시그니처 비누 향으로 가벼운 향수 시장을 개척한 일본 향수 브랜드 아쿠아 사봉이 2009년 출시 이후 첫 리브랜딩을 단행합니다.
배경
아쿠아 사봉은 2009년 창립 이후 일본의 가벼운 향수 시장을 확대하는 데 선도적인 역할을 해왔습니다. 최근 향수 시장이 점점 더 틈새시장화되고 복잡해짐에 따라 ‘자기 충족’, ‘편안함’, 전반적인 정신 건강에 대한 소비자들의 관심이 꾸준히 증가하고 있습니다.
이에 아쿠아 사봉은 17년 동안 일본인의 일상생활에서 친숙한 부분이었던 사랑받는 비누 향을 바탕으로 브랜드를 ‘셀프 케어’ 관점에서 재해석했습니다. 이처럼 인지도가 높은 향기와 다양한 일상 속 순간에 자연스럽게 어우러지는 가벼움을 결합하여 현대인의 고된 삶 속에서 자신과 다시 연결될 수 있는 공간을 만들고자 합니다.
새로운 브랜드 컨셉
브랜드 — 브랜드 이론
브랜드 메시지 — 브랜드 메시지
브랜드 비전 — 브랜드가 구상하는 미래
브랜드 가치 — 4가지 핵심 가치
새로운 제품 디자인
오 드 뚜왈렛, 헤어 앤 바디 미스트, 오 드 퍼퓸 라인의 패키지가 새롭게 단장되었습니다.
이전의 비눗방울이 터지는 듯한 발랄하고 팝한 미학에서 벗어나 새로운 디자인은 부드러운 곡선과 따뜻한 뮤트 톤을 특징으로 하며 ‘나만을 위한 부드러운 향기’라는 브랜드 메시지를 반영합니다.
① 오 드 뚜왈렛
② 헤어 앤 바디 미스트
③ 오 드 퍼퓸
제품 상세 정보
① 오 드 뚜왈렛
- 아쿠아 사봉 워터리 샴푸 향 오 드 뚜왈렛
- 아쿠아 사봉 화이트 코튼 향 오 드 뚜왈렛
- 아쿠아 사봉 페이버릿 비누 향 오 드 뚜왈렛
- 아쿠아 사봉 샴푸 플로럴 향 오 드 뚜왈렛
- 아쿠아 사봉 에메랄드 비누 향 오 드 뚜왈렛
가격: 3,300엔(세금 포함) / 용량: 각 80ml
② 헤어 앤 바디 미스트
- 아쿠아 사봉 헤어 앤 바디 미스트 워터리 샴푸 향
- 아쿠아 사봉 헤어 앤 바디 미스트 화이트 코튼 향
- 아쿠아 사봉 헤어 앤 바디 미스트 페이버릿 비누 향
- 아쿠아 사봉 헤어 앤 바디 미스트 샴푸 플로럴 향
- 아쿠아 사봉 헤어 앤 바디 미스트 에메랄드 비누 향
가격: 1,650엔(세금 포함) / 용량: 각 135ml
③ 오 드 퍼퓸
- 아쿠아 사봉 오 드 퍼퓸 워터리 샴푸 향
- 아쿠아 사봉 오 드 퍼퓸 화이트 코튼 향
- 아쿠아 사봉 오 드 퍼퓸 페이버릿 비누 향
가격: 1,650엔(세금 포함) / 용량: 각 16ml
얼리 릴리스: 2026년 3월 17일(화) — 공식 온라인 스토어(https://www.fragrance-u.jp/)
일반 릴리스: 2026년 4월 8일(수) — 버라이어티 숍, GMS, 전자제품 소매점 및 기타 전국 매장
참고: 각 릴리스 날짜부터 구형 디자인의 오 드 뚜왈렛은 새로운 디자인의 가격에 맞춰 업데이트됩니다.
새로운 브랜드 웹사이트
업데이트된 아쿠아 사봉의 세계를 반영하기 위해 2026년 3월 2일에 리디자인된 브랜드 웹사이트가 출시되었습니다. 시각적인 변화와 함께 ‘향기 진단’ 도구와 개선된 검색 기능 등 새로운 기능이 추가되었습니다.
비눗방울의 생동감 넘치는 이미지를 중심으로 했던 이전 디자인은 부드러운 하늘에서 영감을 받은 색상 팔레트와 넉넉한 여백으로 바뀌어 브랜드의 부드러움을 시각적으로 표현합니다. 향기 진단 기능은 사용자가 현재 기분에 가장 적합한 향기를 찾는 데 도움을 주어 향기를 선택하는 과정 자체를 즐거운 경험으로 만들어줍니다.
아쿠아 사봉 브랜드 웹사이트: https://aquasavon.jp/
아쿠아 사봉 시그니처 향
워터리 샴푸
부드러운 머스크 마감으로 시트러스와 화이트 피치가 조화를 이룬 샴푸 거품을 연상시키는 향입니다.
화이트 코튼
상쾌한 레몬과 라임 오프닝에 라일락이 부드럽게 퍼져나가 코튼의 따뜻함으로 감싸주는 향입니다.
페이버릿 비누
플로럴과 화이트 머스크가 감싸 안은 과일의 신선한 달콤함, 사랑받는 비누 한 조각의 향입니다.
샴푸 플로럴
산뜻하고 맑은 레몬과 신선하고 이슬 맺힌 장미가 어우러진 깨끗하고 상쾌한 샴푸에서 영감을 받은 향입니다.
에메랄드 비누
은방울꽃의 생동감과 조화를 이루는 그린 애플의 섬세한 품질, 반투명하고 맑고 투명한 비누 향입니다.
