향수 브랜드 LOA를 운영하는 Jade Japan 주식회사(도쿄 시부야, 대표 타무라 준이치)가 2026년 9월 19일 토요일부터 9월 27일 일요일까지 도쿄 하라주쿠의 요도바시 J6 빌딩에서 팝업 이벤트 'LOA POPUP TOKYO'를 개최합니다.
향을 고르는 것에서 레이어링하는 것으로
9일간 열리는 이 팝업 이벤트는 향기와 음악, 빛을 결합한 공간입니다. 소재의 대비를 주제로 한 4개의 'SCENE' 부스에서 향기를 경험할 수 있으며, 14가지 LOA 향을 모두 테스트할 수 있는 TOUCH & TRY 스테이션, 헤어 스타일링 체험, 그리고 'LOA MUSIC GALLERY'라는 음악 체험 공간이 준비되어 있습니다. 입장료는 무료이며 예약은 필요 없습니다.
9일간의 3가지 주요 하이라이트
- 'LOA POPUP TOKYO' 개최 — LOA의 14가지 향기를 한자리에서 만날 수 있는 공간으로, TOUCH & TRY, 헤어 스타일링 체험, 음악 체험 'LOA MUSIC GALLERY'가 준비되었습니다.
- 브랜드 최초의 헤어 툴 'LOA THE 24K PADDLE BRUSH' 출시 — 2026년 9월 19일 토요일부터 판매됩니다.
- 헤어웨어 브랜드 'DRESS'와 LOA의 첫 번째 협업 — 향기가 나는 스런치 'THE PARFUM SCRUNCHIE' 6종을 각 100개 한정으로 선판매합니다.
LOA POPUP TOKYO – 향의 레이어링
LOA의 향기는 퍼퓸 오일, 향수, 디퓨저, 헤어 케어 등 다양한 형태로 제공됩니다.
이 팝업 스토어는 하나의 향을 선택하는 대신 향을 '레이어링'하는 방식을 제안합니다. 두 가지 향을 조합하여 그 어떤 향으로도 정의되지 않는 제3의 향을 만들어내는 것으로, 방문객들은 이 아이디어를 통해 자신만의 '레이어링' 조합을 탐험할 수 있습니다.
LOA 브랜드 자체도 전문적인 기술, 전 세계의 향기, 섬세한 일본의 감성이라는 세 가지 요소를 레이어링하며 시작되었습니다. 레이어링은 브랜드에게 새로운 개념이 아니라 시작부터 실천해 온 철학입니다. 이번 이벤트에서는 음악과 빛이 그 조합에 추가되었으며, 모든 요소는 이곳을 경험하는 방문객 각자의 내면에서 하나로 어우러집니다.
아름다움을 깨우다: 브랜드 최초의 헤어 툴, 'LOA THE 24K PADDLE BRUSH'
LOA THE 24K PADDLE BRUSH 01 | 24K 골드 핀
이 브러시는 매끄럽게 연마된 둥근 24K 골드 핀을 사용하여 모발과 두피 모두에 사용 가능합니다.
각 핀은 개별적으로 연마되어 있어 둥근 끝부분이 모발 사이를 매끄럽게 통과하며 두피까지 편안하게 도달합니다. 골드 핀의 차가운 감촉과 부드러운 자극은 매일 하는 빗질을 모발과 두피를 위한 셀프케어의 순간으로 바꾸어 줍니다. 바디는 독일산 천연 너도밤나무로 제작되어, 제품을 잡는 순간 천연 나무의 따뜻함과 24K 골드 핀의 고급스러움을 동시에 느낄 수 있습니다.
LOA THE 24K PADDLE BRUSH 02 | 두피 쿠션 마사지
탄력이 뛰어난 쿠션이 머리 곡선을 따라 유연하게 움직이며, 211개의 24K 골드 핀이 빗질할 때마다 두피를 자극합니다. 핀 끝이 곡선으로 처리되어 압력이 한곳에 집중되지 않도록 설계되었으며, 아침 기상 시 빗질, 일과 후 휴식, 목욕 시간, 취침 전 루틴 등 일상 속에서 '머리 빗기'를 '두피 케어'로 바꿔줍니다.
LOA THE 24K PADDLE BRUSH 03 | 정전기 방지 및 광택
이 브러시는 정전기 발생을 억제하도록 설계되어 빗질 시 생기는 정전기와 잔머리를 방지합니다. 엉키기 쉬운 머릿결을 매끄럽게 정돈해주어 아침저녁으로 윤기 나는 모발을 유지할 수 있습니다.
LOA THE 24K PADDLE BRUSH | 사용 방법
01 | 아침 빗질
'LOA THE OIL'을 모발에 도포한 후, 브러시를 사용하여 헤어라인에서 정수리, 뒤통수 방향으로 두피에 적당한 압력을 주며 천천히 머릿결을 정돈합니다.
02 | 샴푸 전 빗질
샴푸 전에 빗질을 하면 모발과 두피의 먼지나 노폐물을 제거하여 세정력을 높여주며, 목욕 전 두피를 부드럽게 자극하는 준비 단계가 됩니다.
03 | 저녁 빗질
'LOA THE OIL 'CARE'' 또는 'LOA THE EMULSION'을 바른 후, 취침 전 천천히 빗질하여 케어 성분이 모발 전체에 고루 전달되도록 하고 두피를 부드럽게 마사지합니다.
제품명: LOA THE 24K PADDLE BRUSH
출시일: 2026년 9월 19일 토요일
가격: 15,000엔 (세금 별도)
DRESS x LOA – 헤어에서 시작되는 새로운 스타일링, 첫 번째 협업 아이템 'THE PARFUM SCRUNCHIE' 선판매
Jade Japan 주식회사는 2026년 11월 새로운 헤어웨어 브랜드 'DRESS'를 론칭할 예정이며, 그에 앞서 이번 팝업 스토어에서 브랜드의 첫 제품을 공개합니다.
'머리를 꾸미고, 또 다른 나를 입다'라는 컨셉의 헤어웨어 브랜드 DRESS는 마음에 드는 옷을 입었을 때와 같이 제품을 착용하는 순간 기분을 전환해 주는 것을 목표로 합니다. '패션도, 주얼리도 아닌, 헤어에서 시작되는 새로운 드레스업'이라는 슬로건을 바탕으로, 이번 협업을 통해 머리를 묶거나 풀 때마다 은은하게 LOA의 향기가 퍼지는 향기 나는 스런치 'THE PARFUM SCRUNCHIE' 6종을 각 100개 한정으로 선보입니다. 이곳에서 착용하는 것은 단순히 원단이 아니라 '향기'입니다. DRESS의 스타일링과 LOA의 향기가 모발 위에서 하나가 됩니다.
제품명: THE PARFUM SCRUNCHIE (DRESS x LOA)
라인업: 6종, 각 100개 한정 (LOA POPUP TOKYO 행사장에서만 선판매)
LOA POPUP TOKYO – 이벤트 개요
행사명: LOA POPUP TOKYO
기간: 2026년 9월 19일 토요일 ~ 9월 27일 일요일 (9일간)
운영 시간: 오전 11:00 ~ 오후 9:00 (9월 27일 일요일만 오후 8시까지)
장소: 요도바시 J6 빌딩 1층 (도쿄도 시부야구 진구마에 6-35-6) — JR 하라주쿠역 동쪽 출구에서 도보 2분, 도쿄 메트로 치요다선·후쿠토신선 메이지진구마에 '하라주쿠'역 1번 출구에서 도보 1분
입장료: 무료, 예약 불필요 (일부 콘텐츠는 예약 필요)
내용: 14가지 향수 TOUCH & TRY, 헤어 스타일링 체험(무료, 예약 필수), LOA MUSIC GALLERY, 제품 판매. 행사장 내 촬영 및 SNS 게시 가능.
주최: Jade Japan 주식회사
이벤트 기간 동안 진행되는 세부 사항은 확정되는 대로 LOA 공식 인스타그램 계정@loa_official__을 통해 공지될 예정입니다.
LOA POPUP TOKYO – 방문객 혜택 및 전용 노벨티
행사장에서는 LOA의 모든 제품을 구매할 수 있으며, 3가지 방문객 혜택이 제공됩니다.
혜택 1 – 미니 향수 (2ml, 향 랜덤): 인스타그램 스토리에 현장 사진을 올리고 공식 계정@loa_official__을 태그한 방문객에게 증정합니다.
혜택 2 – 행사장 전용 노벨티(부채): 11,000엔(세금 포함) 이상 구매 고객에게 증정합니다. 부채에 향수를 뿌려 사용할 때 향기를 즐길 수 있습니다.
혜택 3 – 일별 로테이션 Spotify 플레이리스트 (Shinichi Osawa 큐레이션): 'LOA MUSIC GALLERY'의 음악을 담당한 오사와 신이치가 직접 큐레이션한 Spotify 플레이리스트를 행사장 내에서 감상할 수 있습니다. 플레이리스트로 연결되는 QR 코드가 인쇄된 오리지널 스티커 4종을 방문객에게 배포합니다. 플레이리스트는 9일간 매일 바뀌며, 방문객들은 발견한 향기와 함께 그날의 음악을 집으로 가져갈 수 있습니다. 행사장 내 촬영 및 SNS 게시를 환영합니다.
현장에 설치된 GMB ORIGINAL SPEAKER는 전통적인 동축 스피커와 DSP 제어 방식의 액티브 저음부를 결합한 하이브리드 시스템으로, 클래식한 음향 설계와 현대적인 저음 제어 기술을 모두 갖추고 있습니다.
혜택 4 – 행사장 전용 각인 서비스: 구매 고객 대상 보틀 및 브러시 각인 서비스를 제공합니다 (보틀 각인은 100ml 제품에 한함).
LOA POPUP TOKYO – 대표 메시지
Jade Japan 주식회사 타무라 준이치 대표는 다음과 같이 전했습니다.
"향기는 눈에 보이지 않지만, 기억과 감정, 그리고 공간의 인상을 크게 바꿀 수 있는 힘이 있습니다. 이번 이벤트에서는 그 향기를 음악과 빛과 함께 결합했습니다. 향기, 음악, 빛을 하나의 공간에 담아 오직 LOA만이 만들 수 있는 경험을 선사하고 싶습니다.
"방문객들이 단 하나의 향을 선택하기보다 여러 향을 '레이어링'해 보며 자신만의 조합을 찾아보시길 바랍니다. 기존에 LOA 오일을 사랑해 주신 분들께는 오일 이외의 새로운 모습을, LOA를 아직 모르는 분들께는 향기와의 새로운 만남이 되기를 기대합니다.
"하라주쿠를 장소로 선택한 이유는 일본 국내외의 다양한 사람들이 모여 새로운 문화가 끊임없이 피어나는 곳이기 때문입니다. 우리 브랜드를 하나의 문화로 만들어가고자 하는 우리의 지향점을 가장 잘 표현할 수 있는 곳이라 생각했습니다."
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