STORY&Co.（总部：东京都千代田区，代表董事：细川拓）旗下运营的刺绣与修补商店 PATCH&PLAY（发音为“Patch and Play”），即将在东急 Stay 新宿（东京都新宿区新宿 3-7-1）一楼大堂开设新店。新宿店将于 2026 年 9 月 18 日（周五）预营业，并配合酒店的全面焕新，于 9 月 29 日（周二）正式开业。
新宿店的核心理念是“连接旅客与街区创作者及店铺”。酒店客人可以在大堂柜台将旅行的回忆缝制在衣服或包袋上，而以新宿当地备受喜爱的名店为主题的布贴，也成为了引导旅客探索当地店铺的邀请函。柜台的缝纫机由 Brother Sales, Ltd. 提供支持。
作为首次联名合作，新店携手于 2026 年 6 月结束 65 年历史的新宿传奇爵士咖啡馆 DUG，推出了以该店创始人、爵士摄影师中平穗积创作的标志为原型的限量版原创布贴。布贴将于 9 月 18 日起限量发售。
连接旅客与街区的桥梁
PATCH&PLAY 原宿旗舰店的顾客中约有一半来自海外。同时，越来越多访客专程前来体验刺子绣（Sashiko，一种日本传统修补缝合技术）等日本本土修复工艺，这表明将衣服“按自己的方式”重塑的体验跨越了国界，深受欢迎。
新宿店在这一理念上又增加了一层内涵。店铺柜台位于每位住客办理入住的必经之路上。工作人员在帮助客人挑选布贴的同时，还会询问他们的喜好及旅行计划。作为回报，客人可以获得以新宿、歌舞伎町街道及当地标志性店铺为主题的布贴。
布贴既是现场就能带走的纪念品，也是通往街区的指引。那些未被记录在任何旅游指南或地图应用中、但却是当地人真实生活的店铺名字，就这样在酒店大堂里传递开来。为旅客与在地街区创造这种连接，正是新宿店的设计初衷。
首度联名：传奇爵士咖啡馆 DUG
新宿 DUG 的前身是 1961 年开业的爵士咖啡馆 DIG，由曾为迈尔斯·戴维斯和约翰·柯特兰拍摄肖像的爵士摄影师中平穗积经营。该店深受几代爵士音乐人和文化界人士的喜爱，也是村上春树小说中的取景地。因所在建筑拆迁，该店于 2026 年 6 月 27 日正式停业，结束了 65 年的辉煌历史。
如今风靡欧美各地的听音酒吧（Listening Bar），其根源正是日本的爵士咖啡馆，而新宿正是其大本营，DUG 更是其中的标志性存在。PATCH&PLAY 选择其作为首个联名对象，是希望到访此地的游客能了解这段历史。
| 项目 | 详情 | 时期 |
|---|---|---|
| 原创布贴销售 | 基于 DUG 标志设计的限量布贴 | 9 月 18 日（周五）起在店内发售，售完即止 |
| 项目信息 | “中平穗积：爵士记忆与唱片”项目信息（展示中平穗积留下的照片与影像），在店内展示 | 9 月 18 日（周五）起在店内展示 |
PATCH&PLAY 新宿店概况
| 项目 | 详情 |
|---|---|
| 店名 | PATCH&PLAY Shinjuku |
| 地址 | 东京都新宿区新宿 3-7-1 东急 Stay 新宿 1F（都营新宿线/东京地铁新宿三丁目站 C3 出口步行 1 分钟） |
| 预营业 | 2026 年 9 月 18 日（周五） |
| 正式开业 | 2026 年 9 月 29 日（周二） |
| 营业时间 | 中午至晚上 8:00（9 月）；下午 3:00 至下午 6:00（10 月起计划） |
| 电话 | 080-4187-9218 |
| 服务项目 | 原创布贴销售、熨烫与缝合服务、姓名及首字母刺绣、纽扣缝补等小型修补 |
| 设备合作伙伴 | Brother Sales, Ltd. |
大规模的改衣与重制服务请前往原宿旗舰店。
设备合作伙伴：Brother Sales, Ltd.
新宿店柜台的缝纫机由 Brother Sales, Ltd. 提供。布贴的缝合与姓名刺绣均在客人面前当场完成，缝纫机运作时的声音与律动，本身就是吸引行人驻足的风景。
两家公司的合作始于 2021 年东京原宿“NewMake Labo”创意工作室的成立，Brother Sales 此后一直支持着 NewMake 及 PATCH&PLAY 旗舰店。共同构建以缝纫为核心的创客社区，为当前店铺通过现场手工展示进行交流的服务方式奠定了基础。
关于 PATCH&PLAY
PATCH&PLAY 是一家于 2025 年 11 月在东京原宿开业的修补商店，理念是将“不扔掉衣服的选择”带入日常生活。除修补服务外，店内还提供超过 500 种原创布贴，包括由外部创作者设计的作品。2026 年春季，品牌进行了重塑，以“不是还原成旧的模样，而是还原成你自己的模样”为新理念，扩展了品牌标识、概念和服务，并推出了基于与客户对话的个性化定制刺绣等新体验服务。PATCH&PLAY 将服装视为值得长久陪伴的伙伴，而非一次性消耗品，旨在改变人与衣服之间的关系，从消费转向共同创造。
PATCH&PLAY 由 STORY&Co. 运营的创意社区 NewMake 出品，该社区拥有超过 1,600 名创作者成员及约 6 万名社交媒体粉丝。曾与 Missoni、adidas、New Balance 和 ASICS 等国际品牌，以及 Baycrew's 和 TSI 等服装公司合作开展升级再造项目，并参与了巴黎奥运会及大阪关西世博会的相关制作工作。
自 2025 年 11 月开业以来，原宿旗舰店已与约 20 位创作者合作，积累了超过 500 款布贴，并每月邀请新的创作者参与设计。店铺曾亮相日本电视台《Hirunandesu!》等节目，并应东京都政府、PARCO 和 Lumine Est 的邀请参与多场快闪店及相关活动。
PATCH&PLAY 原宿旗舰店
地址：东京都涩谷区神宫前 6-6-2 原宿 Belpia 104
营业时间：中午至晚上 8:00（不定期休息）
Instagram: https://www.instagram.com/patchandplay_tokyo/
STORY&Co. 代表董事细川拓的寄语
原宿旗舰店约一半的顾客来自海外。许多人专程为了体验如刺子绣般的日本本土修补技术而来，将他们在旅行中遇到的图案缝在自己的衣服或包上，作为纪念带回家。旅行中购买的纪念品回到家后有时会被束之高阁，但如果是你亲手选择并缝补在自己旧物上的东西，往往会得到长久的使用。
我们收到的许多评价并非关于布贴本身，而是关于挑选布贴和交谈时所度过的这段时光。
在新宿店，我们将街区也融入了这一过程。布贴以 DUG 等长期深受街区喜爱的店铺为原型。挑选布贴的过程，成为了了解这些店铺并促使在旅途中到访的契机。旅客的回忆注入了当地小店。而酒店大堂，正是开启这种循环最自然的地方。不是还原成旧的模样，而是还原成你自己的模样——我们希望将这一理念不仅带给衣服，也带给人们与街道相遇的方式。
焕新升级的东急 Stay 新宿
由东急度假村及住宿有限公司运营的东急 Stay 新宿，在进行全面焕新后将于 2026 年 9 月 29 日（周二）重新开业。设计理念为“SANKADO SQUARE”，旨在打造一个让人们、街区与文化在此交汇的广场型酒店。其共享空间汲取了电影、咖啡馆及综艺剧场等新宿三丁目的文化底蕴，并特别设有供住客专享的唱片酒廊“Re:cord Lounge”。
