Muscle Mart, toko serba ada pop-up eksperimental yang dijaga oleh pelayan berotot yang mengenakan celemek, akan dibuka hanya selama dua hari di Shibuya, Tokyo. Acara ini berlangsung pada tanggal 28 Maret (Sabtu) dan 29 Maret (Minggu) 2026, dari pukul 11:00 hingga 17:00, dan diselenggarakan oleh JA Zen-Noh (Federasi Nasional Asosiasi Koperasi Pertanian) sebagai inisiatif untuk meningkatkan kesadaran akan susu skim (susu kering tanpa lemak) dan mendorong penggunaannya sehari-hari. Direncanakan oleh Kayac, acara ini dibangun di atas kesuksesan pop-up “Muscle Bakery” tahun 2024, mengembangkannya menjadi konsep toko serba ada yang lengkap.
Premisnya sederhana: pengunjung dapat merasakan nilai gizi dan fleksibilitas susu skim melalui tujuh stasiun interaktif, sambil dilayani dengan antusias oleh staf berotot yang tidak mengenakan apa pun di atas pinggang kecuali celemek “Muscle Mart”. Saat memasuki toko, para tamu disambut dengan semangat “Irasshaimacho!” (“Selamat Datang, Macho!”), yang menetapkan suasana untuk acara dua hari yang energik ini.
7 Pengalaman Otot di Muscle Mart
1. ATM Otot
Masukkan berat badan, usia, jenis kelamin, dan kebiasaan olahraga Anda, dan ATM ini mencetak “struk transaksi” yang menunjukkan kebutuhan protein harian Anda. Struk tersebut juga mencantumkan produk yang direkomendasikan dari toko yang disesuaikan dengan hasil Anda — yang digambarkan secara lucu sebagai membangun “tabungan otot” (chokin / 貯筋).
2. Kasir Mandiri Otot
Pilih makanan yang ingin Anda makan, dan mesin kasir mandiri ini menampilkan berapa banyak protein yang masih dibutuhkan tubuh Anda. Pindai produk yang mengandung susu skim, dan mesin ini menunjukkan bagaimana kesenjangan tersebut dapat diisi. Dikombinasikan dengan hasil ATM Otot, pengunjung dapat memeriksa apakah mereka berada di jalur yang benar dengan asupan protein harian mereka.
3. Lotre Macho
Untuk setiap pembelian sebesar ¥500, pengunjung dapat mengikuti lotre untuk kesempatan berfoto dengan salah satu staf berotot. Hadiahnya termasuk pose seperti “digendong ala putri” atau duduk di “sofa macho” — pangkuan anggota staf berotot.
4. Majalah Khusus Otot & Susu Skim (Koran Gratis)
Sebuah majalah gratis bernama “Majalah Muscle Mart” dibagikan kepada semua pengunjung. Majalah ini menampilkan dasar-dasar susu skim, ide resep yang dirancang oleh perancang makanan/makan Shizirina Arai, termasuk kombinasi tak terduga seperti “Mokomoko Shake” (susu skim yang dicampur dengan cola) dan susu skim yang ditambahkan ke ramen cangkir rasa makanan laut untuk rasa yang lebih kaya dan lebih lembut.
5. Roti Berbentuk Otot dan Minuman Susu Skim Gratis dari Staf Berotot
Di kasir, pengunjung menerima roti berbentuk otot gratis yang dibuat dengan susu skim — tersedia tiga varietas. Selain itu, sejumlah terbatas “NON FAT MILK PROTEIN” — minuman protein yang dibuat dengan susu kering tanpa lemak domestik, dari Be-Legend Protein oleh RealStyle — tersedia untuk dicicipi.
Satu per orang; tersedia selama persediaan masih ada.
Maru Macho (Krim)
Roti krim yang diisi dengan krim susu skim.
Hone Boot
Roti hot dog yang sarat dengan susu skim kaya kalsium dan sosis. Tampilannya berani tetapi teksturnya lembut.
Mr. Salty
Roti asin yang dibentuk menyerupai pose binaragawan legendaris. Visual yang kuat dengan rasa yang lembut dan bersahaja.
NON FAT MILK PROTEIN
Minuman protein yang dibuat terutama dari susu kering tanpa lemak domestik. Tersedia dalam rasa Milk Cocoa, Banana Au Lait, dan Vanilla.
6. 15+ Produk untuk Dijual, dari Makanan Susu Skim hingga Pakaian
Toko ini menjual berbagai macam produk, dari minuman, makanan ringan, dan makanan yang diinfuskan dengan susu skim hingga T-shirt dan pakaian lain yang dibuat dengan susu skim yang ditenun ke dalam kain.
Siapa Pelayan Berotot Itu?
Staf yang bekerja di lantai adalah anggota ALLOUT, grup pertunjukan otot nasional yang juga tampil di acara Muscle Bakery sebelumnya. Dengan lebih dari 500 anggota berotot di seluruh Jepang, ALLOUT menggunakan fisik mereka untuk memeriahkan acara dan mempromosikan budaya kebugaran. Di Muscle Mart, mereka mengenakan celemek asli toko — tidak ada yang lain di atas pinggang — dan memberikan layanan yang energik dan menghibur sepanjang acara.
Latar Belakang: Inventaris Susu Skim Mencapai Rekor Tertinggi
Acara ini hadir sebagai tanggapan terhadap surplus susu skim yang meningkat di Jepang. Menurut J-Milk, inventaris susu skim pada akhir tahun fiskal 2025 (Maret 2026) diperkirakan mencapai sekitar 82.800 ton — sekitar 59% lebih tinggi dari tahun sebelumnya dan jauh di atas level 50.000 ton yang umumnya dianggap tinggi. Sementara permintaan mentega relatif stabil karena popularitas makanan yang dipanggang dan permen, konsumsi susu skim tidak mengimbangi, membuat petani sapi perah berada dalam posisi yang sulit.
Muscle Mart bertujuan untuk menarik perhatian pada kualitas fungsional susu skim — protein tinggi, rendah lemak — dalam format yang mudah diakses dan menghibur, membantu menciptakan lebih banyak peluang bagi orang untuk memasukkannya ke dalam kehidupan sehari-hari mereka.
Detail Acara
| Item | Detail |
|---|---|
| Nama Acara | Muscle Mart |
| Tanggal | 28 Maret (Sabtu) dan 29 (Minggu), 2026, 11:00 hingga 17:00 |
| Tempat | SPACE D9 GALLERY STUDIO, 8-2 Shinsen-cho, Shibuya-ku, Tokyo 150-0045, Gedung Kamisen Lantai 1 |
| Biaya Masuk | Gratis |
| Akses | 2 menit berjalan kaki dari Stasiun Shinsen Jalur Keio Inokashira; 10 menit berjalan kaki dari Stasiun JR Shibuya |
