기린 나마차(生茶) 브랜드의 새로운 페트병 녹차인 '기린 나마차 주쿠세이(キリン 生茶 熟成)'가 2026년 10월 13일 화요일 일본 전국에서 발매됩니다. 같은 날, '기린 나마차 호지 센차(キリン 生茶 ほうじ煎茶)'는 레시피를 리뉴얼하여 재출시되며, 새로운 '기린 나마차 카페인 프리(キリン 生茶 カフェインフリー)'도 출시됩니다. 이 음료들은 기린 비버리지 주식회사(キリンビバレッジ株式会社)에서 제조합니다.
기린 나마차 카페인 프리는 100ml당 카페인 함량이 0.001g 미만일 경우 0g으로 간주하기 때문에 카페인 0g으로 표기됩니다.
나마차 브랜드의 배경
2000년 출시 이후 나마차 브랜드는 '오늘을 살아가는 고객의 일상에 어울리는 맛있는 차'로서 차를 즐기는 새로운 방식을 제안해 왔습니다. 2026년 3월에는 '기린 나마차'를 리뉴얼하며 차가 주는 '상쾌하고 기분 좋은 느낌'이라는 가치를 더욱 강화했습니다.
음료 시장에서는 물가 상승으로 인해 소비자들이 가격뿐만 아니라 가치를 중요하게 여기는 경향이 강해졌습니다. 무당 차 시장에서는 '마시기 편함' 외에도 '건강에 대한 관심'이나 '맛과 향'을 강조하는 세부 카테고리가 성장하고 있습니다(기린 정의에 따른 카테고리별 Intage SRI+ 추정 판매량 기준, 2024년 1월~2025년 12월). 소비자들이 무당 차에서 기대하는 바가 점점 다양해지고 있는 것입니다.
이러한 변화에 대응하기 위해 나마차 브랜드는 기린 나마차의 강점인 '마시기 편함'에 더해, 기존 녹차들이 충분히 충족시키지 못했던 '맛과 향'에 대한 기대치에 집중했습니다.
기린 나마차 주쿠세이
새로운 기린 나마차 주쿠세이는 저온에서 6개월에서 2년 동안 숙성시킨 '네카세 시코미 찻잎(寝かせ仕込み茶葉)'을 일부 사용합니다. 이를 통해 '풍부한 향'과 '깊은 감칠맛 및 바디감'을 바탕으로 한 새로운 녹차의 맛을 선사합니다.
리뉴얼된 호지 센차와 새로운 카페인 프리
'맛과 향'에 대한 기대에 부응하는 기린 나마차 호지 센차는 풍부한 맛과 향, 그리고 마시기 편함을 모두 갖춘 풍미를 더욱 강화하는 방향으로 리뉴얼되었습니다.
기린 나마차 카페인 프리는 카페인 섭취를 줄이려는 사람들이 늘어남에 따라 성장 중인 카페인리스 시장을 겨냥했습니다(기린 정의에 따른 카페인 제로 및 카페인리스 음료 시장의 Intage SRI+ 추세 기준). 기린의 독자적인 특허 기술인 '카페인 클리어 공법'을 사용하여 맛은 유지하면서 카페인 0g을 구현했습니다. 내용물부터 패키지, 용기까지 모두 새롭게 단장하여 신제품으로 선보입니다.
나마차 라인업
나마차 브랜드는 4가지 제품을 각기 다른 기대치에 맞춰 포지셔닝합니다.
- 기린 나마차: '마시기 편함'에 대한 기대 충족
- 기린 나마차 주쿠세이 및 기린 나마차 호지 센차: '맛과 향'에 대한 기대 충족
- 기린 나마차 카페인 프리: 새로운 건강 가치 제안
브랜드는 이러한 제품들을 통해 페트병 무당 차 시장에 새로운 가치를 제공하고 카테고리를 더욱 활성화하고자 합니다. 나마차 브랜드는 차가 무엇이 될 수 있는지에 대해 끊임없이 혁신함으로써 오늘날을 살아가는 사람들의 일상을 풍요롭게 만들고자 합니다.
담당자 메시지
사이토 유리(齊藤 裕吏), 기린 비버리지 주식회사 마케팅부, '나마차' 브랜드 담당자
프로필
사이토 씨는 2022년 기린 홀딩스에 입사했습니다. 기린 비버리지에서 영업 경험을 쌓은 후 2024년 마케팅 부서로 이동하여 현재까지 나마차 브랜드를 담당하고 있습니다.
메시지
"매일 무심코 마시는 녹차를 더 다양한 방식으로 즐기게 함으로써 '어, 이거 새롭고 맛있네!'라고 느끼게 하고 싶었습니다. 그런 바람이 '기린 나마차 주쿠세이' 개발의 계기가 되었습니다.
나마차 브랜드를 통해 '오늘을 살아가는 고객의 일상에 어울리는 맛있는 차'를 제공하고, 고객들의 일상을 더 풍요롭게 만들 수 있다고 믿습니다.
나마차 주쿠세이의 경우, 이 제품만을 위해 새롭게 채택한 네카세 시코미 찻잎(일부 사용)을 활용하고 맛을 내는 데 노력을 아끼지 않아 풍부한 향과 깊은 감칠맛, 바디감을 끌어냈습니다. 깊은 맛이 나면서도 어떤 일상 상황에서도 가볍게 마실 수 있습니다.
평소 녹차를 좋아하는 분들뿐만 아니라 녹차를 자주 마시지 않는 분들도 즐겨주셨으면 합니다. 우리가 도달한 정통 녹차의 새로운 맛입니다."
제품 정보
| 제품명 | 용량 | 용기 | 단위 | 가격 | 판매 채널 |
|---|---|---|---|---|---|
| 기린 나마차 주쿠세이 | 525ml | 페트병 | 1병 | 220엔 | - |
| 기린 나마차 호지 센차 | 600ml | 페트병 | 1병 | 220엔 | 편의점 전용 |
| 기린 나마차 호지 센차 | 525ml | 페트병 | 1병 | 220엔 | - |
| 기린 나마차 호지 센차 | 525ml | 페트병(라벨리스) | 1박스(24병) | 5,280엔 | 온라인(EC) 전용 |
| 기린 나마차 카페인 프리 | 500ml | 페트병 | 1병 | 220엔 | - |
- 출시일: 2026년 10월 13일 화요일
- 판매 지역: 일본 전국
- 가격은 소비세를 제외한 제조사 권장 소매가격입니다.
