E.me รีแบรนด์เป็น moophem ด้วยปรัชญา “ความสบายเพื่อตัวคุณเอง”

Fun Standard Corporation (RKB Mainichi Holdings Group ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่เมืองโอโนโจ จังหวัดฟุกุโอกะ กรรมการผู้แทน: Ryosuke Oya และ Hiroki Sasamori) ได้รีแบรนด์ชุดชั้นในและสินค้าไลฟ์สไตล์จากแบรนด์ “E.me” เป็น “moophem” โดยกำหนดปรัชญาและสุนทรียภาพของแบรนด์ใหม่ โดยอิงจากความเชี่ยวชาญในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สั่งสมมาหลายปี

E.me ได้มีส่วนร่วมกับเสียงของผู้หญิงมานานผ่านบรากลางคืนที่เน้นการใช้งานและความสบาย อย่างไรก็ตาม สภาพแวดล้อมของชุดชั้นในมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีการเหยียดรูปลักษณ์ที่มากเกินไป โฆษณาที่กระตุ้นความวิตกกังวล และการเพิ่มขึ้นของผลิตภัณฑ์ราคาถูกและคุณภาพต่ำ ในขณะที่ตัวเลือกขยายออกไป บริษัทรู้สึกว่าความต้องการที่จะ “เลือกสิ่งที่เหมาะกับฉันอย่างแท้จริงโดยไม่ฝืน” นั้นแข็งแกร่งขึ้น

เพื่อตอบสนองต่อบริบทนี้ บริษัทได้พิจารณาไม่เพียงแค่ผลิตภัณฑ์แต่ละรายการเท่านั้น แต่ยังรวมถึงแก่นแท้ของแบรนด์ด้วย

แทนที่จะเป็นความงามภายนอกหรือมาตรฐานที่ผู้อื่นกำหนด บริษัทตัดสินใจที่จะรีเฟรชแบรนด์เพื่อให้ความสำคัญกับ “การสวมใส่สบาย” และ “การใช้ชีวิตประจำวันอย่างสบายใจ”

Relaxing with Nature night bra

Being natural with Nature night bra

แนวคิดของ moophem คือ “ความสบายเพื่อตัวคุณเอง” ไม่ใช่ “ความงามเพื่อผู้อื่น”

แทนที่จะเปลี่ยนรูปร่างอย่างฝืนๆ หรือเข้าใกล้ภาพลักษณ์ในอุดมคติ แบรนด์ให้ความสำคัญกับการยอมรับตัวเองในแบบที่คุณเป็นและเป็นธรรมชาติ ไม่มีการบีบรัด ไม่มีความกดดัน ไม่มีความสับสน ทัศนคตินี้ได้รับการรักษาไว้อย่างสม่ำเสมอตั้งแต่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ไปจนถึงการเผยแพร่ข้อมูล

ผลิตภัณฑ์ใหม่ชิ้นแรกที่ moophem ประกาศหลังจากรีเฟรชแบรนด์คือกางเกงซับในอนามัย “Airelle” Airelle มีความสามารถในการดูดซับ 90 มล. ซึ่งเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม ในขณะที่追求การออกแบบที่ลดความเทอะทะและความหนา ทำให้สวมใส่สบายได้นาน เนื้อผ้าผสมผ้าฝ้ายให้สัมผัสที่อ่อนโยนต่อผิวและมีคุณสมบัติป้องกันแบคทีเรีย/ดับกลิ่น ทำให้เป็นชิ้นที่ใช้งานง่ายไม่เฉพาะในวันพิเศษเท่านั้น แต่ในชีวิตประจำวันด้วย

แบรนด์ต้องการเปลี่ยนภาพลักษณ์เดิมๆ ที่ว่า “กางเกงซับในอนามัยเป็นสิ่งที่ต้องทน” หรือ “สิ่งที่เลือกอย่างไม่เต็มใจ” Airelle เป็นตัวแทนของปรัชญาของ moophem โดยนำเสนอ “ตัวเลือกที่สะดวกสบาย” สำหรับการใช้ชีวิตประจำวันที่สงบสุข

Airelle sanitary absorbent shorts

ฐานของแบรนด์อยู่ที่เมืองโอโนโจ จังหวัดฟุกุโอกะ บริษัทได้ดำเนินการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องโดยหยั่งรากลึกในชีวิตจริง โดยรวบรวมเสียงจากผู้หญิงที่อยู่ใกล้เคียงอย่างระมัดระวัง และทำซ้ำการสร้างต้นแบบและการตรวจสอบ จากประสบการณ์ที่สั่งสมมากับ E.me, moophem มุ่งมั่นที่จะมอบประสบการณ์แบรนด์ที่จริงใจและยั่งยืนยิ่งขึ้น

แผนในอนาคตรวมถึงการพัฒนาสายผลิตภัณฑ์ที่มาพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงช่วงชีวิต moophem จะยังคงสร้างรูปแบบให้กับ “ความสบาย” ที่ผู้หญิงยุคใหม่ต้องการอย่างแท้จริง

ร้านค้า Rakuten Market อย่างเป็นทางการ

ภาพรวมแบรนด์

ชื่อแบรนด์: moophem
แนวคิด: “ความสบายเพื่อตัวคุณเอง” ไม่ใช่ “ความงามเพื่อผู้อื่น”
ฐาน: เมืองโอโนโจ จังหวัดฟุกุโอกะ
กลุ่มผลิตภัณฑ์: กางเกงซับในอนามัย, บรากลางคืน, กางเกงขาสั้น และอื่นๆ

URL ร้านค้า: https://www.rakuten.co.jp/e-me-store/