keras pada kulit. Curah hujan yang rendah di banyak wilayah menyebabkan kekeringan parah; musim serbuk sari dimulai lebih awal dari biasanya pada bulan Februari; dan panas yang berkepanjangan mengakumulasi kerusakan akibat sinar UV. Data ulasan @cosme mencerminkan dampaknya: istilah seperti "kekeringan" dan "kekeringan dalam" (インナードライ — kulit yang kering di bawah permukaan meskipun terlihat berminyak) masing-masing mencapai frekuensi tertinggi dalam lima tahun terakhir. Survei pengguna April 2026 menemukan bahwa 33,7% responden mengatakan mereka mengalami lebih banyak masalah terkait kekeringan pada musim dingin lalu daripada biasanya.
Istilah "hada chian" (肌治安) — ekspresi populer yang berarti menjaga kondisi kulit yang stabil dan terawat dengan baik — muncul dalam ulasan dengan frekuensi 1,4 kali lipat dari tahun sebelumnya dan 11,7 kali lipat dari frekuensi empat tahun lalu. iStyle telah memprediksi tren "perluasan pasar perlindungan stabilitas kulit" ini dalam prakiraan tren November 2025, yang menyoroti meningkatnya minat konsumen pada merek perawatan kulit sensitif yang mempertahankan fondasi kulit. Hasil Juara Umum d program sangat mencerminkan prediksi tersebut.
(2) Penurunan Harga yang Mendapatkan Kepercayaan Konsumen
Pembaruan Oktober 2025 mencakup penurunan harga sekitar 10% — dari ¥3.740 menjadi ¥3.300 untuk ukuran 125ml — tanpa perubahan pada isi atau kualitas produk.
Langkah ini sangat diterima di iklim ekonomi saat ini. Dalam survei pengguna April 2026, sekitar 42,4% responden menunjukkan bahwa mereka menjadi lebih tertarik pada produk yang menawarkan kualitas tinggi dengan harga terjangkau selama enam bulan terakhir. Keputusan d program untuk menurunkan harga sambil meningkatkan kualitas dianggap oleh konsumen sebagai gestur tulus yang mengutamakan konsumen.
Ulasan mengungkapkan hal ini secara langsung: "Saya hanya bisa berterima kasih karena mereka menurunkan harga di saat seperti ini, ketika segalanya menjadi lebih mahal" dan "Tekstur dan kemanjurannya tidak berubah, tetapi sekarang lebih terjangkau — sangat dihargai."
Komentar dari Merek Pemenang Juara Umum
Shiseido Japan Co., Ltd.
Divisi Pemasaran Merek, Departemen Pemasaran Derma & Klinis
Grup Pengembangan Merek d program, Manajer Merek
Naotugu Ieyata
"Kami benar-benar terkejut menerima juara umum — ini di luar imajinasi kami. Seluruh tim benar-benar senang telah menerima dukungan yang begitu luas. Kami percaya pengakuan ini terhubung dengan perubahan kesadaran konsumen: lingkungan eksternal yang semakin keras seperti serbuk sari dan perubahan suhu, serta meningkatnya jumlah orang yang, terinspirasi oleh tren bahan, mulai memperhatikan kulit mereka dan ingin 'menjaga stabilitas kulit mereka.' Losion d program menargetkan kulit sensitif hingga ke akarnya, dan mereka yang memiliki kekhawatiran lebih dalam sering memberi tahu kami 'd program tidak pernah mengecewakan saya' atau 'itu penyelamat saya.' Kami merasa bahwa seiring dengan lingkungan di sekitar kulit menjadi lebih keras, lebih banyak orang beralih ke d program. Untuk pembaruan, kami membuat keputusan untuk menurunkan harga karena kami sangat ingin sebanyak mungkin orang dengan kulit sensitif mencobanya. Respons dari pelanggan — 'upaya perusahaan luar biasa,' 'komitmen merek terhadap kulit sensitif sangat mengharukan' — melebihi ekspektasi kami. Setelah pembaruan, pengguna baru berusia 20-an dan 30-an meningkat lebih dari 50% dari tahun ke tahun, dan total pengguna tumbuh sebesar 25%. Pengguna pria juga secara bertahap meningkat, dan lebih banyak orang dari semua gender sekarang menggunakannya."
Tren 10 Besar dan Penghargaan Kategori
(1) 9 dari 10 Produk Teratas Mempromosikan Pelembap — Termasuk Riasan
Sembilan dari sepuluh produk dalam 10 Besar keseluruhan berfokus pada kelembapan — satu-satunya pengecualian adalah "Powder Brush EX (Angled)" dari Rosy Rosa. Survei pengguna April 2026 menemukan bahwa sekitar 43,3% responden sekarang mencari manfaat pelembap dari produk riasan juga — tanda bahwa masalah kekeringan telah meluas jauh melampaui lorong perawatan kulit.
Waktu perawatan kulit juga berkembang. Sekitar 39,9% responden survei mengatakan mereka tertarik pada produk perawatan kulit yang dapat digunakan di atas riasan — naik 4,4 poin persentase dari tahun sebelumnya. Keinginan untuk mengisi kembali kelembapan sepanjang hari, bukan hanya selama rutinitas pagi dan sore, semakin berkembang. Pemenang keseluruhan ke-4, "PDRN Hyaluronic Acid Hydrating Mist" dari Anua, mendapatkan pengakuan tepat sebagai kabut air yang dapat disemprotkan di atas riasan tanpa membuatnya luntur.
Dalam riasan dasar, minat pada formula yang mengandung perawatan kulit semakin meluas. Pemenang keseluruhan ke-8, "Prisme Libre Care & Color Serum Primer" dari Givenchy, hadir dalam botol bergaya tetes yang menyerupai serum kecantikan — dengan pengulas mencatat "ini praktis serum daripada primer." Produk ini dapat digunakan baik sebagai primer siang hari maupun sebagai langkah terakhir dari rutinitas perawatan kulit malam hari, dengan asam hialuronat sebagai bahan kunci yang sama. Concealer di lini yang sama juga menang dalam kategorinya. Kedua produk mengandung bahan perawatan kulit, mencerminkan preferensi untuk riasan dasar yang terasa seperti perpanjangan dari perawatan kulit.
Mentalitas mengutamakan kelembapan juga bergerak ke dalam. Istilah "kekeringan dalam" mencapai frekuensi tertinggi dalam lima tahun terakhir, sementara "water charge" (水分チャージ) — ide membanjiri kulit dengan air dari dalam — muncul 1,4 kali lebih sering daripada tahun sebelumnya. Ideal yang berlaku bukan lagi sekadar mengunci kelembapan dengan minyak atau krim; konsumen semakin menginginkan kulit yang terhidrasi dari dalam ke luar.
(2) Penghargaan Kategori Mencerminkan Pelembap di Setiap Jenis Produk
Fokus pelembap terlihat di seluruh 55 penghargaan kategori juga. Dalam kategori Toner Terbaik, "Kanebo Generating Essentials" dari KANEBO menarik perhatian karena bahan pelembapnya yang terinspirasi oleh "vernix caseosa" — lapisan pelindung yang ditemukan pada kulit bayi baru lahir. Juara 1 Losion Terbaik diraih oleh "Moist Care Emulsion EX" dari d program, dari lini yang sama dengan pemenang Juara Umum. Tahun-tahun sebelumnya melihat bahan-bahan "ofensif" — vitamin C, serum pencerah — mendominasi kategori ini; tahun ini, produk pelembap dan fokus penghalang "defensif" menempati posisi teratas.
Tren ini meluas ke perawatan rambut dan perawatan tubuh. Dalam kategori Perawatan Rambut Terbaik, "Complete Lamellar Milk" dari THE ANSWER dan "Lipo Emulsion" dari plus eau — keduanya merupakan formula intensif kelembapan — menempati peringkat teratas, dengan pengulas memuji perbaikan pada rambut kusut dan mencapai hasil akhir yang lembut dan halus.
Dalam kategori Produk Kecantikan Terbaik, "Overnight Fingertip-to-Tip Moisturizing Hand Care Mask" dan "Overnight Heel-Softening Heel Care Mask" dari Curel bersama-sama mengklaim dua dari tiga posisi teratas — menandakan bahwa konsumen ingin melindungi tidak hanya wajah mereka tetapi seluruh tubuh mereka dari kekeringan. Semester pertama tahun 2026 menandai pergeseran yang jelas: perawatan kekeringan telah berkembang dari "sesuatu yang ditangani dengan perawatan kulit" menjadi "sesuatu yang ditangani di setiap kategori produk secara bersamaan."
Komentar dari Merek Pemenang Penghargaan
Kao Corporation
Divisi Bisnis Kosmetik, Grup Bisnis Merek Prestise, Curel
Shingo Harada
"Produk-produk ini diluncurkan pada bulan Oktober tahun lalu sebagai produk perawatan tubuh pertama Curel, yang dirancang untuk benar-benar mengatasi masalah kekeringan serius pada tangan dan kaki. Sejak peluncuran, kami menerima respons yang luar biasa: 'tampaknya cukup lembut,' 'sepertinya akan memperbaiki kekasaran dan serpihan,' 'saya telah menunggu sesuatu seperti ini.' Itu menegaskan betapa banyak orang berjuang dengan kekeringan sepanjang tahun pada tangan dan kaki mereka. Saat cuaca semakin dingin, kami menerima lebih banyak umpan balik dari pengguna yang merasakan kekeringan di tangan dan tumit mereka: 'nyaman digunakan tanpa rasa lengket,' 'dapat menggunakan ponsel pintar tanpa masalah,' 'setelah hanya satu kali penggunaan, tumit saya yang mengeras sedikit lebih lembut.' Selama Januari dan Februari — periode puncak kekeringan — penjualan mencapai 148% dari rencana untuk masker perawatan tangan dan 191% untuk masker perawatan tumit. (Hasil POS Januari–Februari 2026)"
Tentang Metodologi Penghargaan
Peringkat "Produk Baru Terbaik Semester Pertama 2026 dalam Penghargaan Best Cosmetics Award @cosme" ditentukan berdasarkan ulasan pengguna dikombinasikan dengan faktor-faktor seperti seberapa besar perhatian yang diterima suatu produk.
- Periode yang memenuhi syarat: 1 Oktober 2025 – 31 Maret 2026
- Ulasan yang memenuhi syarat: 128.800
- Item yang memenuhi syarat: 4.334
- Produk yang mencakup beberapa kategori ditetapkan ke kategori utama mereka berdasarkan karakteristik produk.
