PATCH&PLAY (パッチ・アンド・プレイ), una tienda de bordado y reparación en Harajuku, Tokio, comenzará a ofrecer una nueva línea para los fanáticos del "nui-katsu" (ぬい活), llamada "&NUI." (アンドヌイ, pronunciado "and nui"), en su tienda insignia de Harajuku a partir del viernes 30 de octubre de 2026.
"Nui" se refiere a los peluches, y el nui-katsu es una cultura en crecimiento que consiste en llevar un peluche contigo, fotografiarlo, vestirlo y disfrutarlo como parte de la vida cotidiana. En la tienda, los visitantes pueden traer a su peluche, hablar con el personal creativo y confeccionar un accesorio que le siente bien al peluche o un artículo a juego para disfrutar juntos.
Los estantes de exhibición de la tienda también contarán con productos de la marca de peluches hechos a mano "Oshi-nui" (推しぬい) de Kiyohara (清原株式会社).
&NUI. de un vistazo
| Artículo | Detalles |
|---|---|
| Nombre | &NUI. (línea de nui-katsu de PATCH&PLAY) |
| Fecha de inicio | Viernes, 30 de octubre de 2026 |
| Lugar | Tienda insignia de PATCH&PLAY en Harajuku (Harajuku Belpia 104, 6-6-2 Jingumae, Shibuya-ku, Tokio) |
| Horario | 12:00 PM a 8:00 PM (cierres irregulares) |
| Qué se ofrece | Estante de exhibición con productos a la venta / consulta sobre tu peluche y confección de accesorios a juego / talleres |
| Admisión | Gratuita (los productos y servicios individuales son de pago) |
Los detalles de los talleres se anunciarán en el Instagram de PATCH&PLAY. Tenga en cuenta que la disponibilidad puede cambiar sin previo aviso.
Antecedentes: El creciente mercado del Nui-katsu
El nui-katsu estuvo entre los términos nominados para los Premios de Palabras Nuevas y de Tendencia de 2025 (新語・流行語大賞), y ha llamado la atención en el contexto del oshi-katsu (apoyar a un personaje o ídolo favorito) y la mercancía de personajes, especialmente entre los más jóvenes. Según una encuesta de la Asociación Japonesa de Juguetes (日本玩具協会), el mercado nacional de peluches en el año fiscal 2025 tuvo un valor de unos 62.400 millones de yenes, lo que representa el 138,2% del año fiscal anterior.
Las formas de disfrutar del nui-katsu van más allá de llevar el peluche a casa. Ahora incluyen elegir atuendos y accesorios para expresar la personalidad del peluche y salir juntos usando artículos que combinan con los tuyos. &NUI. es una línea de personalización lanzada por PATCH&PLAY para este mercado en crecimiento.
PATCH&PLAY ha basado su enfoque en reparar ropa y personalizarla con bordados, bajo la idea de "no restaurar a cómo era, sino restaurar a cómo eres tú" (元通りより、あなた通りに。). &NUI. extiende esa idea a los peluches. Los visitantes traen a su peluche, lo comentan en la tienda y confeccionan un accesorio que le siente bien o un artículo que ellos mismos puedan usar para ir a juego.
La línea está dirigida a personas que disfrutan de la vida con todo tipo de peluches, empezando por Oshi-nui.
Qué puedes hacer en &NUI.
1. Estante de exhibición
Productos para el nui-katsu, incluidos los artículos Oshi-nui, están alineados en la tienda.
2. Consulta sobre peluches y accesorios a juego
Trae tu peluche y habla con el personal sobre qué tipo de atuendo le quedaría bien. Luego puedes elegir y confeccionar un accesorio a juego para disfrutar juntos.
3. Talleres
También se llevarán a cabo talleres sobre cómo hacer accesorios a juego para ti y tu peluche. Las fechas y contenidos se anunciarán en el Instagram de PATCH&PLAY.
Sobre Oshi-nui
Oshi-nui es una marca de peluches hechos a mano gestionada por Kiyohara que te permite combinar tus artículos favoritos para hacer un peluche propio. Está supervisada por la popular creadora de patrones de peluches Azusa Hiraguri (平栗あずさ), cuya serie de libros 『てづくり推しぬい』 ha vendido más de 100.000 copias en total.
Desde su lanzamiento en 2023, la marca ha ofrecido unos 225 tipos de artículos, incluidos cuerpos, telas, parches e hilo de bordar, para hacer posible "mi propio Oshi-nui". Ha enviado unos 2,35 millones de artículos en total y ha vendido más de 150.000 peluches, principalmente a través de tiendas de manualidades.
Cómo se relacionan Oshi-nui y &NUI.
Oshi-nui es la marca de peluches hechos a mano de Kiyohara, mientras que &NUI. es la línea de personalización de nui-katsu gestionada por PATCH&PLAY.
En la tienda, los productos Oshi-nui se colocan en el estante de exhibición. Oshi-nui también aparece en las publicaciones de PATCH&PLAY en Instagram y otros canales, como parte de una iniciativa que Kiyohara y PATCH&PLAY están llevando a cabo juntos. Dependiendo de los deseos de los clientes, el personal creativo de PATCH&PLAY también puede ayudar a confeccionar cosas utilizando los productos Oshi-nui en la tienda.
Al combinar la diversión de hacer un peluche, que ha crecido principalmente en las tiendas de manualidades, con la diversión de personalizar mediante la conversación en la tienda, ambos buscan dar a los fans del nui-katsu más formas de disfrutar de su pasatiempo.
Comentarios de ambas empresas
Tomoyuki Nishikawa, Director General de la División Hobby Life, Kiyohara
Oshi-nui ha crecido junto con todos los que disfrutan haciendo peluches en las tiendas de manualidades. A medida que el nui-katsu se extiende y hay más formas de disfrutarlo, como sacar un peluche a pasear o vestirlo, nos sentimos atraídos por &NUI. de PATCH&PLAY, donde puedes personalizar en la tienda mientras lo comentas. Esperamos que la gente conozca la iniciativa &NUI. y descubra una nueva forma de disfrutar de Oshi-nui.
Taku Hosokawa, Director Representativo de STORY&Co.
Bajo el concepto "no restaurar a cómo era, sino restaurar a cómo eres tú", PATCH&PLAY ha estado reparando ropa y ofreciendo personalización con bordados. A medida que más personas dan la bienvenida a un peluche en sus vidas, lo llevan a todas partes y lo visten, queríamos crear un lugar donde puedan pensar juntos sobre qué le sienta bien y fabricarlo. &NUI. es una línea que extiende la forma de pensar de PATCH&PLAY al nui-katsu. Junto con el Oshi-nui de Kiyohara, queremos ofrecer una experiencia que haga que los peluches y sus dueños quieran salir juntos.
Acerca de PATCH&PLAY
PATCH&PLAY es una tienda de reparación con sede en Harajuku, Tokio, que abrió sus puertas en noviembre de 2025 para llevar "la opción de no desechar" a la vida cotidiana. Además de la reparación, ofrece más de 500 tipos de parches, incluidos diseños originales de creadores. En la primavera de 2026, la tienda cambió su imagen, ampliando su logotipo, concepto y servicios, y comenzó nuevos servicios experimentales bajo el nuevo concepto "no restaurar a cómo era, sino restaurar a cómo eres tú", incluida la personalización de bordados únicos creada a través de la conversación. PATCH&PLAY Shinjuku abrió en Tokyu Stay Shinjuku en septiembre de 2026.
En lugar de tratar la ropa como simples "consumibles", PATCH&PLAY los ve como cosas a las que apegarse mientras añades tu propia personalidad y recuerdos a ellas, y su objetivo es actualizar la relación con la ropa de "consumo" a "co-creación".
- Nombre de la tienda: Tienda insignia PATCH&PLAY (パッチ・アンド・プレイ)
- Dirección: Harajuku Belpia 104, 6-6-2 Jingumae, Shibuya-ku, Tokio
- Horario: 12:00 PM a 8:00 PM (cierres irregulares)
- Instagram: https://www.instagram.com/patchandplay_tokyo/
