아소비시스템 주식회사(도쿄도 시부야구)가 운영하는 아이돌 프로젝트 'KAWAII LAB.'에서 새로운 캐릭터 브랜드 'KAWAII FRIENDS'를 선보입니다.
본 브랜드는 7월 11일 요요기 국립경기장에서 개최된 KAWAII LAB. 주최 이벤트 'KAWAII LAB. SESSION 2026 SUMMER'에서 데뷔하며 새로운 KAWAII 문화 브랜드로서의 첫발을 내디뎠습니다.
KAWAII FRIENDS는 세계의 귀여운 것들이 모여드는 마을 하라주쿠에서 탄생한 캐릭터 프로젝트입니다. FRUITS ZIPPER, CANDY TUNE, SWEET STEADY, CUTIE STREET, MORE STAR 등 KAWAII LAB. 소속 그룹들과 함께, 'kawaii'라는 개념을 업데이트하고 폭넓은 활동을 통해 서로 사랑하고 사랑받을 수 있는 캐릭터를 구축하는 것을 목표로 합니다.
모두의 긍정적인 'KAWAII' 에너지에서 태어난 캐릭터들은 SNS, 이벤트, 상품 등을 통해 멤버와 팬들의 일상 곁에 머물 것입니다. 하라주쿠에서 시작된 문화 브랜드로서 KAWAII FRIENDS는 '하라주쿠에서 세계로(From Harajuku to the World)'라는 슬로건 아래 언어와 국경, 세대를 넘어 전 세계에 새로운 KAWAII와 행복을 전달하고자 합니다.
KAWAII FRIENDS 개요
브랜드명: KAWAII FRIENDS
데뷔일: 2026년 7월 7일 (화)
캐릭터: ふるーつちゃん / あめちゅん / ぶーけちゃん / にゃんすと / とぅいんくる☆
웹사이트: https://asobisystem.com/brand/kawaiifriends/
공식 SNS — X: https://x.com/KAWAII__FRIENDS
KAWAII FRIENDS 캐릭터 소개
처음 등장하는 캐릭터들은 저마다의 개성과 매력을 지니고 있으며, KAWAII FRIENDS만의 독특한 세계관을 펼쳐 보입니다.
ふるーつちゃん
프로필: 모두의 긍정적인 'KAWAII' 에너지에서 태어난 ふるーつちゃん은 주변 사람들에게 활력을 불어넣으며, 당신이 더욱 'NEW KAWAII'해질 수 있도록 돕습니다. 모두의 꿈과 소원을 응원하기 위해 매일 열심히 노력하고 있습니다.
캐릭터: 🍒❤️ちぇりっぱ／🍊🧡おれっぱ／🍈💚めろっぱ／🍇💜ぐれっぱ／🫐💙べりっぱ／🍑🩷ももっぱ／🍋💛れもっぱ
캐릭터 디자인: 나가미네 쇼코 X: https://x.com/sn___illust ／ IG: https://www.instagram.com/sn___illust/
あめちゅん
프로필: 모두의 긍정적인 'KAWAII' 에너지에서 태어난 あめちゅん은 주변 사람들에게 활력을 불어넣으며, 당신을 'NEW WAY' 기분으로 만들어 줄지도 모릅니다. 모두의 꿈과 소원을 응원하기 위해 매일 열심히 노력하고 있습니다.
캐릭터: 🍬🩷ラブリーピンキー・フォーチュンキャンディ（ラブちゅん）／🍬💙ポッピンブルーピース・フォーチュンキャンディ（ポッちゅん）／🍬🩵ミルキースカイ・フォーチュンキャンディ（ミルちゅん）／🍬💚ミンティリボン・フォーチュンキャンディ（ミンちゅん）／🍬🧡ハッピートロピカル・フォーチュンキャンディ（ハピちゅん）／🍬💜ドリーミーバイオレット・フォーチュンキャンディ（ドリちゅん）／🍬❤️プリンセスシャワー・フォーチュンキャンディ（プリちゅん）
캐릭터 디자인: DAF X: https://x.com/df030201 ／ IG: https://www.instagram.com/daf_10_20_/
ぶーけちゃん
프로필: 모두의 긍정적인 'KAWAII' 에너지에서 태어난 ぶーけちゃん은 주변 사람들에게 활력을 불어넣으며, 당신이 더욱 'SWEET'해질 수 있도록 돕습니다. 모두의 꿈과 소원을 응원하기 위해 매일 열심히 노력하고 있습니다.
캐릭터: 💐💙ききちゃん／💐🩵ねもちゃん／💐🩷りっぷちゃん／💐💜あじゅちゃん／💐❤️ろーずちゃん／💐🧡ぽっぴちゃん／💐💛ひまりちゃん
캐릭터 디자인: asuka X: https://x.com/a20_suka002018 ／ IG: https://www.instagram.com/a20_suka002018/
にゃんすと
프로필: 모두의 긍정적인 'KAWAII' 에너지에서 태어난 にゃんすと는 주변 사람들에게 활력을 불어넣으며, 당신을 'KAWAII MAKER'로 변신시켜 줄지도 모릅니다. 모두의 꿈과 소원을 응원하기 위해 매일 열심히 노력하고 있습니다.
캐릭터: 🐱💛あんばー／🐱❤️るびー／🐱💚すふぇん／🐱💙べにあ／🐱🧡しとりん／🐱🩵あくあ／🐱💜ちゃろ／🐱🩷るべら
캐릭터 디자인: 사토 나츠미 X: https://x.com/peloringirl ／ IG: https://www.instagram.com/peloringirl/
とぅいんくる☆
프로필: 모두의 긍정적인 'KAWAII' 에너지에서 태어난 とぅいんくる☆는 주변 사람들에게 활력을 불어넣으며, 당신이 더욱 'WITH KAWAII'해질 수 있도록 돕습니다. 모두의 꿈과 소원을 응원하기 위해 매일 열심히 노력하고 있습니다.
캐릭터: 🌟🧡ラリス／🌟💙ティム／🌟💛アリス／🌟💚ポルル／🌟🩵スピカ／🌟🩶エバ／🌟💜アル／🌟🩷ルメリ／🌟❤️リブラ
캐릭터 디자인: 호리코시 네루 X: https://x.com/nervhorikosi ／ IG: https://www.instagram.com/nerv.horikosi/
올여름 KAWAII FRIENDS를 만나보세요
8월부터 시작되는 '도쿄 KAWAII 나츠아소비 2026'은 하라주쿠, 시부야, 오다이바 전역에서 펼쳐지는 도시형 축제로, 방문객들은 KAWAII FRIENDS의 세계를 직접 체험할 수 있습니다.
KAWAII FRIENDS PUKA PUKA PARK
시부야 사쿠라 스테이지에서 기간 한정으로 열리는 새로운 형태의 체험형 벌룬 파크입니다. KAWAII FRIENDS 캐릭터들과 함께 말랑말랑하고 푹신한 세계로 빠져보세요. 시부야역과 직결된 실내 공간이라 날씨에 상관없이 쾌적하게 즐길 수 있습니다. 낮에는 아이들을 위한 놀이 공간으로, 밤에는 어른들도 즐길 수 있는 사진 명소로 변신하여 가족 단위부터 MZ세대까지 누구나 반복해서 방문하고 싶은 새로운 KAWAII 경험을 제공합니다.
주요 콘텐츠:
- ふるーつちゃん 벌룬 풀: ふるーつちゃん 테마의 풍선으로 가득 찬 볼 풀
- KAWAII FRIENDS 자이언트 볼 롤: 캐릭터들로 장식된 공간에서 크고 작은 공을 자유롭게 굴릴 수 있는 곳
- 코로린 랜드: 온몸을 이용해 밀고 흔들 수 있는 대형 오뚜기 인형들이 가득한 체험 구역
- KAWAII FRIENDS 카페 & 스토어: PUKA PUKA PARK에서 영감을 얻은 오리지널 음식과 한정 상품
이벤트 상세:
기간: 2026년 8월 13일(목) ~ 8월 25일(화)
운영 시간: 오전 11:00 ~ 오후 9:00 (입장 마감 오후 8:00)
장소: 시부야 사쿠라 스테이지 (도쿄도 시부야구 사쿠라가오카초 1-1)
주최: 아소비시스템 주식회사
협력: 도큐 부동산 주식회사
기획 및 제작: KIRINZI inc.
특설 사이트: https://pukapuka-park.com
티켓: https://pukapukapark.ticketme.world (TicketMe)
KAWAII 요이치 Vol.1: 하라주쿠 KAWAII 요이치
KAWAII 문화와 일본의 전통 여름 축제 분위기를 결합한 야시장이 하라주쿠에서 열립니다. 캐릭터들로 꾸며진 일루미네이션과 포토존, 한정 상품은 데이트하는 커플은 물론 일본의 KAWAII 문화를 체험하고 싶은 해외 방문객들에게도 최고의 여름 나들이가 될 것입니다.
주요 콘텐츠:
- 일루미네이션: KAWAII FRIENDS가 연출하는 알록달록하고 꿈같은 풍경
- KAWA LAB 엔니치: 사격, 고리 던지기 등 전통적인 축제 게임을 KAWAII LAB. 스타일로 재해석
- KAWAII 음식 및 음료: 귀엽고 맛있는 오리지널 메뉴로 야시장 분위기를 만끽
- 머천다이즈 스토어: 이곳에서만 구매 가능한 한정판 KAWAII FRIENDS 아이템 판매
이벤트 상세:
기간: 2026년 8월 20일(목) ~ 8월 30일(일) (8월 28일(금) 휴무, 8월 30일(일)은 오후 6시 종료)
참고: 도큐 플라자 하라주쿠 '하라카도' 6층(실내)은 정상 영업합니다.
운영 시간: 주간 세션 오전 11:00 ~ 오후 6:30, 입장 마감 오후 6:00 (무료 입장, KAWAII 음식 판매). 오후 6:30 ~ 7:00은 야간 세션 준비로 인해 잠시 운영이 중단됩니다. 야간 세션 오후 7:00 ~ 10:00, 입장 마감 오후 9:30 (유료 입장, '하라주쿠 KAWAII 요이치' 야시장 개장 및 일루미네이션, KAWA LAB 엔니치 게임, 음식, 굿즈 판매)
장소: 도큐 플라자 하라주쿠 '하라카도' (도쿄도 시부야구 진구마에 6-31-21)
주최: 아소비JTB 주식회사
공동 주최: 아소비시스템 주식회사
협력: 도큐 부동산 주식회사
기획 및 제작: KIRINZI inc.
특설 사이트: https://kawaii-yoichi.com
티켓: https://kawaiiyoich-harajuku.ticketme.world (TicketMe)
KAWAII LAB. STORE
KAWAII LAB. 팬들을 위한 팝업 스토어가 하라주쿠에 기간 한정으로 오픈합니다. 각 그룹의 신상품과 기존 굿즈는 물론, 다양한 KAWAII FRIENDS 상품을 만나보실 수 있습니다.
이벤트 상세:
기간: 2026년 8월 6일(목) ~ 9월 4일(금)
운영 시간: 오전 11:00 ~ 오후 6:00 (예정)
장소: KAWAII LAB. STORE (도쿄도 시부야구 진구마에 1-19-19 에린데일 진구마에 1층)
Airbnb 게스트 캠페인
이벤트 기간 동안 도쿄를 방문하는 분들을 위해 아소비시스템은 Airbnb와 파트너십을 맺고 '도쿄 KAWAII 나츠아소비 2026' 관련 경품을 제공하는 캠페인을 진행합니다.
경품:
- 하라주쿠 KAWAII 요이치 상: 추첨을 통해 5쌍(10명)에게 '하라주쿠 KAWAII 요이치' 프레스 데이(8월 19일) 초대권 증정
- FRUITS ZIPPER '초☆관측전' 상: 추첨을 통해 3명에게 멤버 친필 사인이 담긴 '초☆관측전' 상품 증정
- KAWAII FRIENDS PUKA PUKA PARK 상: 추첨을 통해 30명에게 KAWAII FRIENDS 상품 증정
- 숙박 보너스 상: 조건을 충족하는 모든 게스트에게 KAWAII FRIENDS 디지털 배경화면 증정
응모 조건:
대상 숙박 기간: 2026년 6월 18일 ~ 9월 13일
응모 기간: 하라주쿠 KAWAII 요이치 상은 7월 13일 ~ 8월 11일, 그 외 경품은 7월 13일 ~ 9월 15일까지
대상 숙박 금액: 총 10,000엔 이상 (합산 가능)
참고: Airbnb 숙박 할인 쿠폰을 사용한 예약은 추첨 대상에서 제외됩니다.
캠페인 상세 내용은 '도쿄 KAWAII 나츠아소비 2026' 사이트에서 확인하실 수 있습니다: https://asobisystem.com/natsuasobi/
Airbnb는 친구나 그룹이 집이나 방을 공유하며 원하는 방식대로 시간을 보낼 수 있게 해줍니다. 외출 준비를 함께하거나, 일정을 마친 후 주방이나 거실에서 휴식을 취하는 등 일본뿐만 아니라 전 세계 도시에서 친구들과 여행을 즐기는 새로운 방법이 되고 있습니다.
데뷔 이후 KAWAII FRIENDS는 다채로운 활동을 통해 세계관을 지속적으로 확장해 나갈 예정입니다. '하라주쿠에서 세계로', 전 세계 팬들에게 새로운 KAWAII를 전할 KAWAII FRIENDS의 행보를 기대해 주세요.
