STORY&Co. (Kantor pusat: Chiyoda-ku, Tokyo; Direktur Perwakilan: Taku Hosokawa), yang menjalankan toko bordir dan perbaikan PATCH&PLAY (dibaca "Patch and Play"), membuka lokasi baru di lobi lantai satu Tokyu Stay Shinjuku (3-7-1 Shinjuku, Shinjuku-ku, Tokyo). Toko Shinjuku ini melakukan pra-pembukaan pada hari Jumat, 18 September 2026, dan mengadakan pembukaan besar pada hari Selasa, 29 September, bertepatan dengan pembaruan hotel tersebut.
Lokasi Shinjuku ini dibangun dengan konsep menjembatani wisatawan dengan para pembuat dan toko di lingkungan sekitar. Saat tamu menjahit kenangan perjalanan mereka pada pakaian atau tas di meja yang ada di lobi hotel, emblem bertema toko-toko populer di Shinjuku juga berfungsi sebagai undangan untuk mengunjungi toko dan tempat di baliknya. Mesin jahit di meja disediakan oleh Brother Sales, Ltd.
Untuk kolaborasi pertamanya, toko ini bekerja sama dengan DUG, kafe jazz legendaris di Shinjuku yang tutup setelah 65 tahun pada Juni 2026, dengan memproduksi rangkaian terbatas emblem orisinal berdasarkan logo kafe yang dijalankan oleh pendirinya, fotografer jazz Hozumi Nakadaira. Emblem-emblem ini mulai dijual dalam jumlah terbatas mulai 18 September.
Jembatan Antara Wisatawan dan Lingkungan Sekitar
Sekitar setengah dari pelanggan di toko utama PATCH&PLAY di Harajuku berasal dari luar negeri. Pada saat yang sama, semakin banyak pengunjung yang datang secara khusus untuk meminta sashiko, teknik menjahit tradisional Jepang untuk perbaikan, dan teknik perbaikan lain yang lahir di Jepang — sebuah tanda bahwa pengalaman merombak pakaian "dengan gaya Anda sendiri" menarik bagi berbagai kebangsaan.
Toko Shinjuku menambahkan lapisan lain pada ide tersebut. Mejanya terletak di sepanjang jalur yang dilalui setiap tamu saat check-in, dan saat membantu pelanggan memilih emblem, staf akan bertanya apa yang mereka sukai dan ke mana mereka ingin pergi selama menginap. Sebagai imbalannya, tamu ditawari emblem bertema jalanan Shinjuku dan Kabukicho serta toko-toko yang menjadi ciri khasnya.
Sebuah emblem berfungsi sebagai suvenir untuk dibawa pulang saat itu juga, sekaligus sebagai undangan ke lingkungan sekitar. Nama toko yang tidak muncul di buku panduan atau aplikasi peta mana pun — tempat yang benar-benar dikunjungi orang lokal — diberikan di lobi hotel. Menciptakan koneksi semacam itu antara wisatawan dan area lokal adalah ide di balik toko Shinjuku.
Kolaborasi Pertama: Kafe Jazz Legendaris DUG
DUG di Shinjuku bermula dari kafe jazz DIG yang dibuka pada tahun 1961, dan dijalankan oleh fotografer jazz Hozumi Nakadaira, yang dikenal dengan potret Miles Davis dan John Coltrane. Dicintai oleh berbagai generasi musisi jazz dan tokoh budaya, serta dikenal sebagai latar dalam novel Haruki Murakami, kafe ini tutup pada 27 Juni 2026, setelah 65 tahun, ketika bangunan yang ditempatinya dijadwalkan untuk dibongkar.
Listening bar yang kini populer di seluruh AS dan Eropa berakar pada kafe jazz Jepang, dan Shinjuku adalah markasnya — DUG adalah salah satu simbolnya. PATCH&PLAY memilihnya sebagai toko pertama untuk berkolaborasi, sebagai tempat yang ingin mereka perkenalkan kepada pengunjung lingkungan sekitar.
| Item | Detail | Periode |
|---|---|---|
| Penjualan emblem orisinal | Emblem berdasarkan logo DUG, dijual dalam jumlah terbatas | Mulai 18 September (Jumat) di toko, selama persediaan masih ada |
| Informasi proyek | Informasi tentang proyek "Hozumi Nakadaira: Jazz Memories and Records", yang melestarikan foto dan rekaman yang ditinggalkan oleh Hozumi Nakadaira, dipajang di toko | Mulai 18 September (Jumat), dipajang di toko |
Gambaran Umum PATCH&PLAY Shinjuku
| Item | Detail |
|---|---|
| Nama toko | PATCH&PLAY Shinjuku |
| Alamat | Tokyu Stay Shinjuku 1F, 3-7-1 Shinjuku, Shinjuku-ku, Tokyo (berjalan kaki 1 menit dari Pintu Keluar C3 Stasiun Shinjuku-sanchome, Jalur Toei Shinjuku / Tokyo Metro) |
| Pra-pembukaan | Jumat, 18 September 2026 |
| Pembukaan besar | Selasa, 29 September 2026 |
| Jam operasional | Siang hingga 20.00 (September); 15.00 hingga 18.00 (direncanakan, mulai Oktober dan seterusnya) |
| Telepon | 080-4187-9218 |
| Layanan | Penjualan emblem orisinal, aplikasi setrika dan jahit, bordir nama dan inisial, perbaikan kecil seperti menjahit kancing |
| Mitra peralatan | Brother Sales, Ltd. |
Perubahan dan perombakan skala penuh ditangani di toko utama Harajuku.
Mitra Peralatan: Brother Sales, Ltd.
Mesin jahit di meja Shinjuku disediakan oleh Brother Sales, Ltd. Emblem dijahit dan nama dibordir tepat di depan pelanggan, dan suara serta gerakan mesin saat bekerja menjadi bagian dari apa yang menarik orang yang lewat untuk berhenti.
Hubungan kedua perusahaan dimulai pada tahun 2021 dengan peluncuran NewMake Labo, studio kreatif bagi para pembuat di Harajuku, Tokyo, dan Brother Sales telah mendukung NewMake serta toko utama PATCH&PLAY sejak saat itu. Membangun komunitas pembuat yang berpusat pada menjahit bersama meletakkan dasar bagi pendekatan toko saat ini dalam mendemonstrasikan kerajinan kepada pelanggan secara langsung.
Tentang PATCH&PLAY
PATCH&PLAY adalah toko perbaikan yang dibuka di Harajuku, Tokyo, pada November 2025 dengan gagasan membawa "opsi untuk tidak membuangnya" ke dalam kehidupan sehari-hari. Selain perbaikan, toko ini menawarkan lebih dari 500 emblem orisinal, termasuk desain oleh kreator luar. Pada musim semi 2026, mereka melakukan rebranding, memperluas logo, konsep, dan layanannya di bawah gagasan baru "tidak dikembalikan seperti semula, tetapi dikembalikan sebagaimana diri Anda," dan meluncurkan layanan eksperiensial baru seperti kustomisasi bordir unik yang dibangun di sekitar percakapan dengan pelanggan. Alih-alih memperlakukan pakaian sebagai barang sekali pakai, PATCH&PLAY memperlakukannya sebagai barang untuk disayangi seiring berjalannya waktu, dan bertujuan untuk menggeser hubungan antara orang dan pakaian mereka dari konsumsi ke kreasi bersama.
PATCH&PLAY diproduksi oleh NewMake, komunitas kreatif yang dijalankan oleh STORY&Co. yang memiliki lebih dari 1.600 kreator sebagai anggota dan sekitar 60.000 pengikut media sosial. Mereka telah mengerjakan proyek upcycling dengan merek global seperti Missoni, adidas, New Balance, dan ASICS, serta dengan perusahaan pakaian termasuk Baycrew's dan TSI, serta pekerjaan produksi yang terkait dengan Olimpiade Paris dan Expo Osaka-Kansai.
Sejak dibuka pada November 2025, toko utama Harajuku telah membangun koleksi lebih dari 500 emblem dengan sekitar 20 kreator, bekerja sama dengan kreator baru setiap bulan. Toko ini telah ditampilkan dalam program "Hirunandesu!" di Nippon TV, di antara program lainnya, dan telah berpartisipasi dalam acara pop-up atas undangan Pemerintah Metropolitan Tokyo, PARCO, dan Lumine Est.
Toko utama PATCH&PLAY Harajuku
Alamat: Harajuku Belpia 104, 6-6-2 Jingumae, Shibuya-ku, Tokyo
Jam operasional: Siang hingga 20.00 (tutup tidak menentu)
Instagram: https://www.instagram.com/patchandplay_tokyo/
Komentar dari Direktur Perwakilan STORY&Co. Taku Hosokawa (細川拓)
Sekitar setengah dari pelanggan di toko utama Harajuku berasal dari luar negeri. Banyak yang datang khusus untuk teknik perbaikan khas Jepang seperti sashiko, menjahit motif yang mereka temui selama perjalanan pada pakaian atau tas mereka sendiri di tempat, untuk dibawa pulang. Barang yang dibeli selama perjalanan terkadang tidak terpakai setelah Anda kembali ke rumah. Namun, sesuatu yang Anda pilih sendiri dan tambahkan ke pakaian yang sudah Anda miliki cenderung terus digunakan.
Banyak ulasan yang kami terima sebenarnya bukan tentang hasil akhir emblemnya — melainkan tentang waktu yang dihabiskan untuk memilih dan mendiskusikannya.
Di toko Shinjuku, kami menambahkan lingkungan sekitar ke dalamnya. Emblem tersebut dimodelkan berdasarkan tempat-tempat seperti DUG — toko-toko yang telah dicintai di lingkungan ini sejak lama. Memilih satu menjadi cara untuk belajar tentang toko tersebut, dan alasan untuk mengunjunginya selama Anda menginap. Kenangan seorang wisatawan mengalir kembali ke toko lokal. Lobi hotel terasa seperti tempat paling alami bagi siklus tersebut untuk dimulai. Tidak dikembalikan seperti semula, tetapi dikembalikan sebagaimana diri Anda — kami ingin membawa ide itu ke pakaian, dan ke bagaimana orang bertemu dengan sebuah lingkungan.
Tokyu Stay Shinjuku yang Baru Saja Direnovasi
Tokyu Stay Shinjuku, yang dioperasikan oleh Tokyu Resorts & Stays Co., Ltd., dibuka kembali pada hari Selasa, 29 September 2026, setelah pembaruan penuh di bawah konsep desain "SANKADO SQUARE" — hotel yang dibangun seperti alun-alun tempat orang, lingkungan sekitar, dan budaya bertemu. Ruang bersamanya mengambil inspirasi dari budaya Shinjuku Sanchome, mulai dari bioskop hingga kedai kopi dan teater ragam, serta mencakup lounge rekaman, Re:cord Lounge, khusus untuk tamu.
