“@cosme 2026年上半年美妆大赏”于2026年5月20日正式揭晓。该奖项由日本最大美妆平台 @cosme 的运营商 iStyle Inc. 主办，评选范围涵盖了2025年10月1日至2026年3月31日期间发布的新品，被视为年度 @cosme 美妆大赏的“新人奖”。该奖项自2008年设立以来，始终坚持通过真实的用户评价来体现消费者的心声。
今年，奖项在两方面均创下历史新高：候选产品达4,334件，有效评论数达128,800条，均为历年之最。
综述：从热点驱动到“适合我”的理性消费
创纪录的评论数量背后，折射出消费者行为的显著转变。尽管评论总量大幅增长，但候选产品的增速更快——这扭转了往年“热点高度集中”的模式，即少数几款病毒式传播的产品占据大部分评价的趋势。
2026年4月进行的一项关于化妆品购买行为的用户调研印证了这一趋势。当被问及是否愿意购买社交媒体或视频平台上流行的化妆品时，整体回答“是”的比例下降了1.6个百分点，而在年轻群体中下降更为明显：青少年群体下降了7.2个百分点，20多岁群体下降了6.3个百分点。
这表明，即使是在社交媒体趋势中最活跃的年龄段，购买逻辑也在演变：热门话题或许能激发最初的兴趣，但消费者——尤其是年轻人——在下单前更倾向于评估产品是否真正适合自己。
与此同时，对品牌的情感依恋正在升温。“墓碑级化妆品”（指想要一生持续使用的心头好）一词在 @cosme 评论中的出现频率是四年前的4.8倍。调查还发现，32.0%的青少年及20多岁受访者、以及28.0%的整体受访者表示，未来将基于支持喜爱品牌的愿望来选择产品。由品牌粉丝驱动的“应援式购买”趋势正日益凸显。
这一动态在奖项结果中也有所体现：Lululun 和 Anua 均有两款产品进入综合前十名，多个品牌在不同类别中获奖——这表明对品牌的深度信任往往会转化为多款产品的连带购买。
综合大奖：d program 倍润益生化妆水 EX
(1) 三重环境压力下，“维稳”需求激增
综合大奖授予了2025年10月升级的 d program“倍润益生化妆水 EX”。该产品在五个奖项类别中均获得认可，升级后其在包括 @cosme TOKYO 旗舰店在内的 @cosme STORE 门店的销售额相比前一年增长了约三倍。
此次升级提升了产品的护肤理念：从原本单一的补充屏障成分，转变为聚焦支持“美肌菌”（维持皮肤健康的益生菌群）的新型敏感肌护理理念，确保全天候、全年无休地守护皮肤健康。凭借基于尖端皮肤学研究且低刺激的配方，这款产品赢得了消费者的强烈共鸣。
这一反馈背后是异常严苛的环境压力：多地降雨量创历史新低导致严重干燥；花粉季于2月提前到来；加之持续的高温带来的紫外线损伤。@cosme 的评价数据反映了这一影响：“干燥”和“内干”（皮肤表面出油但内部缺水）等词汇的提及率均达到了五年来的最高值。2026年4月的用户调查发现，33.7%的受访者表示今年冬天的干燥问题比往年更为严重。
“肌治安”（指维持稳定、良好的皮肤状态）一词在评价中的出现频率是去年的1.4倍，是四年前的11.7倍。iStyle 在2025年11月的趋势预测中曾预判了“皮肤维稳市场”的扩张，强调了消费者对守护皮肤底层的敏感肌品牌的兴趣日益浓厚。d program 获得综合大奖的结果有力印证了这一预测。
(2) 降价举措赢得消费者信赖
2025年10月的升级伴随着约10%的价格下调——125ml装从3,740日元调整为3,300日元——且产品成分与质量丝毫不变。
在当前的经济环境下，这一举动引发了消费者的深度共鸣。在2026年4月的用户调查中，约42.4%的受访者表示，过去半年内，他们对那些能够以合理价格提供高质量的产品更加青睐。d program 在提升质量的同时主动降低价格，被消费者视为真诚且以用户为先的善意举动。
评论中直言不讳地写道：“在物价上涨的时期，能降价真是太感激了”以及“质地和效果没变，价格更亲民了，非常感谢”。
综合大奖品牌感言
资生堂日本株式会社
品牌营销部，皮肤医学与临床营销部门
d program 品牌开发组，品牌经理
家田直次
“获得综合大奖令我们完全出乎意料，这超出了我们的想象。整个团队都对收获如此广泛的支持感到由衷高兴。我们认为这份荣誉与消费者的意识变化息息相关：花粉和温差等外部环境日益严苛，越来越多的人受到成分趋势的启发，开始密切关注自身皮肤，并渴望‘保持肌肤稳定’。d program 化妆水旨在从根源护理敏感肌，那些深陷困扰的用户常告诉我们：‘d program 从不让我失望’或‘它是我的救星’。我们感觉到，随着皮肤周边环境变得愈发恶劣，越来越多的人正在转向 d program。在升级时，我们决定降价，因为我们非常希望尽可能多有敏感肌困扰的人能够尝试它。来自客户的反响——‘企业的努力令人难以置信’、‘品牌对敏感肌的承诺令人感动’——超出了我们的预期。升级后，20多岁和30多岁的新用户同比增加了50%以上，总用户数增长了25%。男性用户也在逐渐增加，各种性别背景的人群都在开始使用。”
前十名及类别大奖趋势
(1) 前十名中有9款产品主打保湿——彩妆也不例外
综合排名前十的产品中，有九款专注于保湿——唯一的例外是 Rosy Rosa 的“粉底刷 EX（斜角型）”。2026年4月的用户调查发现，约43.3%的受访者现在也要求彩妆产品具备保湿功效——这标志着干燥焦虑已远超护肤品范畴。
护肤时间也在发生演变。约39.9%的受访者表示，他们对可以在彩妆上使用的护肤品感兴趣，较去年上升了4.4个百分点。不仅在早晚，全天随时补水的渴望正在增长。综合排名第4位的 Anua“PDRN 透明质酸补水喷雾”因其喷洒后不破坏底妆的特性而受到认可。
在底妆领域，对富含护肤成分的产品兴趣正在扩张。综合排名第8位的 Givenchy“Prisme Libre 护肤焕彩妆前乳”采用类似于美容精华的滴管瓶包装，评论者指出“与其说是妆前乳，不如说是护肤精华”。该产品既可作为日间妆前乳，也可作为晚间护肤的最后一步，透明质酸是其共同的核心成分。同系列的一款遮瑕膏也获得了该类别的奖项。这两款产品均含有护肤成分，反映了消费者对底妆作为护肤延伸的偏好。
保湿优先的思维也在向内渗透。“内干”一词在评价中的频率达到五年来的最高，“水分充能”（从内部为皮肤补充水分）一词的出现频率是去年的1.4倍。主流的理想状态不再仅仅是利用油分或面霜封存水分；消费者越来越渴望皮肤能从内而外保持水润。
(2) 类别大奖反映全品类保湿需求
这种保湿焦点也体现在55个类别大奖中。在化妆水类别中，KANEBO 的“Kanebo Generating Essentials”凭借灵感源自“胎脂”（新生儿皮肤上的保护涂层）的保湿成分备受关注。化妆水第1名则是 d program 的“倍润益生乳液 EX”。往年这些类别往往被“进攻型”成分如维生素C、美白精华所主导；今年，“防御型”的保湿和屏障保护产品占据了榜首。
这一趋势延伸到了护发和身体护理领域。在护发类大奖中，THE ANSWER 的“Complete Lamellar Milk”和 plus eau 的“Lipo Emulsion”——均为保湿型配方——位居前列，评论者称赞其改善了毛躁，实现了柔软光滑的效果。
在美容小物类中，Curel 的“夜间指尖至甲面保湿护理手膜”和“夜间脚后跟软化护理足膜”包揽了前三名中的两个席位——标志着消费者希望保护的不仅是面部，而是全身免受干燥困扰。2026年上半年标志着一个明确的转变：干燥护理已从“护肤品解决的议题”扩展为“所有产品品类共同面对的课题”。
获奖品牌感言
花王株式会社
化妆品事业部，高端品牌事业组，Curel（珂润）
原田慎吾
“这些产品于去年10月发布，作为 Curel 的首款身体护理产品，旨在真正解决手足的严重干燥问题。上市之初，我们就收到了巨大的反响：‘看起来很温和’、‘感觉能改善粗糙和脱皮’、‘我一直在等待这样的产品’。这确认了有多少人长期饱受手足干燥的困扰。随着天气转凉，我们收到更多用户的反馈，他们感受到了手部和脚后跟的干燥：‘用起来很舒服，不黏腻’、‘完全不影响使用手机’、‘仅用一次，变硬的脚后跟就变软了一些’。在一月和二月——干燥高峰期——手膜的销售额达到计划的148%，足膜达到191%。（2026年1月至2月 POS 数据）”
关于评选方法
“@cosme 2026年上半年美妆大赏”的排名是基于用户评价，并结合产品获得的关注度等因素综合评定的。
- 候选期间： 2025年10月1日 – 2026年3月31日
- 有效评论数： 128,800条
- 候选产品数： 4,334件
- 跨类别的产品根据其产品特性被归入其主要的类别中。
