位于东京原宿的刺绣与修补店 PATCH&PLAY (パッチ・アンド・プレイ) 将于 2026 年 10 月 30 日（周五）起，在其原宿旗舰店推出面向“娃圈”（ぬい活，nui-katsu）爱好者的全新系列 &NUI.（读作“and nui”）。
“Nui”指代毛绒玩偶，“娃圈”则是指将玩偶带在身边、为它们拍照、精心打扮并将其融入日常生活的一种流行文化。在店内，顾客可以带着自己的玩偶，与我们的创作人员交流，定制适合玩偶的配饰或打造与之呼应的亲子配件，共同享受创作乐趣。
店内的展示架也将陈列由清原株式会社 (Kiyohara) 推出的手工玩偶品牌“Oshi-nui”（推しぬい）相关产品。
&NUI. 概览
| 项目 | 详情 |
|---|---|
| 名称 | &NUI. (PATCH&PLAY 娃圈定制系列) |
| 启动日期 | 2026 年 10 月 30 日（周五） |
| 地点 | PATCH&PLAY 原宿旗舰店（东京都涩谷区神宫前 6-6-2 原宿 Belpia 104） |
| 营业时间 | 中午 12:00 至晚上 8:00（不定期休息） |
| 服务内容 | 陈列商品选购 / 玩偶搭配咨询与亲子配饰定制 / 工作坊 |
| 门票 | 免费（个别产品和服务需付费） |
工作坊详情将在 PATCH&PLAY 的 Instagram 上发布。请注意，当日供应情况可能会随时变动，恕不另行通知。
背景：日益增长的“娃圈”市场
“娃圈”（Nui-katsu）曾入选 2025 年新词与流行语大赏候选名单。在“推活”（oshi-katsu，即支持喜爱的角色或偶像）及角色周边文化背景下，它受到了年轻人群的广泛关注。根据日本玩具协会的调查，2025 财年日本国内毛绒玩具市场规模约为 624 亿日元，达到上一财年的 138.2%。
如今，“娃圈”的玩法早已超越了单纯的收藏。人们开始选择服装和配饰来表达玩偶的个性，并穿着同款服饰与它们共同出行。&NUI. 正是 PATCH&PLAY 为这一不断增长的市场所推出的定制系列。
PATCH&PLAY 一直围绕服装修补和刺绣定制开展业务，其理念是“不仅是复原如初，更是还原你的风格”（元通りより、あなた通りに。）。&NUI. 将这一理念延伸到了毛绒玩偶上。顾客可以带着玩偶来店里，通过与店员交谈，制作出适合玩偶的配件或是一起穿戴的亲子小物。
该系列旨在服务于所有喜欢与玩偶共度生活的人们，并以 Oshi-nui 为核心起点。
在 &NUI. 可以做什么
1. 产品展示架
店内设有专区陈列包括 Oshi-nui 在内的各类娃圈周边产品。
2. 玩偶咨询与配饰搭配
带上您的玩偶与店员沟通，探讨适合它的装扮风格。您可以现场挑选并制作配套的饰品，共同享受装扮的乐趣。
3. 工作坊
店内还将不定期举办亲子配饰制作工作坊。具体日期和内容请关注 PATCH&PLAY 的 Instagram。
关于 Oshi-nui
Oshi-nui 是由清原株式会社运营的手工玩偶品牌，旨在通过组合心仪配件，打造独一无二的专属玩偶。该品牌由人气玩偶打版师平栗梓 (平栗あずさ) 监修，其《手工推活玩偶》(『てづくり推しぬい』) 系列图书累计销量已超过 10 万册。
自 2023 年推出以来，该品牌已提供约 225 种配件，包括素体、面料、贴布和绣线，助力粉丝实现“打造专属推活玩偶”的梦想。产品主要通过工艺品店销售，累计发货量约 235 万件，玩偶销量已超 15 万个。
Oshi-nui 与 &NUI. 的合作关系
Oshi-nui 是清原的手工玩偶品牌，而 &NUI. 是由 PATCH&PLAY 运营的娃圈定制系列。
在店内，Oshi-nui 的产品陈列于展示架上。作为清原与 PATCH&PLAY 深度合作的一部分，Oshi-nui 也经常出现在 PATCH&PLAY 的 Instagram 等社交媒体上。根据顾客的需求，PATCH&PLAY 的创作人员还可以协助顾客使用 Oshi-nui 产品进行现场制作。
通过将主要在手工店中普及的“玩偶制作乐趣”与店内“对话定制乐趣”相结合，双方旨在为娃圈爱好者提供更多样化的体验。
双方负责人寄语
西川知幸，清原株式会社 Hobby Life 部门总经理
Oshi-nui 的成长离不开在工艺品店享受制作乐趣的每一位顾客。随着“娃圈”的发展，玩偶外带、换装等玩法日益丰富，PATCH&PLAY 的 &NUI. 提供的店内交流与定制模式非常吸引我们。希望大家能了解 &NUI. 的尝试，并发现享受 Oshi-nui 的新方式。
细川拓，STORY&Co. 代表董事
秉承“不仅是复原如初，更是还原你的风格”这一理念，PATCH&PLAY 一直在进行服装修补和刺绣定制。随着越来越多的人将玩偶视为伙伴，带着它们外出并为它们装扮，我们希望能创造一个让大家共同探讨适合玩偶的装扮并亲自打造的空间。&NUI. 是将 PATCH&PLAY 的理念延伸至娃圈的系列。我们期待与清原的 Oshi-nui 携手，提供让玩偶主人更乐于与玩偶共同出行的体验。
关于 PATCH&PLAY
PATCH&PLAY 是一家位于东京原宿的修补店，于 2025 年 11 月开业，致力于将“不丢弃的选择”带入日常生活。除修补外，店内还提供超过 500 种刺绣贴布，包括创作者原创设计。2026 年春季，店铺进行品牌重塑，扩充了品牌标识、理念与服务，并以“不仅是复原如初，更是还原你的风格”为全新理念，开启了包括个性化对话式刺绣定制在内的全新体验服务。PATCH&PLAY 新宿店于 2026 年 9 月在 Tokyu Stay Shinjuku 内开业。
PATCH&PLAY 不将衣物视为单纯的“消耗品”，而是视为通过叠加个人性格与记忆而逐渐产生深厚感情的伙伴，旨在将人们与衣物的关系从“消费”升级为“共创”。
- 店名: PATCH&PLAY (パッチ・アンド・プレイ) 旗舰店
- 地址: 东京都涩谷区神宫前 6-6-2 原宿 Belpia 104
- 营业时间: 中午 12:00 至晚上 8:00（不定期休息）
- Instagram: https://www.instagram.com/patchandplay_tokyo/
