Del 20 al 23 de febrero de 2026, el Parque Yoyogi de Tokio acogió el SAKANA & JAPAN FESTIVAL 2026, y dentro de él, una campaña llamada «#CatDayChallenge» atrajo la atención de los asistentes al festival de todas las edades. La campaña, programada en torno al Día del Gato (22 de febrero), reunió a 75 celebridades, atletas e influencers de las redes sociales que se transformaron en «Nyanfluencers» —disfrazados de gatos— para animar a los visitantes a comer platos de pescado procedentes de Fukushima, Tohoku y Hokkaido como forma de apoyo a la recuperación de desastres. El evento concluyó con el recuento combinado de seguidores de las cuentas participantes superando los 2,86 millones.
Aspectos destacados del evento
1. Transformaciones de gatos a través de generaciones y fronteras
En el stand dedicado dentro del recinto del festival, los estudiantes de Amazing School JUR ofrecieron sesiones de maquillaje de gatos, mientras que los estudiantes de Tokyo Mode Gakuen proporcionaron arreglos de peinados de gatos. También se podían pedir prestadas diademas con orejas de gato y guantes con forma de pata, lo que permitía a cualquiera participar en la diversión.
Arreglos de peinados de gatos en curso
Maquillaje de gato aplicado
Los niños fueron de los participantes más entusiastas, sus ojos se iluminaron con sus primeros cambios de imagen de gato mientras el lugar se llenaba de cálidas risas.
Niños transformados en gatos ①
Niños transformados en gatos ②
Niños transformados en gatos ③
Niños transformados en gatos ④
La participación no se limitó a los niños: personas de todas las generaciones se unieron, compartiendo fotos del antes y el después con amigos y familiares para gran diversión.
Participantes de maquillaje de gato de todas las generaciones ①
Participantes de maquillaje de gato de todas las generaciones ②
Participantes de maquillaje de gato de todas las generaciones ③
Participantes de maquillaje de gato de todas las generaciones ④
Participantes de maquillaje de gato de todas las generaciones ⑤
Los turistas entrantes también se unieron con entusiasmo. Con «CAT & FISH» como lenguaje compartido que cruzaba las barreras culturales, el evento brindó una oportunidad para que los visitantes internacionales interactuaran con la cultura gastronómica japonesa y el esfuerzo de recuperación.
Participantes internacionales ①
Participantes internacionales ②
Un total de 75 Nyanfluencers —ex atletas de nivel nacional, influencers de redes sociales, ídolos, bailarines y más— se transformaron en gatos y recorrieron el recinto del festival, comiendo platos de pescado y animando a la multitud.
Los Nyanfluencers ①
Los Nyanfluencers ②
Los Nyanfluencers ③
2. Actuaciones de baile de alta energía
El 22 de febrero, el Día del Gato, tres bailarines de Nyanfluencer subieron al escenario con maquillaje de gato completo y realizaron una rutina de alto octanaje. Su coreografía dinámica y sus movimientos acrobáticos cautivaron a la multitud y provocaron vítores en todo el recinto.
Actuación de baile ①
Actuación de baile ②
Actuación de baile ③
3. Una fórmula probada: el entretenimiento se une a la contribución social
El #CatDayChallenge forma parte de un proyecto más amplio «#EatToSupport», que marca 15 años desde el Gran Terremoto del Este de Japón animando a la gente a comer platos de pescado de Fukushima, Tohoku y Hokkaido como una forma sencilla y accesible de contribuir a la recuperación.
Al combinar el tema serio de la recuperación de desastres con la diversión lúdica del maquillaje de gatos, la campaña logró atraer a audiencias más jóvenes y familias que de otro modo podrían sentir una alta barrera psicológica para participar en las actividades de apoyo.
A través de las publicaciones de los 75 Nyanfluencers, los hashtags «#猫の日チャレンジ» (#CatDayChallenge) y «#食べて応援» (#EatToSupport) alcanzaron un recuento combinado de seguidores de más de 2,86 millones, amplificando la conciencia y extendiendo el círculo de apoyo.
Mirando hacia el futuro: un nuevo estándar para el entretenimiento y la contribución social
El evento demostró que hacer que los influencers, los atletas y los artistas «se involucren con los problemas sociales mientras se divierten» resuena profundamente entre el público. Con base en este resultado, se han delineado las siguientes direcciones para el futuro:
1. Despliegue a nivel nacional de «Revitalización local x ●●fluencer»
Basándose en el éxito en el Parque Yoyogi, existen planes para asociarse con los gobiernos locales y los productores de todo Japón. El formato «#EatToSupport» se ampliará a una serie de eventos regionales, cada uno de los cuales combinará la comida local con el apoyo comunitario para crear un impacto económico directo en las economías regionales.
2. Ampliación de las asociaciones de marca y corporativas para el Día del Gato
Aprovechando el alcance combinado de más de 2,86 millones de seguidores, se están explorando colaboraciones con marcas que apoyan la misión de la iniciativa. La próxima edición está prevista con un objetivo ampliado de más de 222 Nyanfluencers, con el objetivo de maximizar el impacto social de la campaña.
3. Establecimiento de una «Plataforma de entretenimiento social»
La visión es construir una plataforma sostenible donde la energía positiva del entretenimiento se canalice hacia la recuperación de desastres y los desafíos regionales, permitiendo que el talento de los influencers se devuelva a la sociedad de una manera significativa.
