PATCH&PLAY (パッチ・アンド・プレイ), toko bordir dan perbaikan pakaian di Harajuku, Tokyo, akan mulai menawarkan lini baru untuk penggemar "nui-katsu" (ぬい活), yakni "&NUI." (アンドヌイ, dibaca "and nui"), di toko utamanya di Harajuku mulai Jumat, 30 Oktober 2026.
"Nui" merujuk pada boneka (plush toy), dan nui-katsu adalah budaya yang sedang berkembang yaitu membawa boneka saat bepergian, memotretnya, mendandaninya, dan menikmatinya sebagai bagian dari kehidupan sehari-hari. Di toko ini, pengunjung dapat membawa boneka mereka, berdiskusi dengan staf kreatif, dan membuat aksesori yang cocok untuk boneka tersebut atau barang serasi untuk dinikmati bersama.
Rak pajangan toko juga akan menyediakan produk dari merek boneka buatan tangan "Oshi-nui" (推しぬい) oleh Kiyohara (清原株式会社).
Sekilas tentang &NUI.
| Item | Detail |
|---|---|
| Nama | &NUI. (lini nui-katsu dari PATCH&PLAY) |
| Tanggal mulai | Jumat, 30 Oktober 2026 |
| Lokasi | Toko utama PATCH&PLAY Harajuku (Harajuku Belpia 104, 6-6-2 Jingumae, Shibuya-ku, Tokyo) |
| Jam buka | 12:00 - 20:00 (tutup tidak menentu) |
| Layanan | Rak pajangan dengan produk yang dijual / konsultasi tentang boneka Anda dan pembuatan aksesori serasi / lokakarya |
| Tiket masuk | Gratis (produk dan layanan individu berbayar) |
Detail mengenai lokakarya akan diumumkan di Instagram PATCH&PLAY. Harap diperhatikan bahwa ketersediaan produk atau layanan pada hari tersebut dapat berubah tanpa pemberitahuan.
Latar Belakang: Pasar Nui-katsu yang Sedang Berkembang
Nui-katsu termasuk dalam istilah yang dinominasikan untuk Penghargaan Kata Baru dan Kata Populer 2025 (新語・流行語大賞), dan telah menarik perhatian dalam konteks oshi-katsu (mendukung karakter atau idola favorit) serta pernak-pernik karakter, terutama di kalangan anak muda. Menurut survei oleh Asosiasi Mainan Jepang (日本玩具協会), pasar boneka domestik pada tahun fiskal 2025 bernilai sekitar ¥62,4 miliar, atau 138,2% dari tahun fiskal sebelumnya.
Cara menikmati nui-katsu melampaui sekadar membawa boneka ke rumah. Kini termasuk memilih pakaian dan aksesori untuk mengekspresikan kepribadian boneka, serta bepergian bersama dengan barang-barang yang serasi dengan Anda. &NUI. adalah lini kustomisasi yang diluncurkan oleh PATCH&PLAY untuk pasar yang terus berkembang ini.
PATCH&PLAY telah membangun pendekatannya di sekitar perbaikan pakaian dan kustomisasi dengan bordir, di bawah ide "bukan dikembalikan ke bentuk semula, melainkan dikembalikan ke diri Anda" (元通りより、あなた通りに。). &NUI. memperluas ide tersebut ke boneka. Pengunjung membawa boneka mereka, mendiskusikannya di toko, dan membuat aksesori yang cocok untuk boneka atau barang yang bisa mereka pakai agar serasi.
Lini ini ditujukan bagi orang-orang yang menikmati hidup dengan berbagai jenis boneka, dimulai dari Oshi-nui.
Apa yang Bisa Anda Lakukan di &NUI.
1. Rak pajangan
Produk untuk nui-katsu, termasuk barang-barang Oshi-nui, dijajarkan di dalam toko.
2. Konsultasi boneka dan aksesori serasi
Bawa boneka Anda dan berbicaralah dengan staf tentang pakaian seperti apa yang cocok untuknya. Anda kemudian dapat memilih dan membuat aksesori serasi untuk dinikmati bersama.
3. Lokakarya
Lokakarya tentang pembuatan aksesori serasi untuk Anda dan boneka Anda juga akan diadakan. Tanggal dan konten akan diumumkan di Instagram PATCH&PLAY.
Tentang Oshi-nui
Oshi-nui adalah merek boneka buatan tangan yang dijalankan oleh Kiyohara yang memungkinkan Anda menggabungkan item favorit untuk membuat boneka Anda sendiri. Merek ini diawasi oleh pembuat pola boneka populer 平栗あずさ, yang seri bukunya 『てづくり推しぬい』 telah terjual lebih dari 100.000 eksemplar.
Sejak diluncurkan pada tahun 2023, merek ini telah menawarkan sekitar 225 jenis item, termasuk badan boneka, kain, tempelan (patch), dan benang bordir, untuk memungkinkan pembuatan "Oshi-nui milik saya sendiri". Merek ini telah mengirimkan sekitar 2,35 juta item secara total dan telah menjual lebih dari 150.000 boneka, terutama melalui toko kerajinan tangan.
Hubungan antara Oshi-nui dan &NUI.
Oshi-nui adalah merek boneka buatan tangan milik Kiyohara, sedangkan &NUI. adalah lini kustomisasi nui-katsu yang dijalankan oleh PATCH&PLAY.
Di dalam toko, produk Oshi-nui diletakkan di rak pajangan. Oshi-nui juga muncul di kiriman Instagram dan saluran PATCH&PLAY lainnya sebagai bagian dari inisiatif yang dijalankan bersama oleh Kiyohara dan PATCH&PLAY. Bergantung pada keinginan pelanggan, staf kreatif PATCH&PLAY juga dapat membantu dalam pembuatan barang menggunakan produk Oshi-nui di toko.
Dengan menggabungkan kesenangan membuat boneka, yang telah berkembang terutama di toko kerajinan tangan, dengan kesenangan kustomisasi melalui percakapan di toko, keduanya bertujuan untuk memberikan lebih banyak cara bagi penggemar nui-katsu untuk menikmati hobi mereka.
Komentar dari Kedua Perusahaan
西川 知幸, Manajer Umum Divisi Hobby Life, Kiyohara
Oshi-nui telah berkembang bersama semua orang yang menikmati membuat boneka di toko kerajinan tangan. Seiring dengan meluasnya nui-katsu dan banyaknya cara untuk menikmatinya, seperti membawa boneka keluar atau mendandaninya, kami tertarik dengan &NUI. dari PATCH&PLAY, tempat Anda dapat melakukan kustomisasi di toko sambil mendiskusikannya. Kami berharap orang-orang akan mengetahui inisiatif &NUI. dan menemukan cara baru untuk menikmati Oshi-nui.
細川 拓, Direktur Perwakilan STORY&Co.
Di bawah konsep "bukan dikembalikan ke bentuk semula, melainkan dikembalikan ke diri Anda", PATCH&PLAY telah memperbaiki pakaian dan menawarkan kustomisasi bordir. Karena semakin banyak orang menyambut boneka ke dalam hidup mereka, membawanya ke mana-mana, dan mendandaninya, kami ingin menciptakan tempat di mana Anda dapat memikirkan bersama tentang apa yang cocok untuk boneka tersebut dan membuatnya. &NUI. adalah lini yang memperluas cara berpikir PATCH&PLAY ke dunia nui-katsu. Bersama dengan Oshi-nui dari Kiyohara, kami ingin menawarkan pengalaman yang membuat boneka dan pemiliknya ingin pergi keluar bersama.
Tentang PATCH&PLAY
PATCH&PLAY adalah toko perbaikan pakaian yang berbasis di Harajuku, Tokyo, yang dibuka pada November 2025 untuk menghadirkan "opsi untuk tidak membuangnya" ke dalam kehidupan sehari-hari. Selain perbaikan, toko ini menawarkan lebih dari 500 jenis tempelan, termasuk desain asli dari para kreator. Pada musim semi 2026, toko ini melakukan rebranding, dengan logo, konsep, dan layanannya diperluas, serta memulai layanan pengalaman baru di bawah konsep baru "bukan dikembalikan ke bentuk semula, melainkan dikembalikan ke diri Anda", termasuk kustomisasi bordir unik yang dibuat melalui percakapan. PATCH&PLAY Shinjuku dibuka di Tokyu Stay Shinjuku pada September 2026.
Alih-alih memperlakukan pakaian hanya sebagai "barang konsumsi", PATCH&PLAY memandangnya sebagai barang yang layak disayangi sambil menambahkan kepribadian dan kenangan Anda sendiri ke dalamnya, dan bertujuan untuk memperbarui hubungan dengan pakaian dari "konsumsi" menjadi "kreasi bersama".
- Nama toko: Toko utama PATCH&PLAY (パッチ・アンド・プレイ)
- Alamat: Harajuku Belpia 104, 6-6-2 Jingumae, Shibuya-ku, Tokyo
- Jam buka: 12:00 - 20:00 (tutup tidak menentu)
- Instagram: https://www.instagram.com/patchandplay_tokyo/
