Ferragamo presenta la campaña «Legends, Reimagined»
Una celebración visual que honra la excelencia italiana, la artesanía y las figuras icónicas
Ferragamo anunció el primer capítulo de «Legends, Reimagined» durante la Semana de la Moda de Milán. Este proyecto rinde homenaje a la artesanía italiana, la excelencia de las manos humanas y el espíritu de creación, celebrando el espíritu pionero y la pasión por la artesanía de Salvatore Ferragamo, conocido como el «zapatero de los sueños».
«Legends, Reimagined» es una serie continua que honra los diseños icónicos que representan a la marca y a las personas que encarnan la excelencia a través de una habilidad y visión excepcionales que superan los límites. El primer capítulo profundiza en la esencia del legado de Ferragamo, centrándose en la obra maestra del zapato «Tramezza», el pináculo de la zapatería que requiere más de 160 procesos artesanales. Es un testimonio de la excelencia y el valor excepcional del Made in Italy.
Para lanzar este proyecto, Ferragamo se asoció con Alberto Tomba, una leyenda del esquí italiano. Conocido por su carisma, Tomba es reconocido como un verdadero outsider en el mundo del esquí. Criado en las colinas cerca de Bolonia en lugar de las regiones montañosas tradicionales, rompió las convenciones a través de la intuición natural y una búsqueda inquebrantable de la perfección.
Así como Tramezza encarna la esencia incomparable de la zapatería Ferragamo, el estilo único de esquí de Tomba, que combina potencia explosiva, técnica excepcional y elegancia dinámica, lo ha distinguido como un símbolo de la excelencia italiana en el escenario mundial.
El evento contó con una exposición de la colección principal de Tramezza, junto con la horma de madera del propio Tomba. Además, se presentó el programa Made-to-Order (MTO), que permite a los clientes seleccionar entre materiales raros cuidadosamente elegidos, como piel de aligátor, avestruz y becerro acabado a mano. Este servicio especial permite a los clientes personalizar sus zapatos según sus preferencias, incluyendo el grabado de las iniciales en la plantilla, creando un par único que refleja su personalidad e identidad individual. Esto encarna la filosofía de Ferragamo de crear creaciones únicas.
Para el evento, Ferragamo transformó The Wilde, un salón exclusivo para miembros en Milán, en un exclusivo «Atelier Tramezza». El lugar creó un espacio inmersivo donde los invitados podían experimentar la artesanía, la cultura y la estética única de la marca. A través de presentaciones multisensoriales con atención a la iluminación, la fragancia, los materiales y el sonido, los invitados experimentaron naturalmente el refinado mundo de Tramezza.
Elaborado por expertos artesanos a través de más de 160 procesos y más de 6 horas de trabajo manual, este estilo simboliza la herencia del calzado masculino de Ferragamo. El nombre deriva de la tramezza, una capa de cuero gruesa pero flexible insertada entre la plantilla y la suela. Desarrollada y patentada por el fundador Salvatore Ferragamo en la década de 1920, la construcción Goodyear welt utiliza cuero en lugar de corcho en la entresuela, lo que permite que el cuero se amolde a la forma del pie después de varios usos, creando un ajuste especial único para el usuario. Además, al incorporar el cambrillón de acero también patentado por Salvatore Ferragamo, el diseño sujeta firmemente el pie. Esta obra maestra, arraigada en la tradición pero refinada a través de la innovación, está hecha para ser apreciada durante años, encarnando una sofisticación atemporal.
Las imágenes de Tramezza se centran en retratos cinematográficos de Alberto Tomba, trazando momentos cruciales en su viaje mientras profundizan en su interior sin pretensiones. Siguiendo a Tomba mientras comparte su historia, la cámara captura cuidadosamente gestos como atarse los cordones de los zapatos Tramezza, comprobar el equilibrio y movimientos que recuerdan a sus días de esquí en la ladera alpina. Cada movimiento se representa como una serie de movimientos que armonizan la precisión, el ritmo y el control, con los zapatos sirviendo como metáfora de la dualidad de disciplina e instinto que dio forma a su carrera competitiva.
«A través de 'Legends, Reimagined', pretendemos transmitir la profunda conexión entre el arte creado por manos humanas y el espíritu de aquellos que se esfuerzan continuamente por la excelencia». — James Ferragamo, director de producto de Ferragamo.
«Tramezza es un icono que simboliza la herencia de Ferragamo, que encarna la precisión estructural y el acabado meticuloso que caracteriza la esencia de los zapatos Ferragamo. Al reimaginar los iconos a través de las historias de personas excepcionales como Alberto Tomba, celebramos una herencia que está en constante evolución pero profundamente arraigada en la búsqueda de la perfección. Es un tributo a la artesanía en sí misma y un himno al orgullo que supone poseer un par de zapatos Ferragamo. Creemos que este orgullo es el comienzo de una nueva 'leyenda eterna' que se transmitirá».
