Unilever Japan Customer Marketing K.K., la empresa detrás de la marca de cuidado de belleza integral LUX, se ha asociado con el popular personaje de Sanrio, Kuromi, para crear un anuncio exterior gigante cubierto con aproximadamente 110.000 piedras decorativas, expuesto desde el lunes 6 de julio hasta el domingo 12 de julio de 2026 en el espacio de eventos de la fachada exterior de SHIBUYA109 Shibuya. La colaboración combina el mensaje de marca de LUX, "Brilla sin límites", con el mensaje de Kuromi, "¡Conviértete en quien quieras ser!", para animar a todas las personas que desean brillar a su propia manera. Además del exclusivo punto fotográfico brillante, el proyecto incluye un vídeo time-lapse entre bastidores y contenido relacionado para redes sociales, llevando la experiencia de "brillar sin límites" a las calles de Shibuya.
© 2026 SANRIO CO., LTD. APROBACIÓN N.º L663726
Una Kuromi brillante hecha de aproximadamente 110.000 piedras decorativas
Shibuya cuenta con uno de los nuevos "puntos de brillo" más populares de la ciudad. Representado íntegramente por unas 110.000 piedras decorativas únicas, el querido personaje de Sanrio, Kuromi, cobra vida. El anuncio es un trabajo hecho con esmero, ensamblado meticulosamente hasta el más mínimo detalle, creado para conmemorar el lanzamiento de una línea de productos en colaboración entre LUX y Kuromi. El brillo abrumador de las piedras decorativas está diseñado para levantar el ánimo de cualquiera que simplemente lo observe.
La idea detrás del anuncio
LUX realizó una encuesta sobre la autoexpresión y la individualidad. Entre las mujeres de entre diez y sesenta años que respondieron, cerca del 30% afirmó sentir que hay más personas a su alrededor que valoran su propia individualidad y se expresan como realmente son. Más del 70% también estuvo de acuerdo con la idea de que "está bien perseguir lo que te gusta y ser quien quieres ser, en lugar de vivir bajo los estándares de otras personas", lo que apunta a un deseo creciente de aceptar la propia identidad y actuar con confianza.
En este contexto, LUX, cuyo mensaje de marca es "Brilla sin límites", se ha asociado con Kuromi, quien comparte un espíritu similar con su propio mensaje: "¡Conviértete en quien quieras ser!". En la misma encuesta, el 64% de las personas encuestadas dijo que ver algo brillante y resplandeciente les hace sentirse más positivas, razón por la cual ambas marcas diseñaron este anuncio exterior gigante como un lugar donde los visitantes pueden recargar su confianza con solo pasar por allí.
18.780 minutos de trabajo: un time-lapse detrás de escena
El anuncio exterior gigante fue creado por artesanos que colocaron aproximadamente 110.000 piedras decorativas a mano, una por una. Se combinaron piedras de diferentes colores y niveles de brillo para capturar la expresión icónica de Kuromi junto al mundo elegante y glamuroso de LUX, terminando la pieza como una obra de arte única.
Durante la producción, el equipo ajustó la posición y el equilibrio de color al milímetro, prestando mucha atención al ángulo y a cómo la luz incidiría en cada piedra para resaltar su brillo. De cerca, el anuncio terminado es un conjunto de innumerables piedras individuales, pero desde la distancia, la imagen de Kuromi emerge de forma dinámica: un anuncio gigante de piedras decorativas único cuyo brillo cambia según el ángulo de visión y la hora del día.
Un vídeo detrás de escena publicado junto al anuncio captura un time-lapse de cómo Kuromi va tomando forma gradualmente en la valla publicitaria gigante, mostrando la destreza de los artesanos y el minucioso proceso que hay detrás: https://youtu.be/K2qAP9HVNzY
Comentario de Kuromi
"¡Al parecer, han llenado este anuncio con mi tipo de brillo y han prestado atención a cada detalle! Solo espero que todos los que lo vean se sientan un poco más felices. Me haría muy feliz si se convierte en un lugar donde todos puedan brillar a su manera. Tomen muchas fotos y diviértanse con él, ¿vale?"
Acerca de Kuromi
Autoproclamada rival de My Melody. Su look característico presenta una capucha negra y un motivo de calavera rosa. Su hobby es escribir un diario y actualmente le interesan las novelas románticas. Color favorito: negro. Comida favorita: rakkyo (cebolletas encurtidas). Cumpleaños: 31 de octubre.
Detalles del anuncio exterior
- Fechas: Lunes 6 de julio – Domingo 12 de julio de 2026
- Ubicación: Espacio de eventos en la fachada, SHIBUYA109 Shibuya
Por favor, sea considerado con otros visitantes al detenerse para ver el anuncio.
Línea de productos
Para celebrar la colaboración, LUX ha lanzado una línea de 11 botellas de diseño limitado, que incluyen tratamientos en tubo, leches capilares y aceites capilares, para que todos puedan elegir la opción que mejor se adapte a sus preocupaciones capilares y al acabado deseado.
Fecha de lanzamiento: Lunes 29 de junio de 2026 (disponible en farmacias, minoristas en línea y otras tiendas a nivel nacional)
Campaña de compra y gana
A partir del lunes 29 de junio de 2026, LUX realizará una campaña en la que cualquier persona que compre productos de diseño limitado elegibles por un monto determinado tendrá la garantía de ganar un premio original mediante sorteo.
Página de la campaña: https://unilever-members.com/unilever/lp/lux_instore26
Premios (participe con un recibo que muestre una compra calificada de productos elegibles):
- Premio A: Cojín original (100 ganadores) — requiere la compra de 1.500 yenes (antes de impuestos) o más en productos elegibles
- Premio B: Llavero de mascota (100 ganadores) — requiere la compra de 800 yenes (antes de impuestos) o más en productos elegibles
- Para todos los participantes: Un fondo de pantalla original aleatorio de Kuromi como regalo adicional
Las compras que incluyan cualquiera de los siguientes artículos de la colaboración Kuromi duplican las probabilidades de ganar: tratamiento de la colaboración LUX Super Rich Shine Kuromi, aceite capilar o leche capilar; y productos de la colaboración LUX Super Rich Crystal Kuromi.
Productos elegibles: Artículos de la colaboración LUX x Kuromi, LUX Super Rich Crystal, LUX Super Rich Shine y LUX Bath Glow. Los productos regulares (que no son de la colaboración Kuromi) no son elegibles para esta campaña.
Cómo participar:
- Regístrese como miembro de Unilever Members.
- Haga clic en "Apply via Web" (Solicitar vía web) en el sitio web de la campaña, luego fotografíe y cargue un recibo (o factura/comprobante de compra) que muestre una compra calificada.
- Complete los detalles requeridos en el formulario de participación web (nombre, dirección, número de teléfono, nombre de la tienda, etc.) para completar la participación.
