STORY&Co. (สำนักงานใหญ่: เขตชิโยดะ โตเกียว; กรรมการผู้จัดการ: Taku Hosokawa) ผู้ดำเนินกิจการร้านปักผ้าและซ่อมแซมเสื้อผ้า PATCH&PLAY เตรียมเปิดสาขาใหม่ที่ล็อบบี้ชั้น 1 ของโรงแรม Tokyu Stay Shinjuku (เลขที่ 3-7-1 ชินจูกุ, เขตชินจูกุ, โตเกียว) โดยสาขาชินจูกุจะเปิดให้บริการล่วงหน้าในวันศุกร์ที่ 18 กันยายน 2026 และจะมีพิธีเปิดอย่างเป็นทางการในวันอังคารที่ 29 กันยายน เพื่อให้สอดคล้องกับการปรับโฉมใหม่ของโรงแรม
สาขาชินจูกุสร้างขึ้นภายใต้แนวคิด "การเชื่อมโยงนักท่องเที่ยวเข้ากับเหล่าช่างฝีมือและร้านค้าในย่านนี้" ในขณะที่แขกผู้เข้าพักสามารถนั่งปักลวดลายแห่งความทรงจำจากการเดินทางลงบนเสื้อผ้าหรือกระเป๋าที่เคาน์เตอร์ในล็อบบี้ อาร์ตเวิร์กปักผ้าในธีมร้านค้าอันเป็นที่รักของชาวชินจูกุยังทำหน้าที่เป็นคำเชิญชวนให้นักท่องเที่ยวได้ออกไปเยี่ยมชมร้านค้าและสถานที่เหล่านั้นด้วย สำหรับจักรเย็บผ้าที่ใช้ ณ เคาน์เตอร์ได้รับการสนับสนุนโดยบริษัท Brother Sales, Ltd.
สำหรับความร่วมมือครั้งแรก ทางร้านได้จับมือกับ DUG แจ๊สคาเฟ่ระดับตำนานในย่านชินจูกุที่เพิ่งปิดตัวลงในเดือนมิถุนายน 2026 หลังจากเปิดให้บริการมานานถึง 65 ปี โดยผลิตอาร์ตเวิร์กปักผ้าจำนวนจำกัดจากโลโก้ของคาเฟ่ซึ่งก่อตั้งโดย Hozumi Nakadaira ช่างภาพแจ๊สชื่อดัง โดยจะเริ่มวางจำหน่ายในจำนวนจำกัดตั้งแต่วันที่ 18 กันยายนเป็นต้นไป
สะพานเชื่อมระหว่างนักท่องเที่ยวกับย่านท้องถิ่น
ลูกค้าประมาณครึ่งหนึ่งของร้าน PATCH&PLAY สาขาหลักในฮาราจูกุเป็นชาวต่างชาติ ในขณะเดียวกันก็มีนักท่องเที่ยวจำนวนมากขึ้นที่ตั้งใจมาเพื่อสอบถามเกี่ยวกับการซ่อมแซมด้วยเทคนิค "ซาชิโกะ" (Sashiko) ซึ่งเป็นภูมิปัญญาการเย็บปักถักร้อยแบบดั้งเดิมของญี่ปุ่น รวมถึงเทคนิคการซ่อมแซมอื่นๆ ที่ถือกำเนิดในญี่ปุ่น ซึ่งแสดงให้เห็นว่าประสบการณ์การดัดแปลงเสื้อผ้าใน "สไตล์ที่เป็นตัวเอง" นั้นได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางในทุกสัญชาติ
สาขาชินจูกุได้เพิ่มมิติใหม่ให้กับแนวคิดนี้ เคาน์เตอร์ของร้านตั้งอยู่บนทางผ่านที่แขกทุกคนต้องเดินผ่านเมื่อเช็คอิน ระหว่างที่พนักงานช่วยลูกค้าเลือกอาร์ตเวิร์กปักผ้า พนักงานจะสอบถามถึงความสนใจและจุดหมายที่แขกอยากไปในระหว่างการเข้าพัก จากนั้นแขกจะได้รับคำแนะนำเกี่ยวกับอาร์ตเวิร์กปักผ้าในธีมถนนย่านชินจูกุและคาบูกิโจ รวมถึงร้านค้าอันเป็นเอกลักษณ์ของพื้นที่
อาร์ตเวิร์กปักผ้าเปรียบเสมือนของที่ระลึกที่นำกลับบ้านได้ทันที และยังเป็นคำเชิญชวนให้ไปเยือนย่านนั้นๆ ชื่อของร้านที่อาจไม่มีอยู่ในหนังสือคู่มือหรือแอปแผนที่ แต่เป็นสถานที่ที่ผู้คนในพื้นที่ไปจริงๆ จะถูกบอกต่อภายในล็อบบี้โรงแรม การสร้างความเชื่อมโยงระหว่างนักท่องเที่ยวกับพื้นที่ท้องถิ่นเช่นนี้คือหัวใจสำคัญของสาขาชินจูกุ
ความร่วมมือครั้งแรก: DUG แจ๊สคาเฟ่ระดับตำนาน
DUG ในย่านชินจูกุมีจุดเริ่มต้นมาจากแจ๊สคาเฟ่ DIG ที่เปิดในปี 1961 และดำเนินการโดย Hozumi Nakadaira ช่างภาพแจ๊สผู้โด่งดังจากการถ่ายภาพพอร์ตเทรตของ Miles Davis และ John Coltrane คาเฟ่แห่งนี้เป็นที่รักของนักดนตรีแจ๊สและบุคคลสำคัญทางวัฒนธรรมหลายยุคสมัย และเป็นที่รู้จักในฐานะฉากหนึ่งในนิยายของ Haruki Murakami คาเฟ่แห่งนี้ได้ปิดตัวลงเมื่อวันที่ 27 มิถุนายน 2026 หลังจากเปิดให้บริการมา 65 ปี เนื่องด้วยตัวอาคารที่ตั้งอยู่ถูกกำหนดให้รื้อถอน
ร้านแนว Listening Bar ที่กำลังได้รับความนิยมในสหรัฐอเมริกาและยุโรปในปัจจุบัน มีรากฐานมาจากแจ๊สคาเฟ่ในญี่ปุ่น และย่านชินจูกุคือบ้านเกิดของวัฒนธรรมดังกล่าว โดยมี DUG เป็นหนึ่งในสัญลักษณ์สำคัญ PATCH&PLAY จึงเลือกที่นี่เป็นพันธมิตรรายแรกในการสร้างสรรค์ผลงาน เพื่อเป็นสถานที่ที่อยากให้ผู้มาเยือนย่านนี้ได้รู้จัก
| รายการ | รายละเอียด | ระยะเวลา |
|---|---|---|
| จำหน่ายอาร์ตเวิร์กปักผ้าดั้งเดิม | อาร์ตเวิร์กปักผ้าจากโลโก้ DUG จำหน่ายในจำนวนจำกัด | เริ่มตั้งแต่วันที่ 18 ก.ย. (ศ.) ที่ร้าน จนกว่าสินค้าจะหมด |
| ข้อมูลโครงการ | ข้อมูลเกี่ยวกับโครงการ "Hozumi Nakadaira: Jazz Memories and Records" ซึ่งจัดแสดงภาพถ่ายและฟุตเทจที่ Hozumi Nakadaira ทิ้งไว้ โดยจะจัดแสดงภายในร้าน | เริ่มตั้งแต่วันที่ 18 ก.ย. (ศ.) เป็นต้นไป |
ข้อมูลภาพรวมของ PATCH&PLAY สาขาชินจูกุ
| รายการ | รายละเอียด |
|---|---|
| ชื่อร้าน | PATCH&PLAY Shinjuku |
| ที่อยู่ | โรงแรม Tokyu Stay Shinjuku ชั้น 1, เลขที่ 3-7-1 ชินจูกุ, เขตชินจูกุ, โตเกียว (เดิน 1 นาทีจากทางออก C3 สถานี Shinjuku-sanchome, สาย Toei Shinjuku / Tokyo Metro) |
| เปิดให้บริการล่วงหน้า | วันศุกร์ที่ 18 กันยายน 2026 |
| เปิดอย่างเป็นทางการ | วันอังคารที่ 29 กันยายน 2026 |
| เวลาทำการ | เที่ยงวัน ถึง 20.00 น. (เดือนกันยายน); 15.00 น. ถึง 18.00 น. (แผนงานตั้งแต่เดือนตุลาคมเป็นต้นไป) |
| โทรศัพท์ | 080-4187-9218 |
| บริการ | จำหน่ายอาร์ตเวิร์กปักผ้า, บริการรีดและเย็บติดอาร์ตเวิร์ก, ปักชื่อและตัวอักษรย่อ, ซ่อมแซมขนาดเล็ก เช่น เย็บกระดุม |
| พันธมิตรด้านอุปกรณ์ | Brother Sales, Ltd. |
บริการแก้ไขดัดแปลงเสื้อผ้าเต็มรูปแบบจะให้บริการที่ร้านสาขาหลักฮาราจูกุ
พันธมิตรด้านอุปกรณ์: Brother Sales, Ltd.
จักรเย็บผ้าที่เคาน์เตอร์สาขาชินจูกุได้รับการสนับสนุนจากบริษัท Brother Sales, Ltd. อาร์ตเวิร์กจะถูกเย็บติดและปักชื่อให้ต่อหน้าลูกค้า ซึ่งเสียงและการเคลื่อนไหวของจักรเย็บผ้าที่กำลังทำงานถือเป็นจุดดึงดูดให้ผู้คนที่เดินผ่านไปมาหยุดแวะชม
ความสัมพันธ์ของทั้งสองบริษัทเริ่มต้นขึ้นในปี 2021 จากการเปิดตัว NewMake Labo ซึ่งเป็นสตูดิโอสร้างสรรค์สำหรับนักสร้างสรรค์ในฮาราจูกุ โตเกียว โดยทาง Brother Sales ได้ให้การสนับสนุน NewMake และร้าน PATCH&PLAY สาขาหลักมาโดยตลอด การสร้างชุมชนนักสร้างสรรค์ที่เน้นงานเย็บปักถักร้อยร่วมกันได้ปูทางไปสู่แนวทางการดำเนินงานของร้านในปัจจุบันที่แสดงทักษะงานฝีมือให้ลูกค้าเห็นด้วยตาตนเอง
เกี่ยวกับ PATCH&PLAY
PATCH&PLAY คือร้านซ่อมแซมเสื้อผ้าที่เปิดตัวในฮาราจูกุ โตเกียว ในเดือนพฤศจิกายน 2025 ภายใต้แนวคิด "การมอบทางเลือกในการไม่ทิ้งเสื้อผ้า" ให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน นอกจากบริการซ่อมแซมแล้ว ทางร้านยังจำหน่ายอาร์ตเวิร์กปักผ้าดั้งเดิมกว่า 500 แบบ รวมถึงดีไซน์จากนักสร้างสรรค์ภายนอก ในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2026 ได้มีการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ โดยขยายขอบเขตโลโก้ แนวคิด และบริการภายใต้แนวคิดใหม่ "ไม่ได้ซ่อมให้กลับไปเป็นเหมือนเดิม แต่ซ่อมให้กลับไปเป็นในแบบที่คุณเป็น" และเปิดตัวบริการใหม่ที่เน้นประสบการณ์ เช่น การปักผ้าคัสตอมเฉพาะตัวจากการพูดคุยกับลูกค้า แทนที่จะมองว่าเสื้อผ้าเป็นของที่ใช้แล้วทิ้ง PATCH&PLAY มองว่าเสื้อผ้าเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การผูกพันผ่านกาลเวลา และมุ่งหวังที่จะเปลี่ยนความสัมพันธ์ระหว่างผู้คนกับเสื้อผ้าจากการบริโภคไปสู่การสร้างสรรค์ร่วมกัน
PATCH&PLAY ผลิตโดย NewMake ชุมชนนักสร้างสรรค์ที่บริหารโดย STORY&Co. ซึ่งมีนักสร้างสรรค์ที่เป็นสมาชิกกว่า 1,600 คน และมีผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียกว่า 60,000 คน เคยร่วมงานโปรเจกต์อัพไซเคิลกับแบรนด์ระดับโลกอย่าง Missoni, adidas, New Balance และ ASICS รวมถึงบริษัทเครื่องแต่งกายอย่าง Baycrew's และ TSI ตลอดจนงานผลิตที่เกี่ยวข้องกับงานปารีสโอลิมปิกและงานโอซาก้า-คันไซเอ็กซ์โป
นับตั้งแต่เปิดร้านสาขาหลักในฮาราจูกุเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2025 ได้สร้างคอลเลกชันอาร์ตเวิร์กปักผ้ากว่า 500 แบบร่วมกับนักสร้างสรรค์ประมาณ 20 คน และร่วมงานกับนักสร้างสรรค์รายใหม่ทุกเดือน ร้านเคยปรากฏในรายการ "Hirunandesu!" ทางช่อง Nippon TV และได้เข้าร่วมงานป๊อปอัพและกิจกรรมต่างๆ ตามคำเชิญของรัฐบาลกรุงโตเกียว PARCO และ Lumine Est
ร้าน PATCH&PLAY สาขาหลักฮาราจูกุ
ที่อยู่: Harajuku Belpia 104, 6-6-2 จิงกูมาเอะ, เขตชิบูย่า, โตเกียว
เวลาทำการ: เที่ยงวัน ถึง 20.00 น. (ปิดทำการไม่แน่นอน)
Instagram: https://www.instagram.com/patchandplay_tokyo/
ความคิดเห็นจากกรรมการผู้จัดการ STORY&Co. คุณ Taku Hosokawa (细川拓)
ลูกค้าประมาณครึ่งหนึ่งของสาขาหลักฮาราจูกุเป็นชาวต่างชาติ หลายคนตั้งใจมาเพื่อใช้เทคนิคการซ่อมแซมแบบญี่ปุ่นอย่างซาชิโกะ โดยเลือกปักลวดลายที่พบจากการเดินทางลงบนเสื้อผ้าหรือกระเป๋าของตนเองที่ร้านเพื่อนำกลับบ้าน สิ่งของที่ซื้อจากการเดินทางบางครั้งอาจถูกทิ้งไว้เฉยๆ เมื่อกลับถึงบ้าน แต่สิ่งที่คุณเลือกเองและเพิ่มเข้าไปในของที่มีอยู่แล้วมักจะได้ใช้งานต่อไป
รีวิวส่วนใหญ่ที่เราได้รับไม่ได้เกี่ยวกับอาร์ตเวิร์กที่ทำเสร็จแล้ว แต่เกี่ยวกับเวลาที่ใช้ในการเลือกและพูดคุยกัน
ที่สาขาชินจูกุ เราได้เพิ่มองค์ประกอบของย่านนี้เข้าไปด้วย อาร์ตเวิร์กเหล่านั้นจำลองมาจากสถานที่อย่าง DUG ซึ่งเป็นร้านที่ได้รับความรักในย่านนี้มาอย่างยาวนาน การเลือกอาร์ตเวิร์กจึงเป็นวิธีเรียนรู้เกี่ยวกับร้านนั้นๆ และเป็นเหตุผลที่จะไปเยี่ยมชมในช่วงที่เข้าพัก ความทรงจำของนักท่องเที่ยวไหลกลับสู่ร้านในท้องถิ่น ล็อบบี้โรงแรมจึงเป็นสถานที่ที่เป็นธรรมชาติที่สุดสำหรับวัฏจักรนี้ ไม่ได้ซ่อมให้กลับไปเป็นเหมือนเดิม แต่ซ่อมให้กลับไปเป็นในแบบที่คุณเป็น เราต้องการนำแนวคิดนี้ไปใช้กับเสื้อผ้าและวิธีที่ผู้คนจะได้สัมผัสกับย่านแห่งนี้
โรงแรม Tokyu Stay Shinjuku ที่ได้รับการปรับโฉมใหม่
โรงแรม Tokyu Stay Shinjuku ดำเนินงานโดยบริษัท Tokyu Resorts & Stays Co., Ltd. กลับมาเปิดให้บริการอีกครั้งในวันอังคารที่ 29 กันยายน 2026 หลังจากการปรับโฉมเต็มรูปแบบภายใต้แนวคิดการออกแบบ "SANKADO SQUARE" ซึ่งเป็นโรงแรมที่สร้างขึ้นเสมือนพลาซ่าที่ผู้คน ย่านท้องถิ่น และวัฒนธรรมมาบรรจบกัน พื้นที่ส่วนกลางได้รับแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมของชินจูกุซันโจเมะ ตั้งแต่ภาพยนตร์ไปจนถึงร้านกาแฟและโรงละครวาไรตี้ อีกทั้งยังมีเลานจ์แผ่นเสียง "Re:cord Lounge" สำหรับแขกผู้เข้าพักโดยเฉพาะ
