우테나 주식회사의 올림머리 스타일링 브랜드 마토메쥬가 2026년 10월 5일(월)부터 '우리들이 주인공 대작전(ウチらが主役大作戦)' 캠페인을 시작합니다. 브랜드의 주력 제품 뒤에 가려져 있던 '헤어 스타일링 스틱 레귤러 화이트 플로럴 부케 향'과 '헤어 어레인지 워터' 두 아이템이 차세대 주인공 자리를 노리며 당당히 출사표를 던졌습니다.
주인공을 결정하기 위한 최종 투표에 앞서, 두 제품을 의인화한 캐릭터들이 선전포고를 하며 브랜드 사이트와 공식 SNS 계정을 점령했습니다.
캠페인 특별 사이트: https://www.utena.co.jp/matomage/uchiraga-shuyaku/
배경: 숨겨진 실력자를 조명하다
마토메쥬는 오랫동안 올림머리를 위한 대표 브랜드로 사랑받아 왔습니다. 마토메쥬를 떠올리면 많은 이들이 핑크색 패키지의 '헤어 스타일링 스틱 레귤러'와 녹색 패키지의 '헤어 스타일링 스틱 슈퍼 홀드'를 먼저 생각합니다.
이 두 표준 제품의 존재감이 워낙 강한 탓에, 은은한 향기가 매력적인 '헤어 스타일링 스틱 레귤러 화이트 플로럴 부케 향'과 스타일링 전 머리를 다루기 쉽게 해주는 '헤어 어레인지 워터'는 충성도 높은 고객층을 확보하고 있음에도 불구하고 좀처럼 주목받지 못했습니다. 이번 프로모션은 바로 이러한 '숨겨진 실력자'들에 초점을 맞췄습니다.
'우리들이 주인공 대작전' 캠페인
1. 언더독을 응원하라: 응원 댓글 모집
주인공 자리를 결정할 최종 투표를 앞두고, 현재 인지도 면에서 다소 밀리고 있는 향기 나는 헤어 스타일링 스틱과 헤어 어레인지 워터를 응원하는 댓글을 모집합니다. 실제 사용자들의 목소리를 통해 제품의 숨겨진 매력을 소개합니다.
'모여라! 우리들을 응원해!' 캠페인
- 기간: 2026년 10월 5일(월) ~ 10월 18일(일)
- 참여 방법:
- 마토메쥬 공식 X 계정을 팔로우합니다.
- 캠페인 게시물을 인용 리포스트하며, 가장 좋아하는 대상 아이템(향기 나는 헤어 스타일링 스틱 또는 헤어 어레인지 워터)에 대한 감상과 함께 필수 해시태그
#ウチらが主役및#マトメージュ를 입력합니다.
- 캠페인 게시물을 인용 리포스트하며, 가장 좋아하는 대상 아이템(향기 나는 헤어 스타일링 스틱 또는 헤어 어레인지 워터)에 대한 감상과 함께 필수 해시태그
- 경품: 추첨을 통해 100명에게 해당 대상 아이템 2종 세트 증정
2. 주인공은 누구? 결선 투표
마토메쥬 공식 X 계정에서 진행되는 최종 투표를 통해 숨겨진 실력자와 표준 제품 중 누가 주인공의 자격이 있는지 결정합니다. 여러분의 한 표가 마토메쥬의 미래를 바꿉니다.
'주인공 교체, 결선 투표!' 캠페인
- 기간: 2026년 10월 26일(월) ~ 11월 1일(일)
- 참여 방법:
- 마토메쥬 공식 X 계정을 팔로우합니다.
- 캠페인 게시물에 '좋아요'를 누르거나 리포스트합니다. 숨겨진 실력자(향기 나는 헤어 스타일링 스틱 및 헤어 어레인지 워터)를 응원하려면 게시물에 '좋아요'를, 표준 제품(무향 헤어 스타일링 스틱)을 응원하려면 리포스트합니다.
- 경품: 추첨을 통해 30명에게 마토메쥬 전 제품 세트 증정
3. 브랜드 사이트와 SNS에 캐릭터 등장
10월 5일(월)부터 마토메쥬 브랜드 사이트와 공식 SNS 계정에는 향기 나는 헤어 스타일링 스틱과 헤어 어레인지 워터를 테마로 한 오리지널 캐릭터 '미스터 퍼플(Mr.パープル)'과 '미즈 오렌지(Ms.オレンジ)'가 등장합니다. 아이콘과 메인 이미지가 특별 디자인으로 바뀌며, 캠페인 특별 사이트도 공개됩니다.
마토메쥬 브랜드 소개
1996년 출시 이후 마토메쥬는 누적 출하량 7,000만 개(*)를 돌파한 올림머리 스타일링 시리즈입니다. 딱딱하게 굳지 않으면서 머리 모양을 유지해주며, 간편하게 스타일링을 돕고 잔머리나 삐죽 솟은 머리를 깔끔하게 정리해 줍니다.
- 출하량은 자사 조사 기준. 집계 기간: 1996년 3월 ~ 2026년 8월.
마토메쥬 브랜드 사이트: https://www.utena.co.jp/matomage/
제품 정보
마토메쥬 헤어 스타일링 스틱 레귤러 / 슈퍼 홀드 (まとめ髪スティック レギュラー／スーパーホールド)
- 가격: 693엔(세금 포함 참고 가격)
- 용량: 13g
- 설명: 잔머리와 앞머리를 딱딱하게 굳지 않게 고정해 주는 스틱형 왁스입니다. 손에 묻히지 않고 간편하게 스타일링할 수 있습니다. 자연스러운 마무리감의 '레귤러'와 강력하게 고정하는 '슈퍼 홀드' 중 선택 가능합니다. 무향.
- 사용법: 스타일링 후, 스틱의 평평한 면을 머리 모양이 흐트러지기 시작하는 부위에 직접 대고 가볍게 빗질하듯 발라줍니다.
마토메쥬 헤어 스타일링 스틱 레귤러 화이트 플로럴 부케 향 (まとめ髪スティック レギュラー ホワイトフローラルブーケの香り)
- 가격: 803엔(세금 포함 참고 가격)
- 용량: 13g
- 설명: 헤어 스타일링 스틱 레귤러의 향기 타입으로, 산뜻하고 투명한 화이트 플로럴 부케 향이 특징입니다.
- 사용법: 스타일링 후, 스틱의 평평한 면을 머리 모양이 흐트러지기 시작하는 부위에 직접 대고 가볍게 빗질하듯 발라줍니다.
마토메쥬 헤어 어레인지 워터 (まとめ髪アレンジウォーター)
- 가격: 825엔(세금 포함 참고 가격)
- 용량: 100mL
- 설명: 머리 정리 전 뿌려주면 스타일링이 한결 쉬워지며, 딱딱하지 않게 형태를 고정해 주는 왁스 워터입니다. 무향.
- 사용법: 올림머리를 만들기 전, 머리 전체에 가볍게 뿌려 살짝 촉촉해지면 빗이나 손가락으로 골고루 펴 바릅니다. 그 후 머리를 모아 스타일링합니다.
마토메쥬 앞머리 글루(前髪グルーａ)
- 가격: 1,100엔(세금 포함 참고 가격)
- 용량: 5mL
- 설명: 앞머리를 이마 피부에 직접 붙여 고정하는 앞머리 전용 스타일링제입니다. 앞머리가 들뜨거나 갈라지는 것을 방지하며 딱딱함 없이 자연스럽게 고정됩니다. 땀과 피지에 강하지만 클렌징 시 쉽게 씻겨 나갑니다. 브러시 타입으로 원하는 부위에 정밀하게 바를 수 있습니다.
- 사용법: 앞머리를 고정하고 싶은 부위(피부)에 글루를 바른 뒤, 글루가 완전히 마르기 전에 앞머리를 피부에 밀착시켜 붙입니다.
마토메쥬 제품은 전국 드럭스토어와 버라이어티 샵에서 만나보실 수 있습니다.
