Sebuah hotel dengan konsep tersebar yang dibangun dari rumah-rumah tua (kominka) yang telah direstorasi di Mino, Prefektur Gifu, akan mendapatkan nama baru: NIPPONIA 美濃商家町 (NIPPONIA Mino Merchant Town), yang dikelola oleh Minomachiya Co., Ltd. (Mino, Prefektur Gifu; Presiden Okada Takeshi) sejak dibuka pada tahun 2019, akan berganti nama menjadi NAE 美濃 (NAE Mino, diucapkan "nae mino") mulai 8 September 2026.
Beranjak dari fokus sebelumnya pada "mengenal Mino melalui pariwisata", hotel ini memperkenalkan empat inisiatif baru yang dibangun di sekitar pertemuan tak terduga dengan penduduk lokal, ritme keseharian kota, serta momen-momen tenang yang tidak terencana — bertujuan agar tamu berpikir "Saya ingin bertemu orang itu lagi" atau "Saya ingin kembali ke Mino". Upacara peluncuran jenama akan diadakan pada hari yang sama pukul 11:00 di gedung NAE Mino YAMAJOU.
Makna di Balik "NAE"
Menjalin komunitas dan tamu bersama-sama
Nama "NAE" berasal dari kata dalam bahasa Jepang nae (綯え), yang berakar dari kata kerja nau (綯う) — yaitu memilin helai jerami atau benang menjadi satu tali atau tambang.
Hotel ini mengambil citra tersebut sebagai ide panduan: menjalin tamu yang berkunjung ke Mino dengan masyarakat, budaya, dan kehidupan sehari-hari di area tersebut.
Wisatawan dan penduduk lokal. Hotel dan kota. Pariwisata dan kehidupan sehari-hari.
Hal-hal yang pada awalnya tampak terpisah dapat bertemu melalui sebuah perjalanan dan menjadi saling terjalin, memunculkan hubungan-hubungan baru.
NAE Mino bertujuan untuk menjadi tempat di mana koneksi-koneksi tersebut dijalin bersama.
Dari "Berwisata di Mino" Menjadi "Kembali untuk Bertemu Wajah yang Dikenal"
Sejak dibuka pada tahun 2019, hotel ini telah memanfaatkan bangunan bersejarah untuk berbagi sejarah, alam, budaya, dan kehidupan sehari-hari Mino kepada para tamu.
Mino memiliki banyak sumber daya lokal yang menarik bagi pengunjung, termasuk lanskap kota era Edo yang dihiasi dengan dinding pelindung api udatsu, teknik pembuatan kertas washi Mino yang diakui sebagai Warisan Budaya Takbenda UNESCO, serta Sungai Nagara, salah satu dari tiga sungai air jernih terbaik di Jepang.
Pada saat yang sama, mengelola hotel menuntun timnya untuk memikirkan apa yang sebenarnya membekas bagi tamu setelah perjalanan usai. Pemandangan jalan yang indah dan tempat wisata terkenal tentu saja luar biasa — namun lebih dari itu, tim memperhatikan bahwa yang cenderung membekas dalam ingatan tamu adalah percakapan dengan staf, obrolan dengan pemilik toko di kota, pertemuan tak terduga dengan penduduk lokal, atau waktu yang dihabiskan hanya dengan berjalan-jalan tanpa rencana — pertemuan tak terencana dan momen tenang bersama orang-orang.
Dengan pemikiran tersebut, hotel ini melangkah lebih jauh, melampaui sekadar membantu tamu mengenal Mino melalui pariwisata. Daripada hanya mengunjungi tempat wisata, tamu dapat merasakan pemandangan dan kehidupan sehari-hari yang hanya terlihat dengan menginap di Mino — dan pulang dengan pemikiran "Saya ingin bertemu orang itu lagi", "Saya ingin kembali ke toko itu", atau "Saya ingin kembali ke Mino". Di NAE Mino, masa menginap menjadi titik awal bagi hubungan dengan komunitas, yang dapat berkembang menjadi bagian lain dari kehidupan sehari-hari. Melalui cara pengelolaan hotelnya, tim bertujuan untuk membangun struktur yang memungkinkan hal tersebut terjadi.
Empat Inisiatif di NAE Mino
Bersamaan dengan pergantian jenama, NAE Mino memperkenalkan empat inisiatif yang dirancang untuk meningkatkan titik temu antara tamu dan komunitas lokal.
1. Jalan Kaki Keliling Kota Bersama Staf Hotel
Manajer dan staf hotel berjalan melewati kota Mino bersama para tamu, memperkenalkan tempat-tempat favorit mereka sendiri dan daya tarik yang hanya bisa dirasakan dengan benar-benar tinggal di Mino. Karena rute bergantung pada staf mana yang memandu dan apa yang terjadi hari itu, pemandangan dan tempat yang ditemui tamu berbeda setiap saat. Ini adalah kesempatan untuk merasakan sisi keseharian Mino yang tidak muncul di buku panduan wisata — sebuah perjalanan di mana dengan siapa Anda pergi sama pentingnya dengan apa yang Anda lihat.
2. Akun LINE Resmi yang Membagikan "Hari Ini di Mino"
Para tamu diperkenalkan dengan akun LINE resmi hotel saat check-in. Daripada hanya memberikan informasi hotel umum, akun ini berbagi apa yang sedang terjadi di Mino hari itu — misalnya, pembukaan toko baru di dekat hotel, mulai tersedianya es serut di toko manisan Jepang yang sudah lama berdiri, acara yang berlangsung di sekitar kota, atau tempat yang direkomendasikan untuk musim tersebut. Idenya bukan untuk mendorong informasi wisata secara satu arah, tetapi memberi tamu alasan untuk keluar ke kota dengan memberi tahu mereka apa yang terjadi di Mino "hari ini". Akun tersebut juga terus mengirimkan pembaruan setelah perjalanan tamu berakhir, menjaga agar kehidupan sehari-hari Mino tetap dapat dirasakan bahkan dari jauh.
3. "Mino Najimifu" — Menjadi Wajah yang Dikenal di Mino
"Mino Najimifu" adalah layanan di mana para tamu membawa peta khusus ke kota dan menerima hadiah kecil atau keramahan di toko-toko lokal yang berpartisipasi. Sebagai contoh, sebuah toko daging mungkin menawarkan kroket daging sapi Hida, sementara toko perlengkapan kertas washi mungkin memberikan barang washi kecil — detailnya bervariasi dari satu toko ke toko lain.
Idenya adalah bahwa momen-momen kecil niat baik ini menuntun pada percakapan dengan pemilik toko dan lebih banyak berjalan di sekitar kota, perlahan-lahan mengubah tamu menjadi wajah yang dikenal di Mino. Itulah pengalaman yang ingin diciptakan oleh "Mino Najimifu".
Daripada menjaga tamu di dalam hotel, inisiatif ini mengirim mereka keluar ke kota, menciptakan titik temu baru dengan toko lokal dan penduduk, bersama dengan toko-toko yang berpartisipasi.
4. Mendonasikan Sebagian Pendapatan Penginapan Kembali ke Komunitas
NAE Mino juga akan mendonasikan sebagian dari pendapatan penginapannya untuk mendukung kegiatan lokal di Mino. Penggunaan donasi yang direncanakan termasuk melestarikan lanskap kota, mempromosikan pembuatan kertas washi Mino, serta mendukung penyelenggaraan festival lokal dan acara komunitas. Tujuannya adalah untuk menciptakan siklus di mana sekadar menginap di Mino juga mendukung budaya dan kegiatan komunitas di area tersebut.
Mengubah Kunjungan ke Mino Menjadi "Kehidupan Sehari-hari Lainnya"
NAE Mino tidak hanya bertujuan untuk meningkatkan jumlah tamu. Tujuannya adalah agar Mino menjadi tempat yang bisa didatangi orang kembali kapan pun mereka merasa ingin — "Saya ingin bertemu orang itu lagi", "Saya ingin kembali ke toko itu", "Saya ingin berkunjung di musim yang berbeda kali ini" — tanpa kewajiban untuk pergi, namun selalu dalam jangkauan ketika keinginan itu muncul.
Koneksi itu tidak harus berarti mengunjungi Mino secara fisik. Mengingat kota tersebut dari jauh, menemukan berita lokal, menyebutkan Mino kepada orang lain, atau merasakan momen kebahagiaan kecil saat melihatnya di TV atau media sosial — ini semua adalah cara agar tim berharap Mino bisa diam-diam tetap menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari para tamu. Terpisah dari rumah atau pekerjaan, bukan sesuatu yang mutlak diperlukan, tetapi sesuatu yang membuat kehidupan sehari-hari sedikit lebih kaya hanya dengan keberadaannya — itulah yang dianggap hotel sebagai "kehidupan sehari-hari lainnya".
Melalui masa menginap sebagai titik awal, NAE Mino bertujuan untuk menciptakan berbagai titik temu antara Mino dan para tamunya, dengan setiap orang menemukan cara mereka sendiri untuk tetap terhubung. Sebuah tempat yang dikunjungi sebagai tujuan wisata dapat, seiring waktu, menjadi tempat di mana orang ingin kembali — tetap terhubung secara longgar bahkan selama waktu yang dihabiskan jauh darinya. Itulah jenis hubungan yang diharapkan oleh hotel untuk dijalin antara komunitas dan para tamunya.
Perjalanan Hotel Hingga Saat Ini
Sejak dibuka pada tahun 2019, hotel ini telah berkembang dengan memanfaatkan bangunan bersejarah untuk berbagi pesona Mino kepada para tamu.
Tonggak Sejarah
- September 2017 — Terpilih untuk proposal yang dipimpin kota untuk memanfaatkan kominka milik pemerintah daerah
- April 2018 — Minomachiya Co., Ltd. didirikan sebagai badan renovasi dan operasi
- Juli 2019 — Gedung NIPPONIA Mino Merchant Town YAMAJOU dibuka (gedung hotel tersebar ke-1)
- September 2020 — Gedung YAMASITI dibuka (gedung hotel tersebar ke-2)
- Mei 2021 — Galeri seni kontemporer GALLERY COLLAGE dibuka di dalam hotel
- Juli 2021 — Kantor bersama WASITA MINO dibuka di kota, investasi bersama dengan perusahaan percetakan umum besar
- November 2021 — Mino Machiya Market pertama, sebuah acara yang berfokus pada kominka, diadakan (berlanjut setiap tahun selama lima tahun sejak saat itu)
- Juni 2024 — Gedung UMEYAMA dibuka (gedung hotel tersebar ke-3)
Upacara Peluncuran Jenama
Untuk menandai dimulainya jenama NAE Mino yang baru, hotel akan mengadakan upacara peluncuran jenama.
Tanggal dan waktu: Selasa, 8 September 2026, 11:00–11:30
Tempat: Gedung NAE Mino YAMAJOU, 1912-1 Motozumi-cho, Mino, Prefektur Gifu
Program:
- Sambutan dari presiden
- Pengenalan jenama baru
- Ikhtisar layanan baru
- Peluncuran logo jenama baru
30 pengunjung pertama yang hadir pada hari itu akan menerima paket kopi tetes orisinal hotel sebagai hadiah.
Ikhtisar Fasilitas
| Item | Detail |
|---|---|
| Nama | NAE Mino (sebelumnya NIPPONIA Mino Merchant Town) |
| Kamar | 3 gedung, 11 kamar |
| Perusahaan Pengelola | Minomachiya Co., Ltd. |
| Alamat Gedung Utama | 1912-1, Mino, Prefektur Gifu |
| Dibuka | 2019 |
| Situs Web | Situs resmi (nama hotel yang ditampilkan di situs akan berubah menjadi "NAE Mino" mulai 8 September 2026) |
