나가노현 아치무라 히루가미 온천 지역에서 료칸 '시키노오리 하나야'를 운영하는 미라이 리조트 주식회사는 2026년 7월 11일(토요일)에 체험형 샵 '야고코로 사케 바 지자케노 야카타'를 새롭게 오픈합니다. 이 매장은 방문객이 신슈 사케를 직접 시음한 후 원하는 술을 구매해 갈 수 있도록 하여, 지역의 새로운 관광 명소로 자리매김할 예정입니다. 매장 내 주류 판매는 주류 판매 면허를 보유한 계열사인 MGH 주식회사가 담당합니다.
이 샵은 나가노현 전역의 양조장에서 생산된 신슈 사케를 판매하는 기념품 코너와 시음 카운터, 그리고 야외 트레일러 하우스 스타일의 사케 바를 결합했습니다. 방문객들은 마음에 드는 사케를 발견하고, 시음해 보고, 여행의 추억으로 병을 가져가는 새로운 형태의 기념품 쇼핑 경험을 누릴 수 있습니다.
아치무라의 히루가미 온천은 '일본 최고의 별 하늘'이 있는 곳으로 알려진 나가노현의 대표적인 관광지입니다. 마을 측 자료에 따르면 2023 회계연도 기준 약 101만 명의 관광객이 이 지역을 찾았습니다. 그러나 관광객들이 체크인 후 별을 보러 가기 전까지, 혹은 별을 본 후 온천 마을을 거닐 때 즐길 거리가 다소 부족하다는 점이 과제로 꼽혀왔습니다.
'야고코로 사케 바 지자케노 야카타'는 이러한 자투리 시간을 지역의 매력으로 바꾸어 방문객들이 마을을 탐방할 새로운 이유를 제공하고자 합니다. 사케 판매, 시음, 야외 사케 바 운영을 통해 방문객과 지역 양조장을 잇고, 히루가미 온천 체류의 가치를 높이며 온천 마을 주변의 유동 인구를 늘리는 것을 목표로 합니다.
신슈 사케를 맛보고, 고르고, 가져가다
'야고코로 사케 바 지자케노 야카타'는 일반적인 사케 바와 달리 나가노현 전역의 양조장에서 생산된 신슈 사케를 판매하는 기념품 샵입니다. 방문객은 눈에 띄는 술을 현장에서 바로 시음해 보고 구매할 수 있습니다.
오픈 시점에는 약 20종의 신슈 사케를 취급하며, 점차 40종까지 확대할 계획입니다. 라인업에는 요네자와 주조의 '이마니시키', 인근 이이다시의 로컬 브랜드 '키쿠스이', 인기 브랜드인 '다이신슈'를 비롯해 '나나와라이', '마스미', '요아케마에' 등 다양한 레이블이 포함될 예정입니다.
시음 카운터에서는 잔당 250엔부터 시음이 가능하여, 사케 초보자부터 애호가까지 누구나 자신의 취향에 맞는 기념품을 쉽게 찾아갈 수 있습니다.
방문객과 지역 양조장을 잇는 새로운 연결고리
나가노현에는 개성 넘치는 사케 양조장이 많지만, 여러 브랜드의 술을 한자리에서 비교하고 시음한 뒤 구매할 수 있는 곳은 많지 않았습니다.
본 매장은 현내 곳곳의 신슈 사케를 한자리에 모아 방문객과 지역 양조장을 잇는 새로운 접점을 창출합니다.
방문객들에게는 별을 보기 전 온천 마을을 산책하며 좋아하는 술을 찾는 즐거운 시간이 될 것입니다. 또한, 양조장 측에는 히루가미 온천을 찾는 관광객들에게 자사의 제품을 홍보하고 판매할 수 있는 새로운 기회가 됩니다.
향후 운영사는 현내 양조장과 함께하는 시음 행사, 양조장 관계자 초청 이벤트, 지역 식재료와의 페어링 이벤트 등을 기획하여 히루가미 온천을 신슈 사케 정보의 허브로 키워나갈 예정입니다.
별 관측 전후로 즐기는 온천 마을
아치무라 히루가미 온천은 '일본 최고의 별 하늘'을 보기 위해 전국에서 관광객이 몰려드는 곳입니다. 그러나 지금까지의 관광객 경험은 주로 숙박과 별 관측 자체에 집중되어 있어, 체크인 이후나 별 관측 후 온천 마을을 둘러볼 때 즐길 거리가 다소 부족했습니다.
이번 리뉴얼은 이러한 '사이 시간'에 초점을 맞췄습니다. 사케 시음, 기념품 쇼핑, 야외 사케 바에서의 시간은 투숙객들이 자연스럽게 료칸 밖으로 발걸음을 옮기는 계기가 될 것입니다.
운영사는 이러한 노력을 통해 숙박과 별 관측을 넘어선 히루가미 온천의 새로운 즐길 거리를 제공하고, 체류 가치를 높여 온천 마을 전체를 활성화하고자 합니다.
유카타 차림으로 가볍게 들르는 야외 트레일러 하우스 사케 바
시설 내에는 야외 트레일러 하우스 스타일의 사케 바도 마련되었습니다.
개방적인 공간으로 설계되어 투숙객들이 유카타를 입은 채로도 가볍게 들러 신슈 사케와 젤라또를 즐길 수 있습니다. 셀프 체크아웃 시스템을 도입하여 방문객들이 더욱 편리하게 이용할 수 있도록 했습니다.
트레일러 하우스 형식을 채택한 이유는 계절이나 지역 이벤트에 맞춰 공간을 유연하게 활용할 수 있는 '변동형 관광 거점'의 역할을 하기 위해서입니다. 꽃복숭아 시즌인 봄에는 휴식 공간으로, 여름에는 사케와 젤라또 판매 및 야간 이벤트의 거점으로 활용됩니다. 운영사는 앞으로도 히루가미 온천의 관광 수요에 맞춰 지역 행사, 마켓, 양조장 콜라보레이션 등 다양한 용도로 운영 방식을 조정할 계획입니다.
이 공간은 료칸 투숙객뿐만 아니라 인근 숙박 시설 이용객과 지역 주민들에게도 개방되어 온천 마을 전체의 활기를 더할 것입니다.
야간 운영 및 오봉 기간 이벤트 예정
오봉 기간인 8월 12일(수)부터 16일(일)까지 야외 사케 바는 야간까지 운영 시간을 연장할 계획입니다.
해당 기간에는 신슈 사케 판매 및 시음 외에도 젤라또 판매와 빙고 게임 등의 이벤트를 진행하여 술을 마시지 않는 가족 단위 방문객들도 즐겁게 참여할 수 있도록 준비하고 있습니다.
온천 마을을 탐방하는 다양한 연령대의 방문객들이 부담 없이 들를 수 있는 친근한 장소가 되는 것이 목표입니다.
미라이 리조트 대표이사 코멘트
미라이 리조트 주식회사의 스즈키 후미야 대표이사는 다음과 같이 밝혔습니다.
"히루가미 온천을 찾는 고객들이 별과 온천뿐만 아니라 신슈 사케를 발견하는 즐거움도 누렸으면 합니다. 시음하고 골라가는 경험을 통해 고객들은 여행의 추억을 가져가고, 지역 양조장들은 방문객과 새로운 접점을 가질 수 있도록 이 공간에서부터 작은 선순환을 만들어 나가고 싶습니다.
또한, 별 관측 전까지의 시간을 활용해 온천 마을 전체에 활기와 유동 인구를 불어넣는 데 도움이 되기를 바랍니다.
지역 사회와 협력하여 숙박을 넘어선 히루가미 온천만의 새로운 즐거움을 지속적으로 제안해 나갈 것입니다."
시설 개요
야고코로 사케 바 지자케노 야카타
오픈일: 2026년 7월 11일 (토요일)
주소: 나가노현 시모이나군 아치무라 치사토 315-3
판매 품목: 신슈 사케 판매, 시음 카운터, 야외 사케 바, 젤라또 판매
취급 품목: 오픈 시 약 20종 (최대 40종까지 확대 예정)
특징: 사케를 맛보고 고를 수 있는 샵이자 신슈 사케 정보 공유의 허브
