「@cosme 2026年上半年最佳新品大賞」(上半期新作ベストコスメ) 已於 2026 年 5 月 20 日正式發表。此獎項由日本最大美妝平台 @cosme 的營運商 iStyle Inc. 主辦，評選對象為 2025 年 10 月 1 日至 2026 年 3 月 31 日期間上市的新品，亦被視為年度 @cosme 最佳化妝品大賞的「新人獎」。自 2008 年開辦以來，該獎項始終致力於反映真實的消費者心聲與使用體驗。
今年度的評選創下雙項歷史新高：共有 4,334 款產品符合參選資格，並累計了 128,800 則評論，皆為歷年之最。
趨勢概覽：從追求話題熱度轉向「適合我」的選購準則
評論數量的創新高伴隨著消費者行為的顯著轉變。儘管評論總量大幅成長，但候選產品數量的增加速度更快，這扭轉了過去幾年幾款病毒式爆紅產品獨佔評論區的「話題集中化」趨勢。
2026 年 4 月針對化妝品購買行為的用戶調查證實了這一點。當被問及是否傾向購買社群媒體或影音平台上熱門的化妝品時，整體回覆「是」的比例下降了 1.6 個百分點，而年輕世代的下降幅度更為顯著：青少女族群下滑了 7.2 個百分點，20 多歲族群則下滑了 6.3 個百分點。
這顯示即便是在最常接觸社群潮流的年齡層中，購買決策過程也已演變：話題熱度或許能引發初步興趣，但消費者（特別是年輕族群）現在更傾向在購入前評估產品是否真正適合自己。
同時，對品牌的「情感連結」正日益增強。網路上形容「想用一輩子」的產品用語「墓コス」（意指死後也想帶進墳墓的愛用物）在 @cosme 評論中出現的頻率是四年前的 4.8 倍。調查亦顯示，32.0% 的 10 歲至 20 多歲受訪者（整體約 28.0%）表示，未來選購產品時會希望基於支持喜愛品牌的初衷，由品牌粉絲驅動的「應援消費」(応援買い) 趨勢正顯著成長。
這種動態在獎項結果中也清晰可見：Lululun 和 Anua 皆有兩項產品躋身綜合前十名，且多個品牌在多個類別中均獲獎，這顯示對品牌的深厚信任往往會促使消費者進行多樣化的產品購入。
綜合大獎：d program 敏感話題均衡益生化粧水 EX
(1) 三重環境壓力下，「肌膚穩定」需求激增
綜合大獎由 2025 年 10 月進行升級的 d program「敏感話題均衡益生化粧水 EX」奪得。該產品在所有五個獎項類別中皆獲得肯定，且在 @cosme STORE 各門市（含旗艦店 @cosme TOKYO）的銷量，在改版後較前一年成長約三倍。
此次改版提升了產品的護膚哲學：從過去單純由外部補充缺失屏障成分的思維，轉向專注於守護能 24 小時、365 天持續作用以維持肌膚健康的「美肌菌」（肌膚益生菌）之敏感肌護理概念。憑藉領先的皮膚學研究與低刺激的日常配方，該新品成功引起消費者強烈共鳴。
此反應背後反映了近期嚴峻的環境壓力。許多地區創紀錄的低降雨量導致嚴重乾燥，花粉季在 2 月異常提早報到，加上長期的酷熱天氣造成的紫外線累積傷害。@cosme 的評論數據反映了此一影響：「乾燥」與「內乾」（インナードライ — 肌膚外油內乾）等詞彙的出現頻率皆創下五年來新高。2026 年 4 月的用戶調查顯示，33.7% 的受訪者表示去年冬季感受到的乾燥困擾較往年更嚴重。
「肌治安」（維持皮膚穩定與良好狀態的流行語）一詞在評論中出現的頻率是前一年的 1.4 倍，更是四年前的 11.7 倍。iStyle 在 2025 年 11 月的趨勢預測中曾指出「肌膚穩定守護市場」將會擴張，強調消費者對防禦肌膚基礎防線的敏感肌品牌關注度持續上升。d program 獲獎的結果正好印證了這項預測。
(2) 降價策略贏得消費者信任
2025 年 10 月的改版中，產品在不更動內容物與品質的前提下，將價格調降了約 10%（125ml 容量從 3,740 日圓降至 3,300 日圓）。
此舉在當前的經濟環境下引發極大共鳴。在 2026 年 4 月的調查中，約 42.4% 的受訪者表示，過去半年更傾向於購買價格親民且品質卓越的產品。d program 在提升品質的同時選擇降價，被消費者視為誠意滿滿且以顧客為優先的舉措。
評論中直接寫道：「在這個萬物皆漲的時代，降價真的非常感恩」、「成分與質地完全沒變，卻變得更平價了，非常感激」。
大獎獲獎品牌回應
資生堂日本有限公司
品牌行銷部，Derma & Clinical 行銷部
d program 品牌開發組，品牌經理
家田直次
「收到大獎的消息讓我們感到極度震驚，這完全超乎了我們的預期。整個團隊對於能獲得如此廣泛的支持感到由衷的高興。我們認為這份肯定與消費者意識的轉變密切相關：外部環境（如花粉、溫差）日益惡化，加上受成分趨勢啟發，越來越多人開始深入關注自己的肌膚，並希望維持『肌膚穩定』。d program 化粧水從敏感肌的根源出發，許多有深層困擾的用戶常說『d program 從不讓我失望』或『這是我的救星』。我們感受到隨著環境變差，越來越多人選擇 d program。改版時，我們決定降價，因為我們真心希望讓更多敏感肌患者能嘗試看看。消費者的回饋——『廠商的努力令人敬佩』、『品牌對敏感肌的承諾令人感動』——超出了我們的期待。改版後，20 多歲與 30 多歲的新用戶較去年同期成長超過 50%，總用戶數成長了 25%。男性用戶也逐漸增加，現在有更多不同性別的人在使用。」
前十名與類別獎趨勢
(1) 前十名中有九款強調保濕——包括彩妝品
綜合前十名的產品中，有九款都主打保濕，唯一的例外是 Rosy Rosa 的「EX 專業斜角粉底刷」。2026 年 4 月的用戶調查發現，約 43.3% 的受訪者現在也期待彩妝產品具備保濕功能，這顯示乾燥困擾已從護膚品類延伸到了彩妝產品。
護膚的時機也在演變。約 39.9% 的受訪者表示對「帶妝可用」的保濕護膚品感興趣，較一年前成長了 4.4 個百分點。除了早晚例行護理，全天候隨時補充水分的需求正在成長。綜合排名第四的 Anua「PDRN 玻尿酸保濕噴霧」，正因為能直接噴在妝容上且不會造成脫妝而受到好評。
在底妝方面，消費者對添加保養成分的配方興趣濃厚。綜合排名第八的 Givenchy「稜鏡拋光保養隔離乳」，包裝採用類似精華液的滴管設計，評論中甚至提到「比起隔離乳，這根本就是精華液」。該產品可同時作為日間隔離與晚間保養的最後一步，並將玻尿酸作為共同關鍵成分。同系列的遮瑕膏亦獲得類別獎項，這反映了消費者偏好如同護膚延伸的底妝產品。
這種「保濕優先」的心態也在深化。「內乾」一詞在評論中的頻率創下五年新高，而「水分補給」(水分チャージ) 的概念——即從內部為肌膚充盈水分——出現頻率亦較去年成長了 1.4 倍。現今主流的理想護膚不再只是用油脂或乳霜鎖水，消費者更追求由內而外水潤的健康肌膚。
(2) 類別獎項反映各類產品的全面保濕趨勢
這種保濕導向同樣顯現在 55 個類別獎項中。在「最佳化妝水」類別中，KANEBO 的「保濕活力露」因含有靈感來自新生兒「胎脂」的保濕成分而受到矚目；「最佳乳液」第一名則由同為大獎品牌的 d program「敏感話題均衡益生乳液 EX」奪得。過去幾年，「進攻型」成分（如維生素 C、亮白精華）常主導這些類別，但今年「防禦型」的保濕與屏障修護產品取得了壓倒性領先。
此趨勢也延伸至護髮與身體護理。在「最佳護髮」類別中，THE ANSWER 的「Complete Lamellar Milk」與 plus eau 的「Lipo Emulsion」皆為高保濕配方，獲評審一致好評，改善了毛躁並實現了柔軟平滑的髮質。
在「最佳身體護理」類別中，Curel 的「夜間保濕修護手膜」與「夜間保濕修護足膜」囊括了前三名中的兩席，這顯示消費者不再只保護臉部，全身肌膚的乾燥防禦需求均已提升。2026 年上半年明確揭示了護膚新篇章：乾燥護理已從「護膚產品專屬」演變為「所有保養品類共同的重點」。
獲獎品牌回應
花王集團
化妝品事業部，Prestige 品牌事業組，Curel
原田慎吾
「這些產品於去年 10 月作為 Curel 的首款身體護理產品推出，旨在真正解決手足嚴重的乾燥困擾。產品上市後，我們收到了巨大迴響：『感覺很溫和』、『看起來能改善粗糙與皮屑』、『我一直在等這類產品』。這證實了有多少人深受手足終年乾燥的折磨。隨著天氣轉冷，我們收到更多用戶的回饋，分享他們感受到手足乾燥的困擾：『使用舒適且不黏膩』、『使用智慧型手機沒問題』、『用了一次之後，粗硬的腳跟就變軟了』。在 1 月至 2 月的乾燥高峰期，手膜的銷售額達到計畫的 148%，足膜則達到 191%。（2026 年 1-2 月 POS 數據）」
關於評選機制
「@cosme 2026年上半年最佳新品大賞」排名是基於用戶評論總數，結合產品關注度等多項綜合因素計算得出。
- 評選期限： 2025 年 10 月 1 日 – 2026 年 3 月 31 日
- 納入評論數： 128,800 則
- 納入產品數： 4,334 件
- 跨類別產品根據產品特性歸入主要類別。
