以标志性肥皂香味开创淡香氛市场的日本香氛品牌 AQUA SAVON，自 2009 年推出以来首次进行品牌重塑。
背景
自 2009 年成立以来，AQUA SAVON 在扩大日本淡香氛市场方面发挥了主导作用。近年来，随着香氛市场日益小众化和复杂化，消费者对“自我实现”、“舒适”和整体心理健康的兴趣持续上升。
为了应对这一趋势，AQUA SAVON 从“自我护理”的角度重新构想其品牌——借鉴了 17 年来一直是日本日常生活一部分的深受喜爱的肥皂香味。通过将这种可识别的香味与自然融入各种日常时刻的淡香相结合，该品牌旨在为人们创造空间，在现代生活的压力中重新与自己建立联系。
全新品牌理念
品牌——品牌理论
品牌信息——品牌信息
品牌愿景——品牌构想的未来
品牌价值——四大核心价值观
全新产品设计
淡香水、头发和身体喷雾以及香水系列的产品包装已焕然一新。
新的设计摒弃了之前充满活力、流行，让人联想到肥皂泡泡的设计美学，转而采用柔和的曲线和温暖的柔和色调——反映了“只为我而设的柔和香味”的品牌信息。
① 淡香水
② 头发和身体喷雾
③ 香水
产品详情
① 淡香水
- AQUA SAVON 清爽洗发香波味淡香水
- AQUA SAVON 纯棉味淡香水
- AQUA SAVON 挚爱香皂味淡香水
- AQUA SAVON 洗发香波花香味淡香水
- AQUA SAVON 翠绿香皂味淡香水
价格：3,300 日元（含税）/ 容量：各 80 毫升
② 头发和身体喷雾
- AQUA SAVON 头发和身体喷雾 清爽洗发香波味
- AQUA SAVON 头发和身体喷雾 纯棉味
- AQUA SAVON 头发和身体喷雾 挚爱香皂味
- AQUA SAVON 头发和身体喷雾 洗发香波花香味
- AQUA SAVON 头发和身体喷雾 翠绿香皂味
价格：1,650 日元（含税）/ 容量：各 135 毫升
③ 香水
- AQUA SAVON 香水 清爽洗发香波味
- AQUA SAVON 香水 纯棉味
- AQUA SAVON 香水 挚爱香皂味
价格：1,650 日元（含税）/ 容量：各 16 毫升
提前发售：2026 年 3 月 17 日（星期二）——官方在线商店 (https://www.fragrance-u.jp/)
全面发售：2026 年 4 月 8 日（星期三）——全国各地的杂货店、GMS、电器零售商和其他商店
注意：从各自的发售日期起，旧款设计的淡香水将更新为与新款设计相同的定价。
全新品牌网站
重新设计的品牌网站于 2026 年 3 月 2 日上线，以反映更新后的 AQUA SAVON 世界。除了视觉上的变化外，还添加了新功能，包括“香氛诊断”工具和改进的搜索功能。
之前的设计以肥皂泡泡的生动图像为中心，现在让位于柔和的、天空灵感的调色板，并大量使用白色空间——通过视觉效果表达品牌的柔和感。香氛诊断功能可帮助用户发现最适合他们当前心情的香味，使选择香氛的过程本身成为一种愉快的体验。
AQUA SAVON 品牌网站：https://aquasavon.jp/
AQUA SAVON 标志性香味
清爽洗发香波
柑橘和白桃的混合，带有柔和的麝香尾调——让人联想到洗发香波泡沫的香味。
纯棉
清新的柠檬和酸橙开场，带有淡淡的紫丁香——一种将您包裹在棉花温暖中的香味。
挚爱香皂
水果的新鲜甜味被花香和白麝香所拥抱——一种心爱的香皂的味道。
洗发香波花香
清脆、清澈的柠檬与新鲜、露水的玫瑰相结合——一种干净清爽的洗发香波香味。
翠绿香皂
青苹果的细腻品质与铃兰的活力相协调——一种半透明、水晶般清澈的香皂香味。
