Matomage, merek penata rambut updo dari Utena Co., Ltd., memulai kampanye "ウチらが主役大作戦" (Uchira ga Shuyaku Daisakusen, yang kurang lebih berarti "Operasi: Kami Adalah Bintangnya") pada 5 Oktober (Senin), 2026. Dua produk yang cenderung berada di balik bayang-bayang produk utama merek ini, yaitu "Hair Styling Stick Regular White Floral Bouquet Scent" dan "Hair Arrangement Water," kini maju untuk menjadi produk unggulan berikutnya dan berupaya mengambil peran utama.
Menjelang pemungutan suara final untuk menentukan siapa yang berhak mendapatkan peran utama, karakter yang didasarkan pada kedua produk tersebut menyatakan perang dan mengambil alih situs merek serta akun media sosial resmi.
Situs khusus kampanye: https://www.utena.co.jp/matomage/uchiraga-shuyaku/
Latar Belakang: Menyoroti Produk Tersembunyi yang Unggul
Matomage telah lama menjadi merek andalan untuk penataan rambut updo. Saat orang memikirkan Matomage, banyak yang membayangkan "Hair Styling Stick Regular" dalam kemasan merah muda dan "Hair Styling Stick Super Hold" dalam kemasan hijau.
Dengan kedua produk standar yang meninggalkan kesan kuat tersebut, "Hair Styling Stick Regular White Floral Bouquet Scent," yang menawarkan wewangian, dan "Hair Arrangement Water," yang membuat rambut lebih mudah diatur sebelum penataan, telah memiliki pengikut setia namun jarang mendapat sorotan. Promosi ini berfokus pada "produk tersembunyi yang unggul" tersebut.
Kampanye "Uchira ga Shuyaku Daisakusen"
1. Mendukung yang Kurang Diunggulkan: Komentar Dukungan Dibutuhkan
Menjelang pemungutan suara final untuk peran utama, kampanye ini mengumpulkan komentar dukungan untuk Hair Styling Stick beraroma dan Hair Arrangement Water yang saat ini tertinggal. Suara nyata dari orang-orang yang benar-benar menggunakan produk tersebut memperkenalkan daya tarik tersembunyi mereka.
Kampanye "集え！ウチら推し！" (Berkumpullah! Pendukung Kami!)
- Periode: 5 Oktober (Senin) hingga 18 Oktober (Minggu), 2026
- Cara berpartisipasi:
- Ikuti akun X resmi Matomage.
- Kutip postingan kampanye dengan komentar tentang produk target favorit Anda (Hair Styling Stick beraroma atau Hair Arrangement Water), dengan menambahkan tagar khusus
#ウチらが主役dan#マトメージュ.
- Hadiah: Satu set berisi dua produk target untuk 100 pemenang, yang dipilih melalui undian
2. Siapa yang Mengambil Peran Utama? Pemungutan Suara Final
Pemungutan suara final di akun X resmi Matomage akan memutuskan siapa yang layak mendapatkan peran utama, apakah produk tersembunyi yang unggul atau produk standar. Setiap suara akan membantu menentukan masa depan Matomage.
Kampanye "主役交代、決選投票！" (Pergantian Peran Utama, Pemungutan Suara Final!)
- Periode: 26 Oktober (Senin) hingga 1 November (Minggu), 2026
- Cara berpartisipasi:
- Ikuti akun X resmi Matomage.
- "Sukai" atau repost postingan kampanye. Untuk mendukung produk tersembunyi yang unggul (Hair Styling Stick beraroma dan Hair Arrangement Water), "sukai" postingan tersebut. Untuk mendukung produk standar (Hair Styling Stick Wax, tanpa aroma), repost postingan tersebut.
- Hadiah: Satu set semua produk Matomage untuk 30 pemenang, yang dipilih melalui undian
3. Karakter Mengambil Alih Situs Merek dan Media Sosial Resmi
Sejak 5 Oktober (Senin), situs merek Matomage dan akun media sosial resmi menampilkan karakter orisinal "Mr. Purple" (Mr.パープル) dan "Ms. Orange" (Ms.オレンジ), yang bertema pada Hair Styling Stick beraroma dan Hair Arrangement Water. Mereka mengambil alih ikon dan gambar utama dalam desain khusus. Situs khusus kampanye juga telah diluncurkan.
Tentang Matomage
Sejak diluncurkan pada 1996, Matomage telah menjadi seri penataan rambut untuk updo dengan total pengiriman lebih dari 70 juta unit (*). Produk ini menjaga rambut tetap rapi tanpa kaku, membuat penataan menjadi mudah, dan bertujuan untuk meminimalkan rambut mencuat serta rambut berantakan.
* Jumlah pengiriman berdasarkan survei perusahaan sendiri. Periode penghitungan: Maret 1996 hingga Agustus 2026.
Situs merek Matomage: https://www.utena.co.jp/matomage/
Informasi Produk
Matomage Hair Styling Stick Regular / Super Hold (まとめ髪スティック レギュラー／スーパーホールド)
- Harga: ¥693 (harga referensi termasuk pajak)
- Kapasitas: 13 g
- Deskripsi: Wax berbentuk stik yang menjaga rambut mencuat dan poni tetap rapi tanpa kaku. Menjaga tangan tetap bersih dan membuat penataan menjadi mudah. Tersedia dalam varian Regular untuk hasil alami dan Super Hold untuk hasil yang kuat. Tanpa aroma.
- Cara penggunaan: Setelah menata rambut, tekan sisi datar stik langsung pada bagian di mana tatanan mulai kehilangan bentuknya, dan usapkan.
Matomage Hair Styling Stick Regular White Floral Bouquet Scent (まとめ髪スティック レギュラー ホワイトフローラルブーケの香り)
- Harga: ¥803 (harga referensi termasuk pajak)
- Kapasitas: 13 g
- Deskripsi: Varian wewangian dari Hair Styling Stick Regular, dengan aroma buket bunga putih yang segar dan bening.
- Cara penggunaan: Setelah menata rambut, tekan sisi datar stik langsung pada bagian di mana tatanan mulai kehilangan bentuknya, dan usapkan.
Matomage Hair Arrangement Water (まとめ髪アレンジウォーター)
- Harga: ¥825 (harga referensi termasuk pajak)
- Kapasitas: 100 mL
- Deskripsi: Air wax yang membuat penataan lebih mudah saat disemprotkan sebelum menata dan menjaga tatanan tetap rapi tanpa kaku. Tanpa aroma.
- Cara penggunaan: Sebelum membuat updo, semprotkan tipis-tipis ke seluruh bagian rambut, cukup sampai rambut lembap, lalu sisir atau ratakan dengan jari Anda. Kemudian kumpulkan rambut Anda.
Matomage 前髪グルーａ (lem poni)
- Harga: ¥1.100 (harga referensi termasuk pajak)
- Kapasitas: 5 mL
- Deskripsi: Produk penata poni yang diaplikasikan pada dahi untuk menempelkan poni langsung ke kulit. Mencegah poni terangkat atau terbelah dan menahannya secara alami tanpa kaku. Tahan terhadap keringat dan minyak namun mudah dibersihkan. Jenis kuasnya memudahkan aplikasi tepat di tempat yang dibutuhkan.
- Cara penggunaan: Aplikasikan lem ke area (kulit) di mana Anda ingin menahan poni, dan tempelkan poni ke kulit sebelum lem benar-benar kering.
Matomage dijual di toko obat dan toko serba ada di seluruh negeri.
