PATCH&PLAY 하라주쿠 플래그십 스토어, 10월 30일 봉제 인형 커스텀 라인 '&NUI.' 론칭

게시됨: 2026년 10월 27일 •

도쿄 하라주쿠에 위치한 자수 및 수선 전문점 PATCH&PLAY(패치 앤 플레이)가 2026년 10월 30일 금요일부터 하라주쿠 플래그십 스토어에서 '누이카츠(ぬい活)' 팬들을 위한 새로운 라인 '&NUI.(앤 누이)'를 선보입니다.

'누이(nui)'는 봉제 인형을 뜻하며, 누이카츠는 인형을 외출에 동행시키거나 사진을 찍고, 옷을 입히며 일상의 일부로 즐기는 문화를 의미합니다. 매장을 방문하는 고객은 자신의 인형을 가지고 와서 전문 스태프와 상담하며 인형에게 어울리는 액세서리를 만들거나, 인형과 세트로 착용할 수 있는 아이템을 제작할 수 있습니다.

또한, 매장 내 전시대에서는 키요하라(Kiyohara) 주식회사의 수제 인형 브랜드 '오시누이(推しぬい)' 제품도 만나볼 수 있습니다.

&NUI. 로고

&NUI. 개요

항목	내용
명칭	&NUI. (PATCH&PLAY의 누이카츠 라인)
시작일	2026년 10월 30일 금요일
장소	PATCH&PLAY 하라주쿠 플래그십 스토어 (도쿄도 시부야구 진구마에 6-6-2 하라주쿠 벨피아 104)
영업시간	12:00 PM ~ 8:00 PM (비정기 휴무)
주요 내용	상품 전시 및 판매 / 인형 및 세트 액세서리 제작 상담 / 워크숍
입장료	무료 (개별 제품 및 서비스는 유료)

워크숍에 관한 상세 정보는 PATCH&PLAY 공식 인스타그램을 통해 공지될 예정입니다. 당일 운영 상황은 예고 없이 변경될 수 있으니 참고 부탁드립니다.

배경: 확산되는 누이카츠 시장

누이카츠는 2025년 '신어·유행어 대상' 후보에 오를 정도로 주목받았으며, 특히 젊은 층을 중심으로 '오시카츠(최애 캐릭터나 아이돌을 응원하는 활동)' 및 캐릭터 굿즈와 결합해 큰 인기를 끌고 있습니다. 일본완구협회 조사에 따르면 2025 회계연도 기준 일본 내 봉제 인형 시장 규모는 약 624억 엔으로 전년 대비 138.2% 성장했습니다.

누이카츠를 즐기는 방식은 단순히 인형을 집에서 소유하는 것을 넘어, 인형의 개성을 표현하기 위해 옷과 액세서리를 선택하고 주인과 인형이 같은 아이템으로 꾸미는 형태로 진화했습니다. '&NUI.'는 이러한 성장하는 시장에 대응하기 위해 PATCH&PLAY가 선보이는 커스텀 라인입니다.

PATCH&PLAY는 '원래대로 돌리는 것이 아니라, 당신답게(元通りより、あなた通りに。)'라는 슬로건 아래 의류 수선과 자수 커스텀을 전개해 왔습니다. '&NUI.'는 이러한 철학을 봉제 인형까지 확장한 것입니다. 고객은 인형을 가져와 매장에서 상담하고, 인형에게 어울리는 액세서리를 직접 만들 수 있습니다.

이번 라인은 '오시누이'를 비롯해 다양한 인형과 함께 삶을 즐기는 모든 이를 대상으로 합니다.

&NUI.에서 즐길 수 있는 것

1. 전시 및 판매

오시누이 아이템을 포함한 다양한 누이카츠용 제품이 매장에 구비되어 있습니다.

2. 인형 상담 및 매칭 액세서리 제작

소중한 인형을 가지고 매장을 방문해 스태프와 인형에게 어울리는 스타일링을 상담할 수 있습니다. 인형과 세트로 즐길 수 있는 액세서리를 선택하고 직접 제작해 보세요.

3. 워크숍

나와 내 인형을 위한 세트 액세서리 만들기 워크숍이 진행됩니다. 자세한 일정과 내용은 PATCH&PLAY 인스타그램에서 확인할 수 있습니다.

오시누이(Oshi-nui)란?

'오시누이'는 키요하라가 운영하는 수제 인형 브랜드로, 좋아하는 파츠를 조합해 나만의 인형을 만들 수 있는 것이 특징입니다. 인기 인형 패턴 작가 히라구리 아즈사가 감수를 맡았으며, 그녀의 저서 '손수 만드는 최애 인형(てづくり推しぬい)' 시리즈는 누적 판매 10만 부를 돌파했습니다.

2023년 론칭 이후 인형 본체, 원단, 패치, 자수실 등 약 225종의 아이템을 출시하며 '나만의 최애 인형 만들기'를 지원하고 있습니다. 현재까지 총 235만 개의 제품이 출하되었으며, 주로 공예품 매장을 중심으로 15만 개 이상의 인형 키트가 판매되었습니다.

오시누이 로고

오시누이와 &NUI.의 협업 관계

'오시누이'는 키요하라의 수제 인형 브랜드이며, '&NUI.'는 PATCH&PLAY가 운영하는 누이카츠 커스텀 라인입니다.

매장 내에는 오시누이 제품이 전시되어 있습니다. 또한, 키요하라와 PATCH&PLAY는 공동 이니셔티브의 일환으로 인스타그램 등 여러 채널을 통해 오시누이를 홍보하고 있습니다. 고객의 요청에 따라 PATCH&PLAY의 크리에이티브 스태프가 매장에서 오시누이 제품을 활용한 제작을 돕기도 합니다.

주로 공예품점을 중심으로 성장한 인형 제작의 즐거움과 매장에서의 상담을 통한 커스텀의 재미를 결합함으로써, 두 기업은 누이카츠 팬들에게 새로운 즐길 거리를 제공하고자 합니다.

양사 코멘트

니시카와 토모유키, 키요하라 하비 라이프 사업부 본부장

오시누이는 공예품 매장에서 인형 만들기를 즐겨주시는 여러분과 함께 성장해 왔습니다. 누이카츠가 확산되면서 인형과 외출하거나 옷을 입히는 등 즐기는 방식이 다양해지는 가운데, 매장에서 대화하며 커스텀할 수 있는 PATCH&PLAY의 '&NUI.'에 큰 매력을 느꼈습니다. 더 많은 분이 '&NUI.'를 통해 오시누이를 즐기는 새로운 방법을 발견하시길 바랍니다.

호소카와 타쿠, STORY&Co. 대표이사

PATCH&PLAY는 '원래대로 돌리는 것이 아니라, 당신답게'라는 콘셉트로 수선과 자수 커스텀을 제공해 왔습니다. 최근 인형을 가족처럼 맞이하고 외출하며 옷을 입히는 분들이 늘어남에 따라, 인형과 주인에게 어울리는 것을 함께 고민하고 직접 만들 수 있는 공간을 만들고 싶었습니다. '&NUI.'는 PATCH&PLAY의 철학을 누이카츠로 확장한 것입니다. 키요하라의 오시누이와 함께, 인형과 주인이 함께 외출하고 싶어지는 경험을 제공하고자 합니다.

PATCH&PLAY 소개

PATCH&PLAY는 2025년 11월 도쿄 하라주쿠에 오픈한 수선 전문점으로, '버리지 않는 선택지'를 일상에 제안합니다. 수선 서비스 외에도 크리에이터가 디자인한 독창적인 패치를 포함해 500여 종 이상의 패치를 취급합니다. 2026년 봄 리브랜딩을 통해 '원래대로 돌리는 것이 아니라, 당신답게'라는 콘셉트로 개성 있는 자수 커스텀 등 체험형 서비스를 확대했습니다. 2026년 9월에는 도큐 스테이 신주쿠 내에 PATCH&PLAY 신주쿠점을 오픈했습니다.

PATCH&PLAY는 의류를 소모품으로 보지 않고, 자신의 개성과 추억을 더해 애착을 갖는 대상으로 여기며 의류와의 관계를 '소비'에서 '공동 창조'로 바꾸는 것을 목표로 합니다.