UGG แบรนด์ไลฟ์สไตล์ระดับโลกจากแคลิฟอร์เนียตอนใต้ (ในเครือ Deckers Brands, NYSE: DECK) กำลังเริ่มต้นบทใหม่ทางความคิดสร้างสรรค์ด้วยแคมเปญระดับโลก "Born to Feel" โดยหน้าแคมเปญจะเปิดตัวในวันที่ 3 กันยายน ภายใต้แนวคิด "เราเกิดมาเพื่อรู้สึก" (we were born to feel) แคมเปญนี้ถ่ายทอดให้เห็นว่าความสบายของ UGG ไม่ใช่แค่เพียงความรู้สึก แต่เป็นพลังขับเคลื่อนที่ช่วยให้ผู้คนกล้าเผชิญโลกในแบบที่เป็นตัวเอง และเป็นประกายไฟที่ผลักดันให้พวกเขาก้าวไปข้างหน้า ในฤดูกาลนี้ UGG สื่อสารแนวคิดที่ว่าความสบายสร้างความมั่นใจ ความมั่นใจปลดล็อกการแสดงออกถึงตัวตนอย่างอิสระ และชุมชนจะหล่อหลอมความสัมพันธ์ที่แท้จริงระหว่างผู้คน หัวใจสำคัญของ UGG คือความสบาย ซึ่งเป็นรากฐานที่รองรับความมั่นใจในการใช้ชีวิตตามแบบฉบับของตนเอง
แคมเปญนี้
"Born to Feel" เป็นการคารวะต่อมรดกของ UGG ที่ถือกำเนิดบนชายฝั่งแคลิฟอร์เนียอย่างแนบเนียน รวมถึงการเดินทางของแบรนด์ในขณะที่ผู้คนทั่วโลกเปลี่ยนผ่านจากความสบายของ UGG ไปสู่การแสดงออกถึงตัวตน แคมเปญนี้มีเหล่านายแบบนางแบบที่ถ่ายทอดความเป็นตัวของตัวเองในชีวิตประจำวัน สะท้อนให้เห็นถึงความสุขของการเป็นตัวเองและพลังบวกที่เกิดขึ้นจากสิ่งนั้น
แคมเปญนี้ได้จับคู่ตำนานนายแบบ Tyson Beckford กับ Julez Smith นายแบบตัวแทนของคนรุ่นใหม่ การจับคู่ข้ามรุ่นของพวกเขาสะท้อนถึงมรดก การส่งต่อ และอนาคตของวงการแฟชั่น ในขณะที่ Beckford กลายเป็นสัญลักษณ์ทางสไตล์ของยุคสมัยหนึ่ง Smith คือไอคอนแห่งอนาคตที่กำลังสร้างเส้นทางของตนเองและแสวงหาสไตล์ที่ไร้ขีดจำกัด การคัดเลือกนักแสดงครั้งนี้มีความสัมพันธ์ที่แท้จริงเบื้องหลังแคมเปญ สำหรับ Smith ผู้ที่มอง Beckford เป็นต้นแบบตลอดอาชีพนายแบบของเขา การจับคู่ครั้งนี้ถือเป็นช่วงเวลาที่พิเศษ ซึ่งเป็นการพบกันครั้งแรกกับคนที่เขาชื่นชมมาอย่างยาวนาน
Tyson Beckford และ Julez Smith ร่วมกัน
ความเคารพซึ่งกันและกันระหว่างทั้งสองคนปรากฏออกมาอย่างเป็นธรรมชาติในภาพยนตร์แคมเปญ ทั้งคู่สวมใส่รองเท้า Birch Boot II เดินสวนกันคนละฝั่งของถนน เปลี่ยนเมืองให้กลายเป็นรันเวย์ในสไตล์ของตนเอง Beckford สวมลุคคลาสสิกที่ได้รับแรงบันดาลใจจากรูปทรงดั้งเดิม กางเกงขาพินสไตรป์ที่เก็บปลายขาในรองเท้าบูทสวมคู่กับแจ็กเก็ตตัวโคร่ง ในขณะที่ Smith นำเสนอสไตล์ที่ร่วมสมัยกว่าด้วยกางเกงขาสั้นและแจ็กเก็ตบอมเบอร์ เมื่อระยะห่างระหว่างทั้งสองค่อยๆ ลดลง พวกเขาพบกันหน้าหน้าร้าน แลกสายตามองกันตั้งแต่หัวจรดเท้า และปิดท้ายด้วยการแปะมือกัน ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ถ่ายทอดความเคารพ ความมั่นใจ และความชื่นชมในความเป็นตัวของกันและกันออกมาได้อย่างเรียบง่าย
การจับคู่ระหว่างไอคอนแฟชั่นผู้กำหนดนิยามของคนรุ่นหนึ่งกับดาวรุ่งผู้กำลังได้รับความสนใจในโลกการเดินแบบ ทำให้แคมเปญนี้สะท้อนแนวคิด "Born to Feel" ว่าความมั่นใจนั้นมีทั้งสิ่งที่ได้รับสืบทอดมาและสิ่งที่ถูกสร้างขึ้นใหม่ เช่นเดียวกับที่ Birch Boot II ถูกนำกลับมาฟื้นฟูจากคลังเก็บของปี 1999 และส่งต่อสู่คนรุ่นใหม่ Beckford และ Smith แสดงให้เห็นว่าสไตล์มีการวิวัฒนาการอย่างไรผ่านอิทธิพล ความเคารพ และแรงบันดาลใจที่ส่งต่อสู่คนรุ่นถัดไป "Born to Feel" ยังขยายไปไกลกว่าเรื่องราวนี้ โดยมีภาพยนตร์และสื่อภาพที่นำแสดงโดย Emily Ratajkowski, Adwoa Aboah, PinkPantheress และ Rowan Blanchard ซึ่งต่างแสดงออกถึงความมั่นใจ ความสบาย และความเชื่อมโยงของมนุษย์ในมุมมองของตนเอง
คอลเลกชัน Birch
คอลเลกชันฤดูกาลนี้ตีความรูปทรงอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ใหม่ผ่านการใส่ใจในรายละเอียดและการออกแบบที่ประณีต โดยยังคงความสบายอันเป็นลักษณะเด่นของ UGG ไว้ พร้อมผสมผสานวัสดุคุณภาพ รายละเอียดที่ประณีต และสัดส่วนที่ทันสมัยเพื่อยกระดับความน่าสนใจทางแฟชั่น
Birch Boot II เป็นรองเท้าบูทแบบสวมที่น้ำหนักเบาและทนทาน ทำจากหนังกลับและหนังนูบัคที่ทนทานต่อน้ำ ซับในด้วยหนังแกะให้ความสบายตลอดทั้งวัน ในขณะที่พื้นรองเท้ายางแบบมีดอกช่วยยึดเกาะและทรงตัวได้ดีเยี่ยม รองรับการเดินที่สะดวกสบายแม้ในกิจกรรมที่คล่องตัว สไตล์นี้มีสองสีคือ Chestnut และ Black
แคมเปญนี้ยังแนะนำ Birch Hiker ซึ่งเป็นรูปทรงใหม่ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากคอลเลกชัน Birch ที่เก็บรักษาไว้ในคลังของปี 1999 ผสมผสานวัสดุที่ทนทานและใช้งานได้จริงเข้ากับรายละเอียดที่เป็นมรดกของ UGG นำเสนอในดีไซน์เหนือกาลเวลาที่จับคู่กับสไตล์ต่างๆ ได้ง่าย มีสองสีคือ Dusted Cocoa และ Black
คอลเลกชันนี้จะวางจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 3 กันยายนเป็นต้นไปบนเว็บไซต์ทางการของ UGG รวมถึงที่ร้าน UGG สาขาที่ดำเนินการโดยตรงและตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาตทั่วประเทศ
เกี่ยวกับ Tyson Beckford
Tyson Beckford เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในฐานะหนึ่งในนายแบบชายที่มีอิทธิพลที่สุดในประวัติศาสตร์แฟชั่น เขาเกิดที่นิวยอร์กและเติบโตในจาเมกาและสหรัฐอเมริกา Beckford ดึงดูดความสนใจระดับนานาชาติในช่วงต้นทศวรรษ 1990 หลังจากได้รับเลือกให้ร่วมแคมเปญโฆษณาของ Polo Ralph Lauren ผ่านแคมเปญที่ล้ำสมัย เขาได้ช่วยเปลี่ยนทิศทางของแฟชั่นชายและสร้างชื่อเสียงในฐานะซูเปอร์โมเดลชายผิวดำคนแรกที่ประสบความสำเร็จระดับโลก
ตลอดอาชีพการทำงานที่ยาวนานกว่า 30 ปี เขาปรากฏตัวบนปกนิตยสารแฟชั่นหลายร้อยฉบับและร่วมงานอย่างกว้างขวางกับบ้านแฟชั่นชั้นนำ แบรนด์หรู ช่างภาพ และสื่อต่างๆ แคมเปญ Polo ของเขากลายเป็นที่ยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในภาพโฆษณาที่โดดเด่นที่สุดในยุคของเขาและช่วยปูทางไปสู่ความหลากหลายและการแสดงออกที่กว้างขวางยิ่งขึ้นในอุตสาหกรรมแฟชั่น
นอกเหนือจากการเป็นนายแบบ Beckford ยังขยายบทบาทสู่งานโทรทัศน์และภาพยนตร์ โดยปรากฏในผลงานอย่าง Zoolander, Biker Boyz และ Into the Blue รวมถึงเป็นพิธีกรและที่ปรึกษาในรายการโทรทัศน์ยอดนิยม Make Me a Supermodel
ด้วยความมีเสน่ห์ ความเป็นมืออาชีพ และอิทธิพลที่เขาสร้างขึ้นตลอดหลายปีที่ผ่านมา Beckford ยังคงกำหนดทิศทางวัฒนธรรมนอกเหนือจากแฟชั่น เขายังคงมีบทบาทในด้านความบันเทิง สื่อ การกุศล และการร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ โดยสร้างแรงบันดาลใจให้กับคนรุ่นใหม่ทั่วโลก กว่า 30 ปีหลังจากความสำเร็จครั้งแรก Tyson Beckford ยังคงเป็นไอคอนระดับโลกและเป็นหนึ่งในนายแบบที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในประวัติศาสตร์แฟชั่นชาย
เกี่ยวกับ Julez Smith
Daniel "Julez" Smith Jr. จากฮูสตัน เปิดตัวบนรันเวย์อย่างน่าตื่นเต้นในคอลเลกชัน Fall/Winter 2024 ของ Raul Lopez แบรนด์ LUAR ในบรูคลิน สร้างความประทับใจอย่างลึกซึ้งให้กับวงการแฟชั่น ไม่นานหลังจากนั้นเขายังได้ร่วมเดินรันเวย์ให้กับดีไซน์เนอร์ระดับตำนาน Donatella Versace ในคอลเลกชัน Fall/Winter 2024 ที่มิลาน ปีนั้นกลายเป็นปีแจ้งเกิดที่เต็มไปด้วยเหตุการณ์สำคัญสำหรับ Julez และเขายังคงสร้างสถานะที่แข็งแกร่งในโลกการเดินแบบด้วยกระแสที่เติบโตขึ้นเรื่อยๆ
นับตั้งแต่ได้รับความสนใจจากการเปิดตัว Julez ได้ร่วมงานกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมากมาย รวมถึง Wales Bonner, FarFetch, Coach และ Louis Vuitton และได้ปรากฏตัวในสื่อชั้นนำเช่น American Vogue, GQ, Highsnobiety และ At Large Magazine
นอกจากการเป็นนายแบบแล้ว Julez ยังเป็นครีเอทีฟที่มีความสามารถหลากหลาย เขาชื่นชอบการเล่นเกมและบาสเกตบอล และมีความมุ่งมั่นที่จะสร้างเส้นทางสร้างสรรค์ของตนเอง
