Ferragamo Meluncurkan Kampanye “Legends, Reimagined”
Perayaan Visual yang Menghormati Keunggulan Italia, Keahlian Tangan, dan Tokoh-Tokoh Ikonis
Ferragamo mengumumkan babak pertama dari “Legends, Reimagined” selama Milan Fashion Week. Proyek ini memberikan penghormatan kepada keahlian Italia, keunggulan tangan manusia, dan semangat kreasi, merayakan semangat kepeloporan dan semangat untuk keahlian Salvatore Ferragamo, yang dikenal sebagai “pembuat sepatu impian.”
“Legends, Reimagined” adalah seri berkelanjutan yang menghormati desain ikonis yang mewakili merek dan individu yang mewujudkan keunggulan melalui keterampilan dan visi luar biasa yang mendorong batasan. Babak pertama menggali esensi warisan Ferragamo, berfokus pada mahakarya sepatu “Tramezza”, puncak pembuatan sepatu yang membutuhkan lebih dari 160 proses buatan tangan. Ini adalah bukti keunggulan dan nilai luar biasa dari Made in Italy.
Untuk meluncurkan proyek ini, Ferragamo bermitra dengan Alberto Tomba, seorang legenda dalam ski Italia. Dikenal karena karismanya, Tomba diakui sebagai orang luar sejati di dunia ski. Dibesarkan di perbukitan dekat Bologna daripada wilayah pegunungan tradisional, ia melanggar konvensi melalui intuisi alami dan pengejaran kesempurnaan yang tak tergoyahkan.
Sama seperti Tramezza yang mewujudkan esensi tak tertandingi dari pembuatan sepatu Ferragamo, gaya ski unik Tomba, yang menggabungkan kekuatan eksplosif, teknik luar biasa, dan keanggunan dinamis, telah membedakannya sebagai simbol keunggulan Italia di panggung dunia.
Acara ini menampilkan pameran koleksi inti Tramezza, bersama dengan cetakan kayu milik Tomba. Selain itu, program Made-to-Order (MTO) diperkenalkan, memungkinkan pelanggan untuk memilih dari bahan langka yang dipilih dengan cermat seperti aligator, burung unta, dan kulit anak sapi yang dikerjakan dengan tangan. Layanan khusus ini memungkinkan pelanggan untuk menyesuaikan sepatu mereka sesuai dengan preferensi mereka, termasuk mengukir inisial pada sol dalam, menciptakan pasangan unik yang mencerminkan kepribadian dan identitas individu mereka. Ini mewujudkan filosofi Ferragamo dalam menciptakan kreasi unik.
Untuk acara tersebut, Ferragamo mengubah The Wilde, sebuah salon khusus anggota di Milan, menjadi “Tramezza Atelier” eksklusif. Tempat tersebut menciptakan ruang imersif di mana para tamu dapat merasakan keahlian, budaya, dan estetika unik merek. Melalui presentasi multi-indera dengan perhatian pada pencahayaan, aroma, bahan, dan suara, para tamu secara alami mengalami dunia Tramezza yang mewah.
Dibuat oleh pengrajin terampil melalui lebih dari 160 proses dan lebih dari 6 jam kerja tangan, gaya ini melambangkan warisan alas kaki pria Ferragamo. Nama tersebut berasal dari tramezza, lapisan kulit tebal namun fleksibel yang dimasukkan di antara sol dalam dan sol luar. Dikembangkan dan dipatenkan oleh pendiri Salvatore Ferragamo pada tahun 1920-an, konstruksi Goodyear welt menggunakan kulit alih-alih gabus di bagian tengah sol, memungkinkan kulit untuk menyesuaikan diri dengan bentuk kaki setelah beberapa kali pemakaian, menciptakan kesesuaian khusus yang unik bagi pemakainya. Selain itu, dengan menggabungkan shank baja yang juga dipatenkan oleh Salvatore Ferragamo, desain ini dengan kuat menopang kaki. Mahakarya ini, yang berakar pada tradisi namun disempurnakan melalui inovasi, dibuat untuk dihargai selama bertahun-tahun, mewujudkan kecanggihan abadi.
Visual Tramezza berpusat pada potret sinematik Alberto Tomba, menelusuri momen-momen penting dalam perjalanannya sambil menggali batinnya yang bersahaja. Mengikuti Tomba saat ia berbagi kisahnya, kamera dengan hati-hati menangkap gerakan seperti mengikat tali sepatu Tramezza, memeriksa keseimbangan, dan gerakan yang mengingatkan pada hari-harinya bermain ski di lereng Alpen. Setiap gerakan digambarkan sebagai serangkaian gerakan yang menyelaraskan presisi, ritme, dan kontrol, dengan sepatu yang berfungsi sebagai metafora untuk dualitas disiplin dan naluri yang membentuk karier kompetitifnya.
“Melalui ‘Legends, Reimagined,’ kami bertujuan untuk menyampaikan hubungan yang mendalam antara seni yang diciptakan oleh tangan manusia dan semangat mereka yang terus-menerus berjuang untuk keunggulan.” — James Ferragamo, Chief Product Officer di Ferragamo.
“Tramezza adalah ikon yang melambangkan warisan Ferragamo, mewujudkan presisi struktural dan penyelesaian yang cermat yang menjadi ciri esensi sepatu Ferragamo. Dengan menata ulang ikon melalui kisah-kisah individu luar biasa seperti Alberto Tomba, kami merayakan warisan yang terus berkembang namun berakar kuat pada pengejaran kesempurnaan. Ini adalah penghormatan untuk keahlian itu sendiri dan himne untuk kebanggaan yang datang dari memiliki sepasang sepatu Ferragamo. Kami percaya kebanggaan ini adalah awal dari ‘legenda abadi’ baru untuk diwariskan.”
