經營刺繡與修補店 PATCH&PLAY（發音為「Patch and Play」）的 STORY&Co.（總部：東京都千代田區；代表取締役：細川拓）宣布，將於 Tokyu Stay 新宿（東京都新宿區新宿 3-7-1）一樓大廳開設新分店。新宿店將於 2026 年 9 月 18 日（週五）展開試營運，並配合該飯店的全面翻新，於 9 月 29 日（週二）正式開幕。
新宿店的設計核心在於「連結旅人與街區職人及店家」。飯店住客可在大廳櫃台將旅遊記憶縫製於衣物或包包上，而以新宿在地愛店為主題的布章，更成為邀請旅人前往這些店家探索的契機。櫃台所使用的縫紉機由 Brother Sales, Ltd. 提供。
首波聯名企劃邀請到擁有 65 年歷史、於 2026 年 6 月結業的新宿爵士咖啡館「DUG」合作，推出一系列以該店標誌為設計藍本的原創布章。這間咖啡館由爵士攝影師中平穗積創辦，布章將於 9 月 18 日起限量發售。
連結旅人與街區的橋樑
PATCH&PLAY 原宿旗艦店約有一半的顧客來自海外。同時，越來越多訪客專程前來體驗「刺子繡」（sashiko）等日式傳統修補技法，顯示這種以「個人化」方式重新打造服飾的體驗，跨越了國界深具魅力。
新宿店進一步延伸了這一概念。店內櫃台位於房客辦理入住的必經之路上，店員在協助顧客挑選布章的同時，會與他們交流喜好及旅途中的目的地。隨後，店內會提供以新宿、歌舞伎町街道及其特色店家為主題的布章。
布章不僅是當場就能帶走的紀念品，更是通往周邊街區的邀請函。即使是導覽手冊或地圖 App 上查不到的小店，也能透過大廳的交流被推薦給旅人。創造旅人與在地社區之間的連結，正是新宿店成立的初衷。
首波聯名：傳奇爵士咖啡館 DUG
新宿的 DUG 源自 1961 年開設的爵士咖啡館 DIG，由曾拍攝 Miles Davis 與 John Coltrane 等大師肖像的爵士攝影師中平穗積所經營。該店深受世代爵士樂迷與文化界人士喜愛，也是村上春樹小說中的場景之一。隨著建築物改建計畫，DUG 於 2026 年 6 月 27 日正式走入歷史，結束了 65 年的營運。
現今在歐美蔚為風潮的「聆聽酒吧」（listening bars）深受日本爵士咖啡館文化影響，而新宿正是其發展重鎮，DUG 更是其中的代表性地標。PATCH&PLAY 將其選為首家聯名對象，希望讓到訪此地的旅人也能認識這段歷史。
| 項目 | 詳情 | 時程 |
|---|---|---|
| 原創布章販售 | 以 DUG 標誌設計的布章，限量發售 | 9 月 18 日（週五）起於店內販售，售完為止 |
| 企劃展示 | 展示由中平穗積留下的攝影與影像紀錄，旨在傳承「中平穗積：爵士記憶與唱片」計畫 | 9 月 18 日（週五）起於店內展示 |
PATCH&PLAY 新宿店資訊
| 項目 | 詳情 |
|---|---|
| 店名 | PATCH&PLAY 新宿店 |
| 地址 | 東京都新宿區新宿 3-7-1 Tokyu Stay 新宿 1F（都營新宿線/東京地鐵「新宿三丁目站」C3 出口步行 1 分鐘） |
| 試營運 | 2026 年 9 月 18 日（週五） |
| 正式開幕 | 2026 年 9 月 29 日（週二） |
| 營業時間 | 中午 12:00 至 20:00（9 月）；下午 15:00 至 18:00（10 月起預定） |
| 電話 | 080-4187-9218 |
| 服務內容 | 原創布章販售、燙貼與縫製服務、姓名與字母刺繡、鈕扣縫補等簡易修復 |
| 設備合作夥伴 | Brother Sales, Ltd. |
專業級衣物修改與重製服務請洽原宿旗艦店。
設備合作夥伴：Brother Sales, Ltd.
新宿店櫃台的縫紉機由 Brother Sales, Ltd. 提供。布章的縫製與刺繡皆在顧客面前即時完成，縫紉機運作的聲音與節奏，本身就成為吸引路人駐足的風景。
兩家公司的合作始於 2021 年「NewMake Labo」的成立，這是一個位於東京原宿的創作者空間，Brother Sales 長期支持 NewMake 及 PATCH&PLAY 旗艦店。雙方共同打造以縫紉為核心的創作者社群，為當前這種讓顧客現場體驗工藝的模式奠定了基礎。
關於 PATCH&PLAY
PATCH&PLAY 是一間於 2025 年 11 月在東京原宿開幕的修補專門店，秉持「提供不丟棄的選擇」作為生活提案。店內除了提供修補服務，還備有超過 500 款出自外部創作者的原創布章。2026 年春季品牌轉型，以「不是恢復原狀，而是恢復你的自我」為新概念，擴大標誌、理念及服務內容，並推出了以顧客對談為核心的客製化刺繡體驗。PATCH&PLAY 將衣物視為值得長期陪伴的物件，旨在將人與衣物的關係從「消費」轉向「共創」。
PATCH&PLAY 由 STORY&Co. 營運的創意社群 NewMake 策劃，社群成員超過 1,600 位，社群媒體追蹤人數達 6 萬人。曾與 Missoni、adidas、New Balance 及 ASICS 等全球品牌合作升級再造（upcycling）企劃，也與 Baycrew's、TSI 等服飾企業合作，並參與巴黎奧運及大阪關西世博相關的製作工作。
自 2025 年 11 月開幕以來，原宿旗艦店已與約 20 位創作者合作，累積超過 500 款布章設計，每月皆會邀請新的創作者參與。該店曾獲日本電視台《Hirunandesu!》等多個節目報導，並受東京都廳、PARCO 及 Lumine Est 邀請參與快閃店與相關活動。
PATCH&PLAY 原宿旗艦店
地址：東京都澀谷區神宮前 6-6-2 Harajuku Belpia 104
營業時間：中午 12:00 至 20:00（不定期公休）
Instagram: https://www.instagram.com/patchandplay_tokyo/
STORY&Co. 代表取締役 細川拓（Taku Hosokawa）的話
原宿旗艦店約有一半的顧客來自海外。許多人專程為了日式傳統修補技法如「刺子繡」而來，將旅途中遇見的圖騰當場縫在衣物或包包上，帶回自己的國家。在旅途中購買的東西，回到家後有時會被閒置；但若是由你自己選擇，並親手添置到既有的物品上，往往會被長久使用。
我們收到的好評中，關於成品的讚美反而較少，更多的是關於「挑選布章」與「對談」過程中的時光。
在新宿店，我們將「街道」也納入了這個過程。布章以 DUG 等在此街區深耕已久的店家為藍本，挑選布章成了認識這些店家的途徑，也是停留期間探訪它們的理由。旅人的回憶因此流入在地店家，而飯店大廳正是這個循環最自然的起點。「不是恢復原狀，而是恢復你的自我」，我們希望將這份理念不僅應用於衣物，更應用於人們與街區的互動方式。
全新翻修的 Tokyu Stay 新宿
由 Tokyu Resorts & Stays Co., Ltd. 營運的 Tokyu Stay 新宿，經過「SANKADO SQUARE」設計理念的全面翻新後，於 2026 年 9 月 29 日（週二）重新開幕。飯店空間猶如一座連結人、街區與文化的廣場，公共空間汲取新宿三丁目的文化底蘊，從電影院到咖啡館及大眾演藝廳皆為靈感來源，並設有住客專屬的唱片休息室「Re:cord Lounge」。
