位於東京原宿的刺繡與修補店鋪 PATCH&PLAY（パッチ・アンド・プレイ），將於 2026 年 10 月 30 日（週五）起，在其原宿旗艦店推出專為「玩偶活」（ぬい活，nui-katsu）愛好者打造的全新系列「&NUI.」（讀音為 and nui）。
「Nui」意指玩偶，「玩偶活」是一種日益盛行的文化，人們會帶著玩偶外出、拍照、精心打扮，將其視為日常生活的一部分。在店內，顧客可以攜帶自己的玩偶，與創作人員討論，並製作適合玩偶的配件，或是製作與玩偶相襯的搭配小物，一同享受互動樂趣。
店內的展示架亦將販售由清原株式會社（Kiyohara）推出的手作玩偶品牌「推しぬい」（Oshi-nui）相關產品。
&NUI. 概覽
| 項目 | 詳細資訊 |
|---|---|
| 名稱 | &NUI.（PATCH&PLAY 的玩偶活系列） |
| 開始日期 | 2026 年 10 月 30 日（週五） |
| 地點 | PATCH&PLAY 原宿旗艦店（東京都澀谷區神宮前 6-6-2 原宿 Belpia 104） |
| 營業時間 | 12:00 至 20:00（不定期公休） |
| 服務內容 | 商品展示販售 / 玩偶相關諮詢與配件製作 / 工作坊 |
| 入場費用 | 免費（個別產品與服務需收費） |
工作坊詳情將透過 PATCH&PLAY 的 Instagram 公告。請注意，現場可提供之項目可能隨時變更，恕不另行通知。
背景：日漸壯大的玩偶活市場
「玩偶活」曾入圍 2025 年新語・流行語大賞，在「推活」（支持喜愛角色或偶像的活動）及角色周邊市場的背景下，特別是在年輕族群中備受矚目。根據日本玩具協會的調查，2025 會計年度日本國內玩偶市場規模約為 624 億日圓，達到上一年度的 138.2%。
玩偶活的樂趣早已超越單純地將玩偶帶回家，現在更包含了選擇服裝與配件以展現玩偶個性，甚至穿著與玩偶搭配的服飾一同外出。&NUI. 正是 PATCH&PLAY 為了這個不斷成長的市場而推出的客製化系列。
PATCH&PLAY 的經營核心在於衣物修補與刺繡客製化，其理念為「不只是修復原狀，而是修復成您想要的模樣」（元通りより、あなた通りに。）。&NUI. 將此理念延伸至玩偶上，讓顧客帶著玩偶蒞臨，透過店內對談，共同設計並製作出最適合玩偶的配件，或適合顧客配戴的對應商品。
此系列旨在為喜愛各式玩偶的人們服務，首波主打即為「推しぬい」。
您可以在 &NUI. 體驗的事項
1. 產品展示架
包含「推しぬい」在內，專為玩偶活設計的相關產品均陳列於店內。
2. 玩偶諮詢與搭配配件
攜帶您的玩偶，與工作人員討論適合的造型。隨後可選擇並製作專屬配件，一同享受互動樂趣。
3. 工作坊
店內亦將舉辦製作您與玩偶專屬搭配配件的工作坊。日期與內容將於 PATCH&PLAY 的 Instagram 上公告。
關於「推しぬい」（Oshi-nui）
「推しぬい」是由清原株式會社運營的手作玩偶品牌，讓您能透過組合喜愛的部件製作出專屬的玩偶。品牌由知名玩偶版型設計師平栗梓（平栗あずさ）監修，其著作系列《てづくり推しぬい》（手作推しぬい）總銷量已突破 10 萬冊。
自 2023 年推出以來，品牌已提供約 225 種項目，包括玩偶素體、布料、貼布與繡線，讓製作「我的專屬推しぬい」成為可能。品牌總出貨量約達 235 萬件，玩偶產品銷量超過 15 萬個，主要透過手工藝商店販售。
Oshi-nui 與 &NUI. 的合作關係
「推しぬい」是清原株式會社的手作玩偶品牌，而 &NUI. 則是 PATCH&PLAY 經營的玩偶活客製化系列。
店內會陳列「推しぬい」的產品。「推しぬい」亦會出現在 PATCH&PLAY 的 Instagram 與其他社群平台貼文中，這是清原與 PATCH&PLAY 共同合作推廣的一環。根據顧客需求，PATCH&PLAY 的創作人員亦可在店內協助顧客使用「推しぬい」的產品進行創作。
結合了主要在手工藝店發展的「製作玩偶的樂趣」，以及在店內透過對話進行「客製化的樂趣」，雙方期望為玩偶活愛好者提供更多元的體驗。
雙方企業評論
西川知幸，清原株式會社 Hobby Life 部門總經理
「推しぬい」是與所有在手工藝店享受製作玩偶樂趣的人們共同成長的品牌。隨著玩偶活的普及，出現了更多樣的遊玩方式，例如帶著玩偶出門或為其裝扮，我們深受 PATCH&PLAY 的 &NUI. 吸引，因為那裡可以在店內透過對話進行客製化。我們希望大家能認識 &NUI. 的計畫，並發現體驗「推しぬい」的新方式。
細川拓，STORY&Co. 代表董事
秉持「不只是修復原狀，而是修復成您想要的模樣」之理念，PATCH&PLAY 一直致力於衣物修補與刺繡客製化。隨著越來越多的人將玩偶帶入生活、隨身攜帶並精心裝扮，我們希望能創造一個空間，讓大家可以一同思考什麼樣的設計最適合玩偶，並親手製作出來。&NUI. 是將 PATCH&PLAY 的思維延伸至玩偶活的系列。結合清原的「推しぬい」，我們希望能提供一種體驗，讓玩偶與牠們的主人更嚮往一同出遊。
關於 PATCH&PLAY
PATCH&PLAY 是一間位於東京原宿的修補店，於 2025 年 11 月開業，旨在將「不丟棄的選擇」引入日常生活。除修補服務外，店內提供超過 500 種刺繡貼布，包括創作者的原創設計。2026 年春季，店鋪進行品牌重塑，更新了標誌與概念，擴展了服務範圍，並在新理念「不只是修復原狀，而是修復成您想要的模樣」之下，推出了包括透過對話產生獨一無二刺繡客製化的體驗服務。PATCH&PLAY 新宿店於 2026 年 9 月在 Tokyu Stay 新宿店內開幕。
PATCH&PLAY 不將衣服視為單純的「消耗品」，而是視為可以疊加個人性格與回憶、產生依戀的對象，目標是將與衣物的關係從「消費」更新為「共創」。
- 店鋪名稱：PATCH&PLAY（パッチ・アンド・プレイ）旗艦店
- 地址：東京都澀谷區神宮前 6-6-2 原宿 Belpia 104
- 營業時間：12:00 至 20:00（不定期公休）
- Instagram：https://www.instagram.com/patchandplay_tokyo/
