앞치마를 두른 근육질 종업원이 근무하는 체험형 팝업 편의점 ‘머슬 마트’가 도쿄 시부야에서 단 이틀 동안 문을 열 예정입니다. 이 행사는 2026년 3월 28일(토)과 29일(일) 오전 11시부터 오후 5시까지 진행되며, JA전농(전국농업협동조합연합회)이 탈지유(무지방 건조 분유)에 대한 인식을 높이고 일상적인 사용을 장려하기 위한 계획의 일환으로 주최합니다. 카약이 기획한 이 행사는 2024년 ‘머슬 베이커리’ 팝업의 성공을 바탕으로 완전한 편의점 콘셉트로 발전했습니다.
전제는 간단합니다. 방문객은 허리 위에는 ‘머슬 마트’ 앞치마 외에는 아무것도 입지 않은 근육질 직원이 열정적으로 서비스를 제공하는 동안 7개의 인터랙티브 스테이션을 통해 탈지유의 영양가와 다양성을 경험할 수 있습니다. 입장 시 손님들은 활기찬 ‘이랏샤이마초!(어서 오세요, 마초!)’라는 인사로 맞이하며, 활기찬 이틀간의 행사의 분위기를 조성합니다.
머슬 마트의 7가지 근육 경험
1. 머슬 ATM
자신의 체중, 나이, 성별 및 운동 습관을 입력하면 이 ATM은 일일 단백질 필요량을 보여주는 ‘거래 명세표’를 인쇄합니다. 이 명세표에는 결과에 맞춰 매장에서 추천하는 제품 목록도 함께 제공되며, ‘근육 저축(貯筋)’을 늘리는 것으로 유머러스하게 설명됩니다.
2. 머슬 셀프 계산대
먹고 싶은 식사를 선택하면 이 셀프 계산대는 신체에 필요한 단백질의 양을 표시합니다. 탈지유 함유 제품을 스캔하면 부족한 부분을 어떻게 채울 수 있는지 보여줍니다. 머슬 ATM 결과와 함께 방문객은 일일 단백질 섭취량을 제대로 지키고 있는지 확인할 수 있습니다.
3. 마초 복권
500엔을 구매할 때마다 방문객은 근육질 직원 중 한 명과 사진을 찍을 수 있는 복권을 뽑을 수 있습니다. 상품에는 ‘공주님 안기’ 또는 ‘마초 소파’(근육질 직원의 무릎)에 앉는 포즈가 포함됩니다.
4. 근육 & 탈지유 전문 잡지 (무료 종이)
‘머슬 마트 매거진’이라는 무료 잡지가 모든 방문객에게 배포됩니다. 이 잡지에는 탈지유 기본 정보, 식품/식사 디자이너 시지리나 아라이가 고안한 레시피 아이디어가 담겨 있으며, ‘모코모코 셰이크’(탈지유와 콜라 혼합)와 해산물 맛 컵라면에 탈지유를 첨가하여 더욱 풍부하고 부드러운 맛을 내는 예상치 못한 조합도 포함되어 있습니다.
5. 근육질 직원이 제공하는 무료 근육 모양 빵과 탈지유 음료
계산대에서 방문객은 탈지유로 만든 무료 근육 모양 빵을 받습니다. 3가지 종류가 있습니다. 또한 RealStyle의 Be-Legend Protein에서 제공하는 국내산 무지방 건조 분유로 만든 단백질 음료인 ‘NON FAT MILK PROTEIN’ 한정 수량을 시음할 수 있습니다.
1인당 1개, 재고 소진 시까지.
마루 마초 (크림)
탈지유 크림으로 채워진 크림 빵입니다.
뼈 부츠
칼슘이 풍부한 탈지유와 소시지가 들어간 핫도그 빵입니다. 외관은 대담하지만 질감은 부드럽습니다.
미스터 솔티
전설적인 보디빌더의 포즈를 본뜬 소금 빵입니다. 강렬한 시각적 효과와 부드럽고 은은한 풍미를 자랑합니다.
NON FAT MILK PROTEIN
주로 국내산 무지방 건조 분유로 만든 단백질 음료입니다. 밀크 코코아, 바나나 오레, 바닐라 맛으로 제공됩니다.
6. 탈지유 식품부터 의류까지 15개 이상의 제품 판매
이 매장에서는 탈지유가 함유된 음료, 스낵, 식품부터 탈지유가 직물에 짜여진 티셔츠 및 기타 의류에 이르기까지 다양한 제품을 판매합니다.
근육질 종업원은 누구인가?
매장에서 일하는 직원들은 이전 머슬 베이커리 행사에도 참여했던 전국적인 근육 퍼포먼스 그룹인 ALLOUT의 회원입니다. 일본 전역에 500명 이상의 근육질 회원을 보유한 ALLOUT은 자신의 체격을 활용하여 이벤트를 활성화하고 피트니스 문화를 홍보합니다. 머슬 마트에서는 매장의 오리지널 앞치마(허리 위에는 아무것도 입지 않음)를 입고 행사 내내 활기차고 재미있는 서비스를 제공합니다.
배경: 탈지유 재고 사상 최고치
이번 행사는 일본의 탈지유 잉여량이 증가함에 따라 마련되었습니다. J-Milk에 따르면 2025 회계연도 말(2026년 3월) 탈지유 재고는 약 82,800톤에 이를 것으로 예상됩니다. 이는 전년 대비 약 59% 증가한 수치이며 일반적으로 높은 수준으로 간주되는 50,000톤을 훨씬 웃도는 수치입니다. 버터 수요는 인기 있는 제과 및 과자의 영향으로 비교적 꾸준히 유지되었지만 탈지유 소비는 그 속도를 따라가지 못해 낙농가들이 어려움을 겪고 있습니다.
머슬 마트는 탈지유의 기능적 특성(고단백, 저지방)에 대한 관심을 접근하기 쉽고 재미있는 형식으로 이끌어내어 사람들이 일상 생활에 탈지유를 더 많이 포함할 수 있는 기회를 창출하는 것을 목표로 합니다.
이벤트 세부 정보
| 항목 | 세부 정보 |
|---|---|
| 이벤트 이름 | 머슬 마트 |
| 날짜 | 2026년 3월 28일(토) 및 29일(일), 오전 11시 ~ 오후 5시 |
| 장소 | SPACE D9 GALLERY STUDIO, 8-2 Shinsen-cho, Shibuya-ku, Tokyo 150-0045, Kamisen Building 1F |
| 입장료 | 무료 |
| 교통편 | 게이오 이노카시라선 신센역에서 도보 2분, JR 시부야역에서 도보 10분 |
