Los "Mejores Productos Nuevos del Primer Semestre de los Premios de Belleza @cosme 2026" (上半期新作ベストコスメ) se anunciaron el 20 de mayo de 2026. El premio, organizado por iStyle Inc. —operador de la plataforma de belleza más grande de Japón, @cosme—, abarca los cosméticos nuevos lanzados entre el 1 de octubre de 2025 y el 31 de marzo de 2026, y funciona como el "premio al recién llegado" de los Premios de Belleza @cosme anuales. Estos premios, que se llevan a cabo desde 2008, reflejan las opiniones genuinas de los consumidores a través de reseñas de usuarios.
La edición de este año estableció récords en ambos frentes: 4,334 productos elegibles y 128,800 reseñas calificadas, ambas las cifras más altas en la historia del premio.
Resumen: Del impacto viral a las compras "ideales para mí"
La cifra récord de reseñas enviadas coincide con un cambio notable en el comportamiento del consumidor. Si bien el volumen total de reseñas creció significativamente, el número de productos elegibles se expandió a un ritmo aún más rápido, una reversión del patrón de "concentración de ruido" visto en años anteriores, donde unos pocos éxitos virales dominaban la actividad de las reseñas.
Una encuesta a usuarios realizada en abril de 2026 sobre el comportamiento de compra de cosméticos reforzó esta tendencia. Cuando se les preguntó si deseaban comprar cosméticos que son tendencia o populares en redes sociales o plataformas de video, la proporción de respuestas afirmativas cayó 1.6 puntos porcentuales en general, pero la disminución fue más marcada entre los consumidores más jóvenes: un descenso de 7.2 puntos entre los adolescentes y 6.3 puntos entre aquellos en sus 20 años.
Esto sugiere que incluso entre los grupos de edad más involucrados con las tendencias de las redes sociales, el proceso de compra ha evolucionado: el "ruido" mediático puede despertar el interés inicial, pero los consumidores, especialmente los más jóvenes, ahora son más propensos a evaluar si un producto es adecuado para ellos antes de comprometerse.
Al mismo tiempo, el apego emocional a las marcas está en aumento. El término "hakacosme" (墓コス) —jerga de internet para productos que alguien quiere seguir usando por el resto de su vida— apareció en las reseñas de @cosme con una frecuencia 4.8 veces mayor que hace cuatro años. La encuesta también encontró que el 32.0% de los encuestados adolescentes y de 20 años, y el 28.0% en general, afirmaron que esperan elegir productos en el futuro basados en el deseo de apoyar a las marcas que aman. La tendencia de las "compras de apoyo" (応援買い) impulsadas por los fanáticos de la marca claramente está ganando impulso.
Esta dinámica fue visible en los resultados de los premios: Lululun y Anua colocaron cada uno dos productos en el Top 10 general, y varias marcas recibieron premios en distintas categorías, lo que indica que una confianza profunda en una marca a menudo conduce a compras de múltiples productos.
Gran Premio General: Moist Care Lotion EX de d program
(1) Aumenta la demanda de "estabilidad cutánea" en medio de una triple presión ambiental
El gran premio general fue para "Moist Care Lotion EX" de d program, que fue renovada en octubre de 2025. El producto obtuvo reconocimiento en las cinco categorías de premios, y las ventas en las tiendas @cosme STORE —incluida la tienda insignia @cosme TOKYO— aproximadamente se triplicaron en comparación con el año anterior tras la renovación.
La renovación elevó la filosofía del cuidado de la piel del producto: pasando de un enfoque de reponer los componentes faltantes de la barrera cutánea desde el exterior a un nuevo concepto de cuidado de la piel sensible enfocado en apoyar las "bacterias de belleza" (美肌菌, microbioma cutáneo beneficioso) que trabajan continuamente —24 horas al día, 365 días al año— para mantener la piel saludable. Basado en una investigación dermatológica avanzada con una fórmula de baja irritación diseñada para el uso diario, el producto renovado resonó fuertemente entre los consumidores.
Detrás de esta respuesta hay una temporada de estrés ambiental inusualmente duro para la piel. Los niveles récord de bajas precipitaciones en muchas regiones llevaron a una sequedad severa; la temporada de polen comenzó inusualmente temprano en febrero; y el calor prolongado acumuló daños por rayos UV. Los datos de las reseñas de @cosme reflejaron el impacto: términos como "sequedad" y "sequedad interna" (インナードライ — piel seca bajo la superficie a pesar de parecer grasa) alcanzaron máximos de cinco años en frecuencia de reseñas. La encuesta de usuarios de abril de 2026 encontró que el 33.7% de los encuestados dijo haber experimentado más preocupaciones relacionadas con la sequedad este invierno pasado de lo habitual.
El término "hada chian" (肌治安) —una expresión popular que significa mantener una piel estable y bien cuidada— apareció en las reseñas con una frecuencia 1.4 veces mayor que el año anterior y 11.7 veces mayor que hace cuatro años. iStyle había predicho esta tendencia de "expansión del mercado de protección de la estabilidad cutánea" en un pronóstico de tendencias de noviembre de 2025, destacando el creciente interés de los consumidores en marcas para piel sensible que defienden la base de la piel. El resultado del Gran Premio para d program refleja fielmente esa predicción.
(2) Una reducción de precio que ganó la confianza del consumidor
La renovación de octubre de 2025 incluyó una reducción de precio de aproximadamente el 10% —de ¥3,740 a ¥3,300 por el tamaño de 125 ml— sin cambios en el contenido o la calidad del producto.
Esta medida resonó profundamente en el clima económico actual. En la encuesta de usuarios de abril de 2026, aproximadamente el 42.4% de los encuestados indicó que se sintieron más atraídos por productos que ofrecen alta calidad a precios accesibles en los últimos seis meses. La decisión de d program de bajar los precios mientras mejoraba la calidad simultáneamente fue vista por los consumidores como un gesto sincero y orientado al cliente.
Las reseñas lo expresaron directamente: "Solo puedo estar agradecida de que bajaron el precio en un momento como este, cuando todo se está volviendo más caro" y "La textura y eficacia no han cambiado, pero ahora es más asequible, se agradece mucho".
Comentario de la marca ganadora del Gran Premio
Shiseido Japan Co., Ltd.
División de Marketing de Marca, Depto. de Marketing Derma & Clinical
Grupo de Desarrollo de Marca d program, Gerente de Marca
Naotugu Ieyata
"Nos sorprendió por completo recibir el gran premio, superó nuestra imaginación. Todo el equipo está genuinamente encantado de haber recibido un apoyo tan amplio. Creemos que el reconocimiento está conectado a los cambios en la conciencia del consumidor: entornos externos cada vez más duros, como el polen y los cambios de temperatura, y un número creciente de personas que, inspiradas por la tendencia de los ingredientes, han comenzado a prestar mucha atención a su piel y quieren 'mantener su estabilidad cutánea'. La loción d program se dirige a la piel sensible desde la raíz, y aquellos con preocupaciones más profundas a menudo nos dicen 'd program nunca me decepciona' o 'es mi salvador'. Sentimos que a medida que el entorno alrededor de la piel se vuelve más duro, más personas recurren a d program. Para la renovación, tomamos la decisión de bajar el precio porque queríamos fuertemente que la mayor cantidad posible de personas con piel sensible lo probara. La respuesta de los clientes —'el esfuerzo de la compañía es increíble', 'el compromiso de la marca con la piel sensible es conmovedor'— superó nuestras expectativas. Después de la renovación, los nuevos usuarios de 20 y 30 años aumentaron más del 50% interanual, y los usuarios totales crecieron un 25%. Los usuarios masculinos también están aumentando gradualmente, y ahora más personas de todos los géneros lo usan".
Tendencias de los 10 mejores y premios por categoría
(1) 9 de los 10 mejores productos promueven la hidratación, incluido el maquillaje
Nueve de los diez productos en el Top 10 general se centran en la hidratación, siendo la única excepción el "Powder Brush EX (Angled)" de Rosy Rosa. La encuesta de usuarios de abril de 2026 encontró que aproximadamente el 43.3% de los encuestados ahora también busca beneficios hidratantes en productos de maquillaje, una señal de que las preocupaciones por la sequedad se han expandido mucho más allá del pasillo de cuidado de la piel.
El momento del cuidado de la piel también está evolucionando. Alrededor del 39.9% de los encuestados en la encuesta dijeron estar interesados en productos de cuidado de la piel que puedan usarse sobre el maquillaje, un aumento de 4.4 puntos porcentuales respecto al año anterior. El deseo de reponer la hidratación durante todo el día, no solo durante las rutinas de la mañana y la noche, está creciendo. El ganador del 4.º lugar general, "PDRN Hyaluronic Acid Hydrating Mist" de Anua, obtuvo reconocimiento precisamente por ser una bruma de agua que puede rociarse sobre el maquillaje sin que este se deshaga.
En el maquillaje base, el interés en fórmulas con infusión de cuidado de la piel se está expandiendo. El ganador del 8.º lugar general, "Prisme Libre Care & Color Serum Primer" de Givenchy, viene en un frasco tipo gotero que se asemeja a un suero de belleza; los críticos señalan que "es prácticamente un suero en lugar de un primer". El producto puede usarse tanto como primer durante el día como en el paso final de una rutina de cuidado de la piel nocturna, con el ácido hialurónico como ingrediente clave compartido. Un corrector en la misma línea también ganó en su categoría. Ambos productos contienen ingredientes de cuidado de la piel, lo que refleja una preferencia por el maquillaje base que se siente como una extensión del cuidado de la piel.
La mentalidad de "hidratación primero" también se está moviendo hacia el interior. El término "sequedad interna" alcanzó un máximo de cinco años en frecuencia de reseñas, mientras que "carga de agua" (水分チャージ) —la idea de inundar la piel con agua desde adentro— apareció 1.4 veces más a menudo que el año anterior. El ideal predominante ya no es solo sellar la humedad con aceites o cremas; los consumidores quieren cada vez más una piel que esté hidratada desde adentro hacia afuera.
(2) Los premios por categoría reflejan la hidratación en cada tipo de producto
El enfoque en la hidratación también es visible en los 55 premios por categoría. En la categoría de mejor tónico, "Kanebo Generating Essentials" de KANEBO llamó la atención por su ingrediente hidratante inspirado en el "vérnix caseosa", la capa protectora que se encuentra en la piel de los recién nacidos. El primer lugar en la categoría de mejor loción fue para "Moist Care Emulsion EX" de d program, de la misma línea que el ganador del Gran Premio. Años anteriores vieron ingredientes "ofensivos" —vitamina C, sueros iluminadores— dominar estas categorías; este año, los productos de hidratación "defensiva" y centrados en la barrera cutánea ocuparon los primeros lugares.
La tendencia se extiende al cuidado del cabello y del cuerpo. En la categoría de mejor cuidado capilar, "Complete Lamellar Milk" de THE ANSWER y "Lipo Emulsion" de plus eau, ambas fórmulas intensivas en hidratación, se ubicaron en los primeros lugares, con los usuarios elogiando las mejoras en el encrespamiento y logrando un acabado suave y liso.
En la categoría de mejores artículos de belleza, "Overnight Fingertip-to-Tip Moisturizing Hand Care Mask" y "Overnight Heel-Softening Heel Care Mask" de Curel ocuparon juntos dos de los tres primeros lugares, lo que indica que los consumidores quieren proteger no solo su rostro, sino todo su cuerpo de la sequedad. El primer semestre de 2026 marca un cambio claro: el cuidado de la sequedad se ha expandido de "algo que se aborda con el cuidado de la piel" a "algo que se aborda en todas las categorías de productos simultáneamente".
Comentario de una marca premiada
Kao Corporation
División de Negocios de Cosméticos, Grupo de Negocios de Marca Prestige, Curel
Shingo Harada
"Estos productos se lanzaron en octubre del año pasado como los primeros productos de cuidado corporal de Curel, diseñados para abordar genuinamente las preocupaciones graves de sequedad en manos y pies. Desde el lanzamiento, recibimos una respuesta tremenda: 'parece lo suficientemente suave', 'parece que mejoraría la aspereza y la descamación', 'he estado esperando algo así'. Esto confirmó cuántas personas luchan con la sequedad durante todo el año en sus manos y pies. A medida que el frío se intensificaba, recibimos más comentarios de usuarios que sentían la sequedad en sus manos y talones: 'cómodo de usar sin pegajosidad', 'puedo usar un teléfono inteligente sin problemas', 'después de un solo uso, mis talones endurecidos estaban un poco más suaves'. Durante enero y febrero, el período de máxima sequedad, las ventas alcanzaron el 148% del plan para la máscara de cuidado de manos y el 191% para la máscara de cuidado de talones. (Resultados POS de enero a febrero de 2026)"
Acerca de la metodología de los premios
Las clasificaciones de los "Mejores Productos Nuevos del Primer Semestre de los Premios de Belleza @cosme 2026" se determinan en función de las reseñas de los usuarios en combinación con factores como cuánta atención recibió un producto.
- Periodo elegible: 1 de octubre de 2025 – 31 de marzo de 2026
- Reseñas elegibles: 128,800
- Artículos elegibles: 4,334
- Los productos que abarcan múltiples categorías se asignan a su categoría principal en función de las características del producto.
