UGG, merek gaya hidup global yang berbasis di California Selatan (divisi dari Deckers Brands, NYSE: DECK), membuka babak kreatif baru dengan kampanye globalnya yang bertajuk "Born to Feel". Halaman kampanye ini akan tayang pada tanggal 3 September. Dibangun di seputar pesan "kita terlahir untuk merasakan" (we were born to feel), kampanye ini menggambarkan kenyamanan di UGG bukan sekadar sensasi, melainkan kekuatan pendorong yang memungkinkan orang menghadapi dunia sebagai diri mereka sendiri, dan percikan yang mendorong mereka untuk mengambil langkah baru ke depan. Musim ini, UGG mengekspresikan gagasan bahwa kenyamanan membangun kepercayaan diri, kepercayaan diri membuka ekspresi diri yang bebas, dan komunitas memupuk hubungan tulus antar sesama manusia. Inti dari UGG adalah kenyamanan — fondasi utama yang mendukung kepercayaan diri untuk hidup menjadi diri sendiri.
Kampanye Ini
"Born to Feel" memberikan penghormatan halus pada warisan UGG yang lahir di pesisir California, serta perjalanan merek ini seiring orang-orang di seluruh dunia bertransformasi dari kenyamanan UGG menuju ekspresi diri. Kampanye ini menampilkan para pemeran yang mewujudkan individualitas mereka dalam kehidupan sehari-hari, menangkap kegembiraan menjadi diri sendiri dan energi positif yang muncul darinya.
Kampanye ini menggaet legenda modeling Tyson Beckford bersama Julez Smith, model yang mewakili generasi berikutnya. Pasangan lintas generasi ini menggambarkan warisan, suksesi, dan masa depan dunia mode. Saat Beckford melambangkan gaya suatu era, Smith adalah ikon generasi baru yang merintis jalannya sendiri, mengejar gaya yang tidak terikat oleh konvensi. Pemilihan peran ini membawa hubungan nyata di luar kampanye itu sendiri: bagi Smith, yang telah lama menjadikan Beckford sebagai panutan sepanjang karier modelingnya, pemasangan ini menandai momen istimewa — pertemuan pertamanya dengan seseorang yang selama ini ia kagumi.
Tyson Beckford dan Julez Smith Bersama
Saling menghargai antara keduanya tampak secara alami dalam film kampanye tersebut. Mengenakan Birch Boot II, keduanya berjalan di sisi jalan yang berlawanan, masing-masing mengubah kota menjadi catwalk mereka sendiri dengan gaya unik mereka. Beckford mengenakan tampilan klasik yang terinspirasi oleh siluet arsip — celana panjang bergaris yang dimasukkan ke dalam sepatu bot, dipadukan dengan jaket kebesaran — sementara Smith menunjukkan gaya yang lebih kontemporer dengan celana pendek dan jaket bomber. Saat jarak di antara mereka perlahan menutup, mereka bertemu di depan sebuah toko, saling menatap dari ujung kepala hingga ujung kaki, dan diakhiri dengan tos — momen yang secara diam-diam menyampaikan rasa hormat, kepercayaan diri, dan apresiasi terhadap individualitas masing-masing.
Dengan memasangkan ikon mode yang mendefinisikan suatu generasi dengan talenta yang sedang naik daun dan menarik perhatian di dunia modeling, kampanye ini mencerminkan gagasan "Born to Feel" bahwa kepercayaan diri adalah sesuatu yang diwariskan sekaligus diciptakan kembali. Sama seperti Birch Boot II yang dihidupkan kembali dari arsip tahun 1999 dan diwariskan ke generasi baru, Beckford dan Smith menunjukkan bagaimana gaya berkembang melalui pengaruh timbal balik, rasa hormat, dan inspirasi yang diteruskan ke generasi berikutnya. "Born to Feel" meluas melampaui cerita ini ke dalam film dan visual yang juga menampilkan Emily Ratajkowski, Adwoa Aboah, PinkPantheress, dan Rowan Blanchard, masing-masing mengekspresikan kepercayaan diri, kenyamanan, dan koneksi manusia dari perspektif mereka sendiri.
Koleksi Birch
Koleksi musim ini menafsirkan kembali siluet khas merek melalui perhatian mendetail dan konstruksi yang disempurnakan. Koleksi ini mempertahankan kenyamanan khas UGG sekaligus menggabungkan bahan berkualitas, detail yang disempurnakan, dan proporsi modern untuk meningkatkan daya tarik modenya.
Birch Boot II adalah sepatu bot pull-on yang ringan dan tahan lama, dibuat dengan bahan suede dan kulit nubuck yang tahan air. Lapisan kulit domba di bagian dalam memberikan kenyamanan sepanjang hari, sementara sol luar karet bergerigi memberikan cengkeraman dan stabilitas yang kuat, mendukung kenyamanan berjalan bahkan dalam aktivitas yang padat. Gaya ini hadir dalam dua warna, Chestnut dan Black.
Kampanye ini juga memperkenalkan Birch Hiker, siluet baru yang terinspirasi dari koleksi Birch yang tersimpan dalam arsip tahun 1999. Koleksi ini menggabungkan material yang tahan lama dan fungsional dengan detail yang membawa warisan UGG, ditawarkan dalam desain abadi yang mudah dipadukan dengan berbagai gaya, dalam dua warna: Dusted Cocoa dan Black.
Jajaran produk ini akan tersedia mulai tanggal 3 September di situs resmi UGG, serta di toko-toko yang dioperasikan langsung oleh UGG dan peritel resmi di seluruh negeri.
Tentang Tyson Beckford
Tyson Beckford dikenal luas sebagai salah satu model pria paling berpengaruh dalam sejarah mode. Lahir di New York dan dibesarkan di Jamaika dan Amerika Serikat, Beckford menarik perhatian internasional pada awal tahun 1990-an setelah terpilih dalam kampanye iklan Polo Ralph Lauren. Melalui kampanye yang inovatif, ia membantu mengubah arah mode pria dan mengukuhkan dirinya sebagai supermodel pria kulit hitam pertama yang mencapai kesuksesan di seluruh dunia.
Selama karier yang membentang lebih dari 30 tahun, ia telah muncul di ratusan sampul majalah mode dan bekerja secara luas dengan rumah mode terkemuka, merek mewah, fotografer, dan media. Kampanye Polo-nya dikenal luas sebagai beberapa visual iklan paling ikonik pada masanya dan membantu membuka jalan bagi keragaman dan jangkauan ekspresi yang lebih besar dalam industri mode.
Di luar modeling, Beckford juga merambah ke televisi dan film, tampil dalam judul-judul termasuk Zoolander, Biker Boyz, dan Into the Blue, serta menjadi pembawa acara dan mentor di serial televisi populer Make Me a Supermodel.
Dikenal karena karisma, profesionalisme, dan pengaruh yang telah ia bangun selama bertahun-tahun, Beckford terus membentuk budaya di luar dunia mode. Ia tetap aktif di bidang hiburan, media, filantropi, dan kemitraan merek, memengaruhi generasi talenta berikutnya di seluruh dunia. Lebih dari 30 tahun setelah terobosannya, Tyson Beckford tetap menjadi ikon global dan salah satu model yang paling dikenal luas dalam sejarah mode pria.
Tentang Julez Smith
Daniel "Julez" Smith Jr., yang berasal dari Houston, melakukan debut yang mencuri perhatian di panggung runway untuk koleksi Musim Gugur/Musim Dingin 2024 LUAR milik Raul Lopez di Brooklyn, memberikan kesan luar biasa pada dunia mode. Segera setelah itu, ia juga tampil di runway untuk koleksi Musim Gugur/Musim Dingin 2024 dari desainer legendaris Donatella Versace di Milan. Tahun itu menjadi tahun terobosan yang penuh dengan pengalaman pertama bagi Julez, dan ia terus membangun kehadiran yang kuat di dunia modeling dengan momentum yang terus berkembang.
Sejak menarik perhatian dengan debutnya, Julez telah bekerja sama dengan merek-merek ternama termasuk Wales Bonner, FarFetch, Coach, dan Louis Vuitton, serta tampil di media terkemuka seperti American Vogue, GQ, Highsnobiety, dan At Large Magazine.
Di luar modeling, Julez juga merupakan seorang kreatif yang multitalenta. Ia menyukai gaming dan bola basket, serta bersemangat untuk merintis jalur kreatifnya sendiri.
