2026년 2월 20일부터 23일까지 도쿄 요요기 공원에서 열린 SAKANA & JAPAN FESTIVAL 2026에서는 ‘#고양이의날챌린지’ 캠페인이 열려 모든 연령대의 축제 참가자들의 큰 관심을 끌었습니다. 고양이의 날(2월 22일)에 맞춰 진행된 이 캠페인은 75명의 유명인, 운동선수, 소셜 미디어 인플루언서들이 ‘냥플루언서’로 변신하여 후쿠시마, 도호쿠, 홋카이도산 생선 요리를 먹도록 장려하여 재해 복구를 지원했습니다. 이 행사에 참여한 계정들의 총 팔로워 수는 286만 명을 넘어섰습니다.
행사 하이라이트
1. 세대와 국경을 초월한 고양이 변신
축제장 내 마련된 부스에서는 Amazing School JUR 학생들이 고양이 메이크업을, 도쿄 모드 학원 학생들이 고양이 헤어스타일 연출을 제공했습니다. 고양이 귀 머리띠와 발 모양 장갑도 빌릴 수 있어 누구나 재미있게 참여할 수 있었습니다.
고양이 헤어스타일 연출 진행 중
고양이 메이크업 시연 중
아이들은 가장 열정적인 참가자 중 하나였으며, 처음 고양이로 변신한 모습에 눈을 반짝이며 따뜻한 웃음으로 가득 찬 행사장이었습니다.
고양이로 변신한 어린이 ①
고양이로 변신한 어린이 ②
고양이로 변신한 어린이 ③
고양이로 변신한 어린이 ④
참여는 어린이에게만 국한되지 않았습니다. 모든 세대의 사람들이 참여하여 친구 및 가족과 함께 변신 전후 사진을 공유하며 즐거워했습니다.
모든 세대의 고양이 메이크업 참가자 ①
모든 세대의 고양이 메이크업 참가자 ②
모든 세대의 고양이 메이크업 참가자 ③
모든 세대의 고양이 메이크업 참가자 ④
모든 세대의 고양이 메이크업 참가자 ⑤
해외 관광객들도 열정적으로 참여했습니다. ‘고양이와 생선’이라는 공통 언어를 통해 문화적 장벽을 넘어 국제 방문객들이 일본 음식 문화와 복구 노력에 참여할 수 있는 기회를 제공했습니다.
해외 참가자 ①
해외 참가자 ②
전 국가대표 선수, 소셜 미디어 인플루언서, 아이돌, 댄서 등 총 75명의 냥플루언서들이 고양이로 변신하여 축제장을 누비며 생선 요리를 먹고 군중에게 활력을 불어넣었습니다.
냥플루언서 ①
냥플루언서 ②
냥플루언서 ③
2. 활기 넘치는 댄스 공연
고양이의 날인 2월 22일, 세 명의 냥플루언서 댄서들이 무대에 올라 완벽한 고양이 메이크업을 하고 활기 넘치는 춤을 선보였습니다. 그들의 역동적인 안무와 아크로바틱한 움직임은 관중을 압도하고 행사장 전체에서 환호성을 자아냈습니다.
댄스 공연 ①
댄스 공연 ②
댄스 공연 ③
3. 입증된 공식: 엔터테인먼트와 사회 공헌의 만남
#고양이의날챌린지는 동일본 대지진 15주년을 맞아 후쿠시마, 도호쿠, 홋카이도산 생선 요리를 먹는 것을 통해 복구에 기여할 수 있도록 장려하는 더 광범위한 ‘#먹어서응원하자’ 프로젝트의 일환입니다.
재해 복구라는 진지한 주제와 고양이 메이크업이라는 유쾌한 재미를 결합함으로써 캠페인은 지원 활동에 참여하는 데 심리적 장벽을 느낄 수 있는 젊은층과 가족을 끌어들이는 데 성공했습니다.
75명의 냥플루언서들의 게시물을 통해 ‘#고양이의날챌린지’와 ‘#먹어서응원하자’ 해시태그는 총 286만 명이 넘는 팔로워에게 도달하여 인식을 높이고 지원의 범위를 확대했습니다.
향후 전망: 엔터테인먼트와 사회 공헌의 새로운 기준
이 행사는 인플루언서, 운동선수, 공연자들이 ‘재미있게 사회 문제에 참여’하는 것이 청중에게 깊은 공감을 불러일으킨다는 것을 보여주었습니다. 이러한 결과를 바탕으로 향후 다음과 같은 방향이 제시되었습니다.
1. 전국적인 ‘지역 활성화 x ●●플루언서’ 전개
요요기 공원에서의 성공을 바탕으로 일본 전역의 지방 정부 및 생산자와 협력할 계획입니다. ‘#먹어서응원하자’ 형식은 일련의 지역 행사로 확대되어 각 지역의 음식과 지역 사회 지원을 결합하여 지역 경제에 직접적인 경제적 영향을 미칠 것입니다.
2. 고양이의 날 브랜드 및 기업 파트너십 확대
286만 명이 넘는 팔로워의 도달 범위를 활용하여 이니셔티브의 사명을 지원하는 브랜드와의 협력이 모색되고 있습니다. 다음 에디션은 222명 이상의 냥플루언서를 목표로 캠페인의 사회적 영향을 극대화할 계획입니다.
3. ‘소셜 엔터테인먼트 플랫폼’ 구축
엔터테인먼트의 긍정적인 에너지를 재해 복구 및 지역 문제 해결에 활용하여 인플루언서 인재가 의미 있는 방식으로 사회에 환원될 수 있도록 하는 지속 가능한 플랫폼을 구축하는 것이 비전입니다.
