Unilever Japan Customer Marketing K.K., perusahaan di balik merek perawatan kecantikan total LUX, telah bekerja sama dengan karakter populer Sanrio, Kuromi, untuk iklan luar ruang raksasa yang dilapisi sekitar 110.000 batu hias, yang dipajang mulai Senin, 6 Juli hingga Minggu, 12 Juli 2026, di ruang acara depan toko di luar SHIBUYA109 Shibuya. Kolaborasi ini memadukan pesan merek LUX, "Shine Unstoppably," dengan pesan Kuromi sendiri, "Jadilah dirimu sendiri!," untuk menyemangati siapa pun yang ingin bersinar dengan cara mereka sendiri. Bersamaan dengan spot foto berkilau yang unik ini, proyek ini juga menyertakan video time-lapse di balik layar dan konten media sosial terkait, menghadirkan pengalaman "bersinar tanpa henti" ke jalanan Shibuya.
© 2026 SANRIO CO., LTD. NOMOR PERSETUJUAN L663726
Kuromi Berkilau yang Terbuat dari Sekitar 110.000 Batu Hias
Shibuya mendapatkan salah satu "tempat berkilau" baru paling populer di kota. Karakter kesayangan Sanrio, Kuromi, ditampilkan sepenuhnya dari sekitar 110.000 batu hias yang unik. Iklan ini merupakan hasil kerja keras yang disusun dengan sangat teliti hingga ke detail terkecil, dibuat untuk menandai perilisan lini produk kolaborasi LUX x Kuromi. Kilauan batu hias yang luar biasa dirancang untuk membangkitkan semangat siapa pun yang melihatnya.
Ide di Balik Iklan Tersebut
LUX melakukan survei mengenai ekspresi diri dan individualitas. Di antara wanita berusia belasan hingga enam puluhan yang merespons, sekitar 30% mengatakan mereka merasa lebih banyak orang di sekitar mereka menghargai individualitas mereka sendiri dan mengekspresikan diri apa adanya. Lebih dari 70% juga setuju dengan gagasan bahwa "tidak apa-apa untuk mengejar apa yang Anda sukai dan menjadi siapa yang Anda inginkan, daripada hidup dengan standar orang lain," yang menunjukkan keinginan yang berkembang untuk merangkul identitas diri sendiri dan bertindak dengan percaya diri.
Dengan latar belakang ini, LUX, yang pesan mereknya adalah "Shine Unstoppably," telah bermitra dengan Kuromi, yang berbagi semangat serupa dengan pesannya sendiri, "Jadilah dirimu sendiri!" Dalam survei yang sama, 64% responden mengatakan bahwa melihat sesuatu yang berkilau dan bersinar membuat mereka merasa lebih positif, yang merupakan bagian dari alasan kedua merek tersebut merancang iklan luar ruang raksasa ini sebagai tempat di mana pengunjung dapat mengisi ulang rasa percaya diri mereka hanya dengan mampir.
18.780 Menit Pembuatan: Time-Lapse di Balik Layar
Iklan luar ruang raksasa ini dibuat oleh perajin yang menempelkan sekitar 110.000 batu hias dengan tangan, satu per satu. Batu dengan warna dan tingkat kilau yang berbeda dikombinasikan untuk menangkap ekspresi ikonik Kuromi di samping dunia LUX yang elegan dan glamor, menyelesaikan karya ini sebagai satu karya seni.
Selama produksi, tim menyesuaikan posisi dan keseimbangan warna hingga ke milimeter, memberikan perhatian cermat pada sudut dan bagaimana cahaya akan menangkap setiap batu untuk mengeluarkan kilaunya. Dari dekat, iklan yang sudah jadi adalah sekumpulan batu yang tak terhitung jumlahnya, tetapi dari kejauhan, citra Kuromi muncul secara dinamis — sebuah iklan batu hias raksasa unik yang kilaunya berubah tergantung pada sudut pandang dan waktu.
Video di balik layar yang dirilis bersamaan dengan iklan tersebut merekam time-lapse proses pembentukan Kuromi secara bertahap di papan reklame raksasa, memperlihatkan keahlian perajin dan proses teliti di baliknya: https://youtu.be/K2qAP9HVNzY
Komentar Kuromi
"Ternyata, mereka memenuhi iklan ini dengan kilau khas saya dan memperhatikan setiap detail terakhir! Saya hanya berharap siapa pun yang melihatnya merasa sedikit lebih bahagia. Akan membuat saya sangat senang jika ini menjadi tempat di mana semua orang bisa bersinar dengan cara mereka sendiri. Banyak-banyak berfoto dan bersenang-senanglah di sana, oke?"
Tentang Kuromi
Menyatakan diri sebagai rival My Melody. Tampilan khasnya menampilkan tudung hitam dan motif tengkorak merah muda. Hobinya adalah menulis buku harian, dan dia saat ini sedang menyukai novel romantis. Warna favorit: hitam. Makanan favorit: rakkyo (bawang merah acar). Ulang tahun: 31 Oktober.
Detail Iklan Luar Ruang
- Tanggal: Senin, 6 Juli – Minggu, 12 Juli 2026
- Lokasi: Ruang acara depan toko, SHIBUYA109 Shibuya
Harap pertimbangkan pengunjung lain saat berhenti untuk melihat iklan tersebut.
Jajaran Produk
Untuk menandai kolaborasi tersebut, LUX telah merilis jajaran 11 botol dengan desain terbatas, termasuk perawatan rambut, hair milk, dan hair oil, sehingga semua orang dapat memilih opsi yang paling sesuai dengan masalah rambut dan hasil akhir yang diinginkan.
Tanggal rilis: Senin, 29 Juni 2026 (diluncurkan di toko obat, pengecer daring, dan toko lain di seluruh negeri)
Kampanye Beli dan Menangkan
Mulai Senin, 29 Juni 2026, LUX menjalankan kampanye di mana siapa pun yang membeli produk desain terbatas yang memenuhi syarat di atas jumlah tertentu dijamin memenangkan hadiah asli melalui undian.
Halaman kampanye: https://unilever-members.com/unilever/lp/lux_instore26
Hadiah (masukkan dengan tanda terima yang menunjukkan pembelian yang memenuhi syarat atas produk-produk yang memenuhi syarat):
- Hadiah A: Bantal asli (100 pemenang) — memerlukan pembelian produk yang memenuhi syarat sebesar ¥1.500 (sebelum pajak) atau lebih
- Hadiah B: Gantungan kunci maskot (100 pemenang) — memerlukan pembelian produk yang memenuhi syarat sebesar ¥800 (sebelum pajak) atau lebih
- Untuk semua peserta: Wallpaper Kuromi asli acak sebagai hadiah bonus
Pembelian yang menyertakan salah satu barang kolaborasi Kuromi berikut menggandakan peluang menang: perawatan kolaborasi LUX Super Rich Shine Kuromi, hair oil, atau hair milk; dan produk kolaborasi LUX Super Rich Crystal Kuromi.
Produk yang memenuhi syarat: Barang kolaborasi LUX x Kuromi, LUX Super Rich Crystal, LUX Super Rich Shine, dan LUX Bath Glow. Produk reguler (non-kolaborasi Kuromi) tidak memenuhi syarat untuk kampanye ini.
Cara mengikuti:
- Daftar sebagai anggota Unilever Members.
- Klik "Apply via Web" di situs web kampanye, lalu foto dan unggah tanda terima (atau faktur/slip tanda terima) yang menunjukkan pembelian yang memenuhi syarat.
- Isi detail yang diperlukan pada formulir entri web (nama, alamat, nomor telepon, nama toko, dll.) untuk menyelesaikan entri.
