LUX와 쿠로미, 약 11만 개의 보석으로 시부야를 화려하게 장식한 대형 옥외 광고 공개

게시됨: 2026년 7월 6일 •

토탈 뷰티 케어 브랜드 LUX를 전개하는 유니레버 재팬은 산리오의 인기 캐릭터 쿠로미와 협업하여, 약 11만 개의 장식용 보석으로 꾸며진 대형 옥외 광고를 2026년 7월 6일 월요일부터 7월 12일 일요일까지 시부야109 시부야 매장 앞 이벤트 공간에서 선보입니다. 이번 협업은 LUX의 브랜드 메시지인 '빛나는 나답게(Shine Unstoppably)'와 쿠로미의 메시지인 '되고 싶은 내가 되자!(Become whoever you want to be!)'를 결합하여 자신만의 방식으로 빛나고 싶은 모든 이들을 응원합니다. 세상에 하나뿐인 반짝이는 포토 스팟과 더불어, 제작 과정을 담은 타임랩스 영상 및 다양한 소셜 미디어 콘텐츠를 통해 시부야 거리에 '빛나는 나답게'의 경험을 선사할 예정입니다.

약 11만 개의 보석으로 완성된 반짝이는 쿠로미

시부야에 새로운 '반짝임 명소'가 등장했습니다. 산리오의 사랑스러운 캐릭터 쿠로미가 약 11만 개의 독특한 장식용 보석으로 완벽하게 구현되었습니다. 이번 광고는 LUX와 쿠로미 콜라보레이션 제품 출시를 기념하여 제작되었으며, 작은 디테일 하나까지 정성스럽게 수작업으로 완성되었습니다. 보석들이 뿜어내는 압도적인 반짝임은 보는 이들의 마음을 밝혀줄 것입니다.

광고에 담긴 의미

LUX는 자기표현과 개성에 관한 설문조사를 실시했습니다. 10대에서 60대 여성 응답자 중 약 30%는 주변에서 자신의 개성을 소중히 여기고 진정한 자신을 표현하는 사람이 늘고 있다고 답했습니다. 또한 70% 이상이 '타인의 기준에 맞춰 살기보다 자신이 좋아하는 것과 되고 싶은 모습을 추구하는 것이 괜찮다'는 의견에 동의하며, 자신의 정체성을 긍정하고 자신감 있게 행동하려는 욕구가 높아지고 있음을 시사했습니다.

이러한 배경 속에서 '빛나는 나답게'라는 브랜드 메시지를 가진 LUX는, '되고 싶은 내가 되자!'라는 비슷한 정신을 공유하는 쿠로미와 파트너십을 맺었습니다. 같은 설문조사에서 응답자의 64%가 반짝이는 것을 보면 긍정적인 기분이 든다고 답했으며, 이러한 이유로 두 브랜드는 방문객들이 멈춰 서서 자신감을 재충전할 수 있는 장소로 이번 대형 옥외 광고를 기획했습니다.

18,780분의 제작 과정: 비하인드 타임랩스

이 대형 옥외 광고는 장인들이 약 11만 개의 장식용 보석을 하나하나 수작업으로 배치하여 완성했습니다. 각기 다른 색상과 광택의 보석을 조합하여 쿠로미의 상징적인 표정과 LUX의 우아하고 매력적인 세계관을 하나의 예술 작품으로 승화시켰습니다.

제작 과정에서 제작진은 보석이 빛을 받아 최상의 반짝임을 낼 수 있도록 각도와 색감의 균형을 밀리미터 단위로 조정했습니다. 가까이서 보면 수많은 보석의 집합체이지만, 멀리서 보면 쿠로미의 모습이 역동적으로 드러납니다. 보는 각도와 시간에 따라 반짝임이 변하는 세상에 단 하나뿐인 대형 보석 광고입니다.

광고와 함께 공개된 비하인드 영상은 대형 빌보드 위에서 쿠로미의 모습이 점차 완성되어 가는 과정을 타임랩스로 담아, 장인들의 기술과 그 뒤에 숨겨진 노력을 보여줍니다: https://youtu.be/K2qAP9HVNzY

쿠로미의 코멘트

"이번 광고에는 나다운 반짝임이 가득 채워졌고, 마지막 디테일까지 신경을 많이 썼대요! 이 광고를 보는 모든 분이 조금이라도 더 행복해졌으면 좋겠어요. 누구나 자신만의 방식으로 빛날 수 있는 장소가 된다면 정말 기쁠 것 같아요. 사진도 많이 찍고 즐거운 시간 보내세요!"