UGG, la marca de estilo de vida global con sede en el sur de California (una división de Deckers Brands, NYSE: DECK), abre un nuevo capítulo creativo con su campaña global "Born to Feel". La página de la campaña estará disponible a partir del 3 de septiembre. Construida en torno al mensaje "nacimos para sentir" (we were born to feel), la campaña retrata la comodidad en UGG no como una mera sensación, sino como la fuerza impulsora que permite a las personas enfrentarse al mundo siendo ellas mismas, y la chispa que las impulsa a dar un nuevo paso adelante. Esta temporada, UGG expresa la idea de que la comodidad genera confianza, la confianza desbloquea la libre autoexpresión y la comunidad nutre conexiones genuinas entre las personas. En el corazón de UGG se encuentra la comodidad, la base misma que sustenta la confianza para vivir siendo uno mismo.
La Campaña
"Born to Feel" rinde un sutil homenaje al legado de UGG, nacido en la costa de California, y al viaje de la marca a medida que personas de todo el mundo han evolucionado desde la comodidad de UGG hacia la autoexpresión. La campaña cuenta con un elenco que encarna su individualidad en la vida cotidiana, capturando la alegría de ser uno mismo y la energía positiva que surge de ello.
La campaña presenta a la leyenda del modelaje Tyson Beckford junto a Julez Smith, un modelo que representa a la próxima generación. Su unión intergeneracional retrata el legado, la sucesión y el futuro de la moda. Mientras que Beckford llegó a simbolizar el estilo de una era, Smith es un icono de la nueva generación que forja su propio camino, persiguiendo un estilo sin ataduras convencionales. El casting conlleva una conexión real más allá de la campaña: para Smith, quien ha visto a Beckford como un modelo a seguir a lo largo de su carrera, esta unión marcó un momento especial: su primer encuentro con alguien a quien ha admirado durante mucho tiempo.
Tyson Beckford y Julez Smith juntos
El respeto mutuo entre ambos se transmite de forma natural en el filme de la campaña. Calzando las Birch Boot II, la pareja camina por lados opuestos de una calle, convirtiendo cada uno la ciudad en su propia pasarela con su propio estilo. Beckford viste un look clásico inspirado en una silueta de archivo —pantalones de raya diplomática metidos por dentro de las botas, combinados con una chaqueta oversize—, mientras que Smith muestra un estilo más contemporáneo con pantalones cortos y una chaqueta bomber. A medida que la distancia entre ellos se reduce gradualmente, se encuentran frente a un escaparate, intercambian una mirada de pies a cabeza y terminan con un choque de manos; un momento que transmite silenciosamente respeto mutuo, confianza y aprecio por la individualidad del otro.
Al unir a un icono de la moda que definió una generación con un talento emergente que atrae la atención en el mundo del modelaje, la campaña refleja la idea de "Born to Feel" de que la confianza es tanto heredada como recién creada. Al igual que la Birch Boot II revive desde un archivo de 1999 y se transmite a una nueva generación, Beckford y Smith muestran cómo el estilo evoluciona a través de la influencia mutua, el respeto y la inspiración transmitida a la siguiente generación. "Born to Feel" se extiende más allá de esta historia a películas y visuales que también presentan a Emily Ratajkowski, Adwoa Aboah, PinkPantheress y Rowan Blanchard, cada uno expresando confianza, comodidad y conexión humana desde su propia perspectiva.
La colección Birch
La colección de esta temporada reinterpreta las siluetas características de la marca a través de una cuidadosa atención al detalle y una construcción refinada. Mantiene intacta la comodidad característica de UGG mientras combina materiales de calidad, detalles refinados y proporciones modernas para elevar su atractivo de moda.
La Birch Boot II es una bota ligera y duradera de tipo pull-on fabricada con ante y piel nobuk resistente al agua. El forro de piel de oveja en el interior proporciona comodidad durante todo el día, mientras que una suela de goma con tacos ofrece un fuerte agarre y estabilidad, favoreciendo una caminata cómoda incluso en entornos activos. El estilo viene en dos colores: castaño (Chestnut) y negro (Black).
La campaña también introduce la Birch Hiker, una nueva silueta inspirada en la colección Birch conservada en el archivo de 1999. Combina materiales duraderos y funcionales con detalles que llevan el legado de UGG, ofrecidos en un diseño atemporal que combina fácilmente con una variedad de estilos, en dos colores: cacao empolvado (Dusted Cocoa) y negro (Black).
La colección estará disponible a partir del 3 de septiembre en el sitio oficial de UGG y en las tiendas operadas directamente por UGG y minoristas autorizados en todo el país.
Acerca de Tyson Beckford
Tyson Beckford es ampliamente conocido como uno de los modelos masculinos más influyentes en la historia de la moda. Nacido en Nueva York y criado en Jamaica y Estados Unidos, Beckford atrajo la atención internacional a principios de la década de 1990 tras ser elegido para una campaña publicitaria de Polo Ralph Lauren. A través de campañas innovadoras, ayudó a cambiar el rumbo de la moda masculina y se estableció como el primer supermodelo masculino negro en lograr el éxito mundial.
A lo largo de una carrera que abarca más de 30 años, ha aparecido en cientos de portadas de revistas de moda y ha trabajado extensamente con las principales casas de moda, marcas de lujo, fotógrafos y medios de comunicación. Sus campañas de Polo fueron ampliamente reconocidas como algunos de los visuales publicitarios más definitorios de su tiempo y ayudaron a allanar el camino para una mayor diversidad y rango de expresión en la industria de la moda.
Más allá del modelaje, Beckford también se ha expandido a la televisión y el cine, apareciendo en títulos que incluyen Zoolander, Biker Boyz e Into the Blue, además de presentar y ser mentor en la popular serie de televisión Make Me a Supermodel.
Conocido por su carisma, profesionalismo y la influencia que ha construido a lo largo de los años, Beckford continúa dando forma a la cultura más allá de la moda. Sigue activo en el entretenimiento, los medios, la filantropía y las asociaciones con marcas, influyendo en la próxima generación de talentos de todo el mundo. Más de 30 años después de su gran éxito, Tyson Beckford sigue siendo un icono global y uno de los modelos más reconocidos en la historia de la moda masculina.
Acerca de Julez Smith
Daniel "Julez" Smith Jr., de Houston, tuvo un debut sonado en la pasarela para la colección Otoño/Invierno 2024 de LUAR de Raul Lopez en Brooklyn, dejando una impresión impactante en el mundo de la moda. Poco después, también apareció en la pasarela para la colección Otoño/Invierno 2024 de la legendaria diseñadora Donatella Versace en Milán. Ese año se convirtió en un año decisivo de muchas primicias para Julez, y ha seguido construyendo una fuerte presencia en el mundo del modelaje con un impulso creciente.
Desde que llamó la atención con su debut, Julez ha trabajado con marcas de renombre como Wales Bonner, FarFetch, Coach y Louis Vuitton, y ha aparecido en medios destacados como American Vogue, GQ, Highsnobiety y At Large Magazine.
Más allá del modelaje, Julez también es un creativo multitalentoso. Le encantan los videojuegos y el baloncesto, y le apasiona forjar su propio camino creativo.
