세토우치 DMO*의 일부인 세토우치 브랜드 주식회사(SBC)는 야마구치현 나가토시 다와라야마 온천에서 진행 중인 ‘다와라야마 온천 지역 재생 프로젝트’의 시찰 프로그램을 실시합니다.
본 프로그램은 민관 협력을 통한 지역 재생 이니셔티브와 온천 마을 전체를 하나의 여관으로 취급하는 ‘마을 전체가 여관’이라는 시도를 구상부터 사업 실행까지 체계적으로 학습할 수 있는 기회를 제공합니다.
대상 참가자:
- 지방 자치 단체, 기업 및 단체 관계자
- 대학 세미나 및 연구 그룹
- 기타 관심 있는 분
다와라야마 온천 지역 재생 이니셔티브 소개
다와라야마 온천은 개장 이후 1,100년의 역사를 가지고 있으며 뛰어난 수질로 서일본 최고의 온천 치유 목적지로 알려져 왔습니다. 그러나 최근에는 온천 치료 방문객 감소, 후계자 부족, 빈 여관 및 주택 증가로 인해 온천 리조트로서 지속 가능한 경영에 어려움을 겪고 있습니다.
이러한 상황에 대응하기 위해 지역 사회, 민간 부문 및 지방 정부가 협력하여 지역의 미래를 구상하기 위한 ‘다와라야마 온천 그랜드 디자인(기본 계획 및 실행 계획)’을 수립했습니다. 홍보 구조의 일환으로 지역 사회 기반 조직인 다와라야마 미라이 디자인(야마구치현 나가토시, 대표 이사: 후지나가 요시히코)이 설립되었습니다. 이 조직에는 지역 사회 대표, 민간 기업, 금융 기관 및 정부 관계자가 포함됩니다. 또한 SBC는 사업 추진 회사인 다와라야마 크리에이트 주식회사(야마구치현 나가토시, 대표 이사: 다베이 도모유키)를 설립했습니다.
2025년 9월 4일에 열린 개장식에는 TV 및 신문 매체가 참석하여 야마구치현 전역의 다양한 매체에서 보도되었습니다.
구 공중 목욕탕 ‘가와노유’를 개조한 리셉션 시설
‘가와노유’의 리셉션
다와라야마 마을 전체가 여관 교야의 객실 예시
시찰 프로그램 개요
시찰 프로그램은 주로 강의 세션과 현장 시찰 세션으로 구성됩니다. 구체적인 내용과 시찰 대상은 참가 기관의 관심사와 목표에 따라 유연하게 조정할 수 있습니다.
▶강의 내용 (예시)
- 다와라야마 온천이 쇠퇴한 이유와 재생이 필요한 이유
- 지역 사회와 정부 간 협력 추진의 과제와 해결책
- 지역 주민과의 공유 비전 수립을 위한 합의 형성 과정
- ‘마을 전체가 여관’이라는 개념을 실현하기 위한 시행착오와 문제 해결
- 민관 협력을 통한 지속 가능한 사업 추진 구조 구축
- 지역에서 나타나기 시작한 변화와 다와라야마 온천의 미래 전망
▶시찰 수락 조건 및 요금 (대략)
내용: 다와라야마 온천 지역 재생 프로젝트 시찰 프로그램
위치: 야마구치현 나가토시 다와라야마 인근
일정: 선호하는 날짜에 따라 필요에 따라 진행(사전 협의 필요)
프로그램 개요: 강의 및 현장 시찰 세션으로 구성됩니다. 내용과 시찰 대상은 참가 기관의 관심사와 목표에 따라 조정할 수 있습니다.
정원: 2~9명
(지방 자치 단체, 기업, 단체 관계자, 대학 세미나 등)
*10명 이상의 그룹도 수용할 수 있지만 숙박 시설 가용성에 따라 객실 공유가 필요할 수 있습니다.
요금:
- 기본 요금(기관당, 세션당): ¥55,000(세금 포함)
- 변동 요금(1인당): ¥20,000(세금 포함)
(숙박, 2식 점심 식사 및 회의실 사용 포함) - 교통비: 별도 실비 청구
(지정된 위치에서 교통편을 이용할 수 있습니다. 자세한 내용은 문의하십시오.)
신청 기간: 수시로 신청 접수
등록 방법: 사전 예약 필수(이메일 또는 전화로 접수)
‘다와라야마 마을 전체가 여관’ 시도 소개
본 프로젝트는 마을 전체를 하나의 여관으로 취급하는 ‘알베르고 디푸소’ 개념을 적용하여 다와라야마 온천만의 새로운 숙박 관리 모델을 개발합니다.
- 주거지가 결합된 여관의 지역적 특성에 적합한 객실만 중앙 관리하는 운영 방식 채택
- 시범 대상 시설:
- 호요 료칸 교야: 8실
- 이즈미야 료칸: 1실
- 온천 마을 중심부에 있는 ‘가와노유’에 리셉션 시설을 설치하여 체크인, 선불 결제 및 객실 안내 처리
다와라야마 마을 전체가 여관 이즈미야의 객실 예시
‘가와노유’에서 배부하는 목욕 패스
‘가와노유’에서 제공하는 편의 시설
본 이니셔티브의 고유한 특징
(1) 리셉션과 객실이 분리된 기존의 ‘마을 전체 호텔’ 개념을 발전시켜 이전에 사용되지 않았던 여관의 빈 방을 효과적으로 활용하면서 여러 다른 여관의 리셉션을 중앙에서 관리합니다.
(2) 지역 사회 전체의 합의 형성을 담당하는 일반 사단 법인과 수익 사업을 추진하는 법인 간의 역할 분담이 있는 2단계 구조입니다. 세토우치 지역에서 민관 협력을 발전시킨 ‘세토우치 DMO 모델’을 참조하면서 다와라야마 온천의 ‘지역 미니 모델 버전’으로 도입하는 것은 독특하고 혁신적인 특징입니다.
기본 정보
이름: 다와라야마 마을 전체가 여관
예약 사이트: https://www.chillnn.com/198a114032dfc
주소: 야마구치현 나가토시 다와라야마 5153
오시는 길:
자동차:
- 히로시마에서: 주고쿠 고속도로 미네 IC에서 약 40분
- 규슈에서: 주고쿠 고속도로 오즈키 IC에서 약 40분
- 야마구치 우베 공항에서 약 80분
- JR 신야마구치역에서 약 80분
- JR 신시모노세키역에서 약 60분
- JR 아사역에서 약 50분
신칸센/기차:
- JR 미네선 ‘나가토유모토역’ → 다와라야마행 버스(약 30분) → ‘다와라야마 온천’ 버스 정류장
- JR 산요 본선 ‘오즈키역’ → 나가토시역행 버스(약 60~70분) → ‘다와라야마 온천’ 버스 정류장
객실 수: 9실
개장일: 2025년 10월 10일
운영 회사 개요
이름: 다와라야마 크리에이트 주식회사
설립: 2025년 4월
주소: 야마구치현 나가토시 다와라야마 5153
사업 활동: 호텔 및 료칸 관리, 운영 아웃소싱 및 컨설팅, 부동산 임대, 관리, 소유 및 운영, 지역 문제 해결 및 재생 관련 사업 등
주주: 세토우치 브랜드 주식회사(100%)
세토우치 DMO* 소개
정부 및 민간 부문 참여가 있는 일반 사단 법인인 세토우치 관광 진흥 기구와 지역 내외 금융 기관 및 민간 기업의 참여가 있는 세토우치 브랜드 주식회사로 구성됩니다. DMO는 Destination Management Organization의 약자입니다. 다양한 이해 관계자와 함께 지속 가능한 관광지 개발을 촉진하는 동시에 관광 수요를 창출하고 제품 및 서비스 공급 시스템을 강화합니다.
회사 개요
이름: 세토우치 브랜드 주식회사
설립: 2016년 4월
주소: 히로시마현 히로시마시 나카구 모토마치 10-3
공식 웹사이트: https://setouchi-bc.co.jp/
사업 활동: 관광 관련 사업 투자 및 금융(펀드 사업), 지방 정부 및 기업 컨설팅, 관광 서비스 및 지역 제품 개발 및 운영(자체 사업) 등
