스토리텔링과 미디어 아트를 결합한 몰입형 이벤트 'Ehtel -"Release" Party-' 시부야에서 개최, 3개 층 베뉴 공개

SWAG가 제작한 몰입형 이벤트 'Ehtel -"Release" Party-'가 2026년 7월 22일 수요일부터 8월 28일 금요일까지 시부야 스트림 홀에서 진행됩니다. 개막 이후 각 층의 베뉴와 체험 콘텐츠를 담은 사진이 새롭게 공개되었습니다.

이 기간 한정 이벤트는 UKAB Lab.에서 개발한 에너지 드링크 'Ehtel(에텔)'의 출시를 기념합니다. 4층에는 방문객이 Ehtel을 시음하고 오리지널 굿즈를 둘러볼 수 있는 팝업 스토어가 마련되어 있으며, 5층과 6층에서는 비주얼, 사운드, 조명, 향기, 3D 설치물 및 인터랙티브 요소를 결합해 '자극'이라는 테마로 구성된 체험형 콘텐츠를 선보입니다.

베뉴 곳곳에 배치된 일부 정보와 기록은 제작 과정에서 UKAB Lab.의 키리무라가 지시한 내용이며, 전시된 모든 항목의 정확한 콘텐츠나 목적에 대해서는 제작팀에서도 확인해주지 않았습니다.

4F | Ehtel의 세계를 즐기는 팝업 스토어

Ehtel은 '잊을 수 없는 신맛'을 캐치프레이즈로 내건 에너지 드링크입니다. 일상 속 새로운 자극을 찾는 이들을 위해 UKAB Lab.이 개발한 이 제품은 강렬한 신맛과 기억에 남는 브랜드 비주얼이 특징입니다.

4층에서는 Ehtel 시음과 전용 포토존 촬영은 물론, 티셔츠, 모자, 양말, 스티커 등 브랜드의 시각적 세계관에서 영감을 얻은 오리지널 굿즈를 쇼핑할 수 있습니다. 4층 팝업 스토어는 이벤트 티켓이 없어도 무료로 입장할 수 있습니다.

4층 Ehtel 팝업 스토어

5F | 진동, 향기, 빛: 감각을 자극하는 공간

5층에서는 진동, 향기, 빛, 촉감 등 개별 감각에 집중한 체험형 콘텐츠를 선보입니다.

일부 설치물은 방문객의 움직임에 따라 변화하며, 관람객의 참여를 통해서만 비로소 체험이 완성됩니다.

디지털 기술과 아날로그 소재, 신체적 감각을 결합하여 일상에서는 거의 의식하지 못했던 감각과 반응을 이끌어냅니다.

Ehtel Release Party 5층 감각 설치 미술

6F | '잔상(AFTERIMAGE)'을 테마로 한 약 30분간의 대규모 체험

6층에서는 시부야 스트림 홀의 넓은 공간을 활용해 'AFTERIMAGE(잔상)'를 테마로 한 약 30분 분량의 체험형 콘텐츠를 제공합니다.

베뉴는 총 4개의 구역으로 나뉘어 있으며, 각 구역은 '잔상'이라는 단일 테마를 각기 다른 각도에서 표현합니다. 비주얼, 사운드, 조명을 동기화한 대규모 공간 연출과 방문객의 목소리를 반영하는 인터랙티브 콘텐츠를 통해, 관람객은 시각을 넘어선 다양한 '잔상'을 경험하게 됩니다.

공간에 머무는 빛, 뒤늦게 도달하는 소리, 몸에 남는 감각 등 4개 구역을 거치는 약 30분의 여정을 통해 'AFTERIMAGE'라는 테마가 단순히 보는 것을 넘어 공간 전체를 통해 표현됩니다.

잔상을 테마로 한 6층 대규모 설치 미술

스마트폰으로 더욱 알차게 즐기는 베뉴

입장 시 배부받는 손목 밴드의 QR 코드를 통해 층별 안내도와 각 콘텐츠에 대한 상세 정보가 담긴 가이드 사이트에 접속할 수 있습니다. 베뉴를 충분히 즐기기 위해 스마트폰을 지참하는 것을 권장합니다.

베뉴 곳곳에 식별 정보와 기록이 여러 개 배치되어 있습니다.
베뉴를 관찰하고 정보를 대조함으로써 이벤트와 관련된 기록에 접근할 수 있습니다.
일부 기록은 열람 제한이 있습니다.
기록은 Ehtel을 시음한 후에 확인하는 것을 강력히 추천합니다.

Ehtel Release Party 손목 밴드 및 QR 코드 가이드

Ehtel은 강렬하고 자극적인 신맛이 특징입니다. 맛의 임팩트뿐만 아니라 시각적으로도 기억에 남기를 바랐습니다. 첫 모금의 놀라움과 뒤따르는 여운을 너무 깊게 생각하지 말고, 일상 속 작은 자극으로 즐겨주세요.

— 키리무라, Ehtel 제품 기획 및 브랜드 전략 담당