บริษัท KNT-CT Holdings Co., Ltd. (สำนักงานใหญ่: ชินจูกุ โตเกียว; ประธานและซีอีโอ: โยชิโนบุ โคยามะ) เตรียมเริ่มการทดสอบขาย "NEO Traditional Crafts" หรือผลิตภัณฑ์งานฝีมือญี่ปุ่นดั้งเดิมที่ออกแบบให้มีความทันสมัย โดยร่วมมือกับ e-pick Store ร้านจำหน่ายสินค้าญี่ปุ่นเฉพาะทางในเมืองรอตเตอร์ดัม ประเทศเนเธอร์แลนด์ เริ่มตั้งแต่ช่วงฤดูร้อนปี 2026 เป็นต้นไป โครงการริเริ่มนี้เป็นส่วนหนึ่งของ "ธุรกิจแพลตฟอร์ม NEO Traditional Crafts" ซึ่งอยู่ภายใต้โครงการ "Future Creation Business" ของบริษัท
โครงการนี้มีเป้าหมายเพื่อแก้ไขปัญหาที่อุตสาหกรรมงานฝีมือดั้งเดิมของญี่ปุ่นกำลังเผชิญ เช่น การขาดแคลนผู้สืบทอดและตลาดที่หดตัวลง ในขณะเดียวกันก็ใช้ประโยชน์จากความสนใจในวัฒนธรรมและงานฝีมือญี่ปุ่นที่กำลังเติบโตทั่วโลก ด้วยการใช้เครือข่ายระดับภูมิภาคและระดับนานาชาติที่สร้างขึ้นผ่านธุรกิจการท่องเที่ยว KNT-CT Holdings มุ่งหวังที่จะส่งเสริมวัฒนธรรมญี่ปุ่น ฟื้นฟูชุมชนท้องถิ่น และมีส่วนร่วมในการอนุรักษ์วัฒนธรรม
ความเป็นมา
อุตสาหกรรมงานฝีมือดั้งเดิมของญี่ปุ่นกำลังเผชิญกับความท้าทายที่ร้ายแรง ทั้งการขาดแคลนผู้สืบทอดและช่องทางการจำหน่ายที่ลดน้อยลง ในขณะเดียวกัน ความสนใจระดับโลกที่มีต่อวัฒนธรรมและทักษะงานฝีมือของญี่ปุ่นก็เพิ่มสูงขึ้น โดยส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการท่องเที่ยวขาเข้า (Inbound Tourism) ที่เพิ่มขึ้น
เพื่อตอบโจทย์ความท้าทายเหล่านี้ KNT-CT Holdings จึงได้ผลิต "NEO Traditional Crafts" ซึ่งเป็นงานฝีมือญี่ปุ่นดั้งเดิมที่ถูกนำมาสร้างสรรค์ใหม่ให้สอดคล้องกับวิถีชีวิตร่วมสมัยและความต้องการของตลาดต่างประเทศ เพื่อนำเสนอแก่ผู้ชมทั่วโลก โดยมีเป้าหมายดังนี้:
- สนับสนุนอุตสาหกรรมงานฝีมือดั้งเดิมและช่างฝีมือ
- ฟื้นฟูเศรษฐกิจระดับภูมิภาค
- สร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับวัฒนธรรมญี่ปุ่นในระดับสากล
ภาพรวมการขาย
สำหรับการทดสอบขายระลอกแรก จะมีการนำผลิตภัณฑ์ดีไซน์ทันสมัย 3 ประเภทจาก Kakinuma Ningyo ผู้ผลิตตุ๊กตารายเก่าแก่ในจังหวัดไซตามะ ได้แก่ "มาเนกิเนโกะ" (แมวกวัก) และตุ๊กตาดารุมะ มาวางจำหน่ายที่ร้าน e-pick Store ในเมืองรอตเตอร์ดัม ประเทศเนเธอร์แลนด์
e-pick Store ดำเนินงานโดย Murasaki B.V. (สำนักงานใหญ่: กรุงเฮก ประเทศเนเธอร์แลนด์; ซีอีโอ: ชินโนสุเกะ มูราตะ) ซึ่งมีความเชี่ยวชาญด้านสินค้าญี่ปุ่น ร้านจำหน่ายผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมญี่ปุ่น เช่น เทรดดิ้งการ์ดและฟิกเกอร์ และสร้างฐานลูกค้าที่เหนียวแน่นโดยเฉพาะในกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ในท้องถิ่น
ในอนาคต KNT-CT Holdings วางแผนที่จะวิเคราะห์การตอบรับจากบัญชี Instagram ทางการ (ซึ่งมีผู้ติดตามกว่า 11,000 คน) ที่นำเสนอเรื่องราวและกระบวนการสร้างสรรค์ของช่างฝีมือทั่วญี่ปุ่น รวมถึงข้อมูลความต้องการจากต่างประเทศที่รวบรวมได้จากการทดสอบขายครั้งนี้ จากข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ บริษัทตั้งใจที่จะขยายไปสู่การค้าข้ามพรมแดน (Cross-border E-commerce) และพัฒนาผลิตภัณฑ์ร่วมกับทรัพย์สินทางปัญญา (IP) นอกจากนี้ยังมีแผนที่จะขยายธุรกิจในฐานะ "แพลตฟอร์มสำหรับการแบ่งปันวัฒนธรรมญี่ปุ่นสู่โลก" รวมถึงการสนับสนุนการรีแบรนด์งานฝีมือดั้งเดิมอีกด้วย
Instagram ทางการ: https://www.instagram.com/nippon_re_craft/
ความคิดริเริ่มนี้ก้าวไปไกลกว่าแค่การส่งออกงานฝีมือ ผ่านทาง "NEO Traditional Crafts" ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่วิวัฒนาการเทคนิคดั้งเดิมให้เข้ากับวิถีชีวิตร่วมสมัยและความต้องการของโลก บริษัทไม่ได้เพียงแต่นำเสนอสินค้า แต่ยังสื่อสารเบื้องหลังวัฒนธรรมญี่ปุ่นและความมุ่งมั่นของช่างฝีมืออีกด้วย เป้าหมายคือการสร้างตลาดใหม่และรับประกันการอนุรักษ์ทางวัฒนธรรม เพื่อนำเสน่ห์ของวัฒนธรรมญี่ปุ่นไปสู่สายตาชาวโลก
