Roblox 正在将其平台上的 2026 年国际足联世界杯™活动推向新高度。通过与国际足联（FIFA）的合作，这个拥有全球超过 1.5 亿用户的在线游戏平台正在推出 2026 年国际足联世界杯™赛事中心，这标志着该平台历史上规模最大的官方体育赛事活动。
该赛事中心是对 Roblox 官方国际足联虚拟主场“FIFA Super Soccer”的一次重大升级，将其转化为一个与现实锦标赛同步运行的实时互动体验。它将涵盖参加 2026 年国际足联世界杯™的所有 48 支国家队、官方球场的实景复刻、游戏内任务、独家球员奖励，以及与实际比赛结果挂钩的实时排名和记分牌。
除了“FIFA Super Soccer”之外，此次活动还将扩展至总共六款游戏，联动平台上的其他五款热门游戏，共同打造一场大型跨界活动。此次联动旨在为全球球迷提供一个共享的数字空间，在现实锦标赛进行的同时，他们可以一起游玩、竞技并收集奖励。
国际足联在 Roblox 上已经拥有强大的影响力。迄今为止，其平台上的官方内容总访问量已超过 11 亿次，日均游戏时长达到 150 万次。之前的合作包括与阿迪达斯、巴西足球协会（CBF）、美国足协以及多特蒙德足球俱乐部的活动，未来还计划开展更多内容合作。
新研究：Z 世代如何在 Roblox 上参与体育运动
结合此次活动，Roblox 发布了一份与研究公司 Ipsos 共同制作的最新报告——《体育作为共享的自我表达》。该报告探讨了 Z 世代用户如何通过数字空间与体育建立联系，以及这对他们在现实世界中的参与意味着什么。
Roblox 体育数据概览：
- 11 亿小时：2025 年下半年在 Roblox 体育体验中花费的总时长（同比增长 154%）
- 56 亿次访问：2025 年下半年对 Roblox 体育体验的访问量
来源：Roblox 第一方数据，2025 年下半年，全球数据。Matt Preston.
Roblox 如何推动现实世界的体育兴趣：
- 61% 的受访者表示，在 Roblox 上参与体育活动让他们更有可能在现实生活中观看相关体育比赛
- 68% 的受访者表示，他们对现实世界体育运动的兴趣促使他们去关注 Roblox 上的体育内容
- 58% 的受访者表示，他们在 Roblox 上发现了新的体育项目，并开始在现实世界中关注它
来源：2026 年 Roblox 数字表达报告与 Ipsos。第四波——体育深度调查。调查周期：2026 年 3 月 23 日至 30 日。Z 世代 Roblox 用户，年龄 13-28 岁，n=1,100。美国、英国、巴西、日本。
在整体 Z 世代中，足球已经非常受欢迎——72% 的受访者表示他们每周至少看一次足球比赛，其中 26% 的受访者表示他们计划在未来五年内更密切地关注足球。
这项研究还指出了年轻一代球迷体验体育文化方式的更广泛转变。对于 Z 世代和 Alpha 世代来说，体育迷文化不再局限于体育场或比赛日。相反，它已经变得社交化、互动化和数字化——像 Roblox 这样的平台在球迷表达支持、与朋友联系以及实时体验足球文化方面发挥着核心作用。
日本调查结果
在日本（美国、英国、巴西和日本）这四个受访国家中，日本市场表现突出，不仅人均消费最高，而且对运动员的关注度极高。
- 忠实粉丝推动高参与度和消费：在日本的 Z 世代用户中，只有 59% 的人认为自己是活跃的体育迷——在四个国家中占比最低——但那些深度参与的用户表现出了极高的投入度和消费意愿。
- 关注度最高的联赛：在日本的 Z 世代 Roblox 用户中，日本职业棒球联赛（NPB）以 78% 的关注度位居第一，其次是国际足联内容（74%）、美国职业棒球大联盟（MLB，74%）、美国职业篮球联赛（NBA，54%）、F1 赛车（38%）以及 SV 联赛（排球，27%）。
- 想在 Roblox 上体验的运动：足球以 71% 的比例位居榜首，其次是棒球/垒球（62%）、篮球（48%）和排球（31%）。
- 运动员亮相：57% 的日本受访者表示，他们期待顶级运动员出现在 Roblox 上——这一比例在所有四个受访国家中最高。
- 虚拟形象服饰消费：92% 的日本用户表示他们每月至少会花费 150 日元购买与体育相关的虚拟形象服饰，超过一半（53%）的用户表示每月愿意花费 3000 日元或以上，这突显了日本市场对虚拟自我表达有着极其强烈的需求。
