STORY&Co. (Sede: Chiyoda-ku, Tokio; Director Representante: Taku Hosokawa), que dirige la tienda de bordados y arreglos PATCH&PLAY (pronunciado "Patch and Play"), abre una nueva ubicación en el vestíbulo de la planta baja del Tokyu Stay Shinjuku (3-7-1 Shinjuku, Shinjuku-ku, Tokio). La tienda de Shinjuku abre sus puertas el viernes 18 de septiembre de 2026 y celebrará su gran inauguración el martes 29 de septiembre, coincidiendo con la renovación del propio hotel.
La ubicación en Shinjuku se basa en conectar a los viajeros con los creadores y comercios del barrio. Mientras los huéspedes cosen un recuerdo de su viaje en una prenda de ropa o un bolso en un mostrador del vestíbulo del hotel, los parches temáticos inspirados en tiendas queridas de Shinjuku también sirven como una invitación a visitar los establecimientos y los lugares que hay detrás de ellos. La máquina de coser del mostrador ha sido proporcionada por Brother Sales, Ltd.
Para su primera colaboración, la tienda se ha asociado con DUG, la emblemática cafetería de jazz de Shinjuku que cerró tras 65 años en junio de 2026, produciendo una tirada limitada de parches originales basados en el logotipo de la cafetería dirigida por su fundador, el fotógrafo de jazz Hozumi Nakadaira. Los parches salen a la venta en cantidades limitadas a partir del 18 de septiembre.
Un puente entre los viajeros y el barrio
Alrededor de la mitad de los clientes de la tienda insignia de PATCH&PLAY en Harajuku provienen del extranjero. Al mismo tiempo, cada vez más visitantes vienen específicamente para solicitar sashiko, una técnica de costura tradicional japonesa de reparación, y otras técnicas de reparación de origen japonés; una señal de que la experiencia de rehacer una prenda de ropa "a tu manera" atrae a personas de todas las nacionalidades.
La tienda de Shinjuku añade otra capa a esa idea. Su mostrador se encuentra a lo largo del camino que todos los huéspedes recorren al hacer el registro de entrada, y mientras ayudan a los clientes a elegir un parche, el personal les pregunta qué les gusta y dónde les gustaría ir durante su estancia. A cambio, se ofrece a los huéspedes parches temáticos inspirados en las calles de Shinjuku y Kabukicho y en las tiendas que las definen.
Un parche funciona como un recuerdo que llevarse a casa al momento, y también como una invitación al barrio. El nombre de una tienda que no aparece en ninguna guía o aplicación de mapas, una a la que alguien realmente va, se entrega en el vestíbulo de un hotel. Crear ese tipo de conexión entre los viajeros y la zona local es la idea detrás de la tienda de Shinjuku.
Primera colaboración: La histórica cafetería de jazz DUG
La historia de DUG en Shinjuku se remonta a la cafetería de jazz DIG, que abrió en 1961 y fue dirigida por el fotógrafo de jazz Hozumi Nakadaira, conocido por sus retratos de Miles Davis y John Coltrane. Amada por generaciones de músicos de jazz y figuras culturales, y conocida por ser escenario en las novelas de Haruki Murakami, la cafetería cerró el 27 de junio de 2026, tras 65 años, cuando el edificio que ocupaba fue programado para su demolición.
Los "listening bars" (bares de escucha) ahora populares en Estados Unidos y Europa tienen sus raíces en las cafeterías de jazz de Japón, y Shinjuku fue su hogar: DUG entre sus símbolos. PATCH&PLAY la eligió como la primera tienda con la que colaborar, como un lugar que desea que los visitantes del barrio conozcan.
| Artículo | Detalles | Período |
|---|---|---|
| Venta de parches originales | Parches basados en el logo de DUG, vendidos en cantidades limitadas | Desde el 18 de septiembre (viernes) en la tienda, hasta fin de existencias |
| Información del proyecto | Información sobre el proyecto "Hozumi Nakadaira: Jazz Memories and Records", que preserva fotografías y metraje dejados por Hozumi Nakadaira, expuesta en la tienda | Desde el 18 de septiembre (viernes), expuesta en la tienda |
Descripción general de PATCH&PLAY Shinjuku
| Artículo | Detalles |
|---|---|
| Nombre de la tienda | PATCH&PLAY Shinjuku |
| Dirección | Tokyu Stay Shinjuku 1F, 3-7-1 Shinjuku, Shinjuku-ku, Tokio (a 1 minuto a pie de la salida C3 de la estación Shinjuku-sanchome, línea Toei Shinjuku / Tokyo Metro) |
| Preapertura | Viernes 18 de septiembre de 2026 |
| Gran inauguración | Martes 29 de septiembre de 2026 |
| Horario | De 12:00 a 20:00 (septiembre); de 15:00 a 18:00 (previsto, a partir de octubre) |
| Teléfono | 080-4187-9218 |
| Servicios | Venta de parches originales, aplicación con plancha y costura, bordado de nombres e iniciales, pequeñas reparaciones como cosido de botones |
| Socio de equipamiento | Brother Sales, Ltd. |
Las alteraciones y remiendos a gran escala se gestionan en la tienda insignia de Harajuku.
Socio de equipamiento: Brother Sales, Ltd.
La máquina de coser del mostrador de Shinjuku ha sido proporcionada por Brother Sales, Ltd. Los parches se cosen y los nombres se bordan justo delante de los clientes, y el sonido y el movimiento de la máquina trabajando es en sí mismo parte de lo que atrae a los transeúntes a detenerse.
La relación entre ambas empresas comenzó en 2021 con el lanzamiento de NewMake Labo, un estudio creativo para creadores en Harajuku, Tokio, y Brother Sales ha apoyado a NewMake y a la tienda insignia PATCH&PLAY desde entonces. Construir juntos una comunidad de creadores centrada en la costura sentó las bases para el enfoque de la tienda actual de demostrar el oficio a los clientes en persona.
Acerca de PATCH&PLAY
PATCH&PLAY es una tienda de arreglos que abrió en Harajuku, Tokio, en noviembre de 2025 bajo la idea de llevar "la opción de no tirar las cosas" a la vida cotidiana. Además de las reparaciones, ofrece más de 500 parches originales, incluidos diseños de creadores externos. En la primavera de 2026 se renovó, ampliando su logotipo, concepto y servicios bajo la nueva idea de "no restaurado a cómo era, sino restaurado a cómo eres tú", y lanzó nuevos servicios experienciales como la personalización de bordados únicos basados en la conversación con los clientes. En lugar de tratar la ropa como desechable, PATCH&PLAY la trata como algo a lo que apegarse con el tiempo, y tiene como objetivo cambiar la relación entre las personas y su ropa del consumo a la cocreación.
PATCH&PLAY está producido por NewMake, una comunidad creativa dirigida por STORY&Co. que cuenta con más de 1.600 creadores entre sus miembros y alrededor de 60.000 seguidores en redes sociales. Ha trabajado en proyectos de upcycling con marcas globales como Missoni, adidas, New Balance y ASICS, y con empresas de ropa como Baycrew's y TSI, además de trabajos de producción relacionados con los Juegos Olímpicos de París y la Expo de Osaka-Kansai.
Desde su apertura en noviembre de 2025, la tienda insignia de Harajuku ha construido una colección de más de 500 parches con aproximadamente 20 creadores, colaborando con un nuevo creador cada mes. Ha aparecido en el programa "Hirunandesu!" de Nippon TV, entre otros, y ha participado en pop-ups y eventos por invitación del Gobierno Metropolitano de Tokio, PARCO y Lumine Est.
Tienda insignia PATCH&PLAY Harajuku
Dirección: Harajuku Belpia 104, 6-6-2 Jingumae, Shibuya-ku, Tokio
Horario: De 12:00 a 20:00 (cierres irregulares)
Instagram: https://www.instagram.com/patchandplay_tokyo/
Comentario del Director Representante de STORY&Co., Taku Hosokawa (細川拓)
Alrededor de la mitad de los clientes de la tienda insignia de Harajuku provienen del extranjero. Muchos vienen específicamente por técnicas de arreglo de origen japonés como el sashiko, cosiendo un motivo que encontraron en su viaje en su propia ropa o bolso en ese mismo momento, para llevárselo a casa. Las cosas que se compran en un viaje a veces quedan sin usar una vez que estás de vuelta en casa. Pero algo que elegiste tú mismo y añadiste a una prenda que ya posees tiende a seguir usándose.
Muchas de las reseñas que recibimos no tratan realmente sobre el parche terminado, sino sobre el tiempo pasado eligiéndolo y hablando sobre ello.
En la tienda de Shinjuku, hemos añadido el barrio a esa experiencia. Los parches están basados en lugares como DUG: tiendas que han sido amadas en este barrio durante mucho tiempo. Elegir uno se convierte en una forma de aprender sobre esa tienda y en una razón para visitarla durante tu estancia. El recuerdo de un viajero vuelve a fluir hacia una tienda local. Un vestíbulo de hotel se siente como el lugar más natural para que ese ciclo comience. No restaurado a cómo era, sino restaurado a cómo eres tú: queremos llevar esa idea a la ropa y a cómo las personas descubren un barrio.
El recientemente renovado Tokyu Stay Shinjuku
Tokyu Stay Shinjuku, operado por Tokyu Resorts & Stays Co., Ltd., reabre el martes 29 de septiembre de 2026, tras una renovación completa bajo el concepto de diseño "SANKADO SQUARE": un hotel construido como una plaza donde se encuentran las personas, el barrio y la cultura. Sus espacios compartidos se inspiran en la cultura de Shinjuku Sanchome, desde el cine hasta las cafeterías y los teatros de variedades, e incluye un salón de discos, Re:cord Lounge, exclusivo para los huéspedes.
