첫 회 17,000명이 방문한 '토라노몬 광고제', 2026년 10월 9일~17일 개최 결정

게시됨: 2026년 7월 23일 •

토라노몬에서 광고 크리에이티브 축제인 '제2회 토라노몬 광고제'가 2026년 10월 9일(금)부터 10월 17일(토)까지 9일간 개최됩니다. 장소는 모리 빌딩 주식회사가 운영하는 토라노몬 힐스 내의 정보 발신 거점인 TOKYO NODE입니다. 본 축제는 사이버에이전트(CyberAgent, Inc.), Society of Idea People, 하쿠호도 DY 홀딩스, 모리 빌딩 등 4개 사로 구성된 '토라노몬 광고제 실행위원회'가 주최합니다.

작년에 처음 시작된 이 축제는 8일 동안 총 17,044명의 관람객을 동원했으며, 403명의 크리에이터가 연사나 프로그램 참여자로 활약했습니다.

작년 방문객의 52.6%는 20대였으며, 30대까지 합치면 전체의 약 4분의 3이 광고 산업의 미래를 이끌어갈 젊은 세대로 구성되었습니다. 연령과 소속을 넘어선 다양한 이들이 한자리에 모인 행사였습니다.

제2회 축제의 1차 연사로 이토 나오키, 가와무라 마사시, 사토 카시와, 시노하라 토모에, 시노하라 마코토, 하세가와 쿄코, 나카무라 유고, MIKIKO, 모리야마 미라이 등 9명의 크리에이터가 확정되었습니다. 아트 디렉션, 크리에이티브 디렉션, 웹·인터페이스 디자인, 안무, 댄스 및 연기 등 다양한 분야의 전문가들이 업계와 세대, 경력과 소속을 넘어 광고 크리에이티브에 대한 관점을 공유할 예정입니다. 향후 추가 연사 발표와 세션 및 체험형 전시 프로그램도 계획되어 있습니다.

축제 티켓은 2026년 9월 1일(화) 오전 10시부터 판매가 시작됩니다.

토라노몬 광고제란

토라노몬 광고제는 '비즈니스, 디자인, 테크놀로지, 엔터테인먼트를 잇는 크리에이티브'를 테마로 개최되는 광고 크리에이티브 축제입니다. 실행위원회 조사에 따르면 일본 최대 규모의 광고 크리에이티브 이벤트로 평가받고 있습니다. 토크 세션을 중심으로 영화 상영, 전시, 참여형 프로그램, 네트워킹 이벤트 등을 통해 세대와 소속을 초월한 크리에이터들이 교류하는 장을 제공합니다.

2025년 10월 첫 회 개최 시에는 초회임에도 불구하고 8일간 17,000명의 방문객이 다녀갔으며, 120개의 세션과 프로그램에 400명 이상의 크리에이터가 출연해 광고 크리에이티브의 가능성과 미래에 대해 논했습니다. 제2회는 기간을 9일로 확대하고 더욱 규모를 키워, 업계 안팎의 다양한 방문객들이 발견과 대화를 나눌 수 있는 공간을 제공할 예정입니다.

2025년 축제 요약 영상은 유튜브에서 확인할 수 있습니다:

광고 업계 안팎에서 확정된 1차 라인업

2026년 토라노몬 광고제에 새롭게 출연하는 9명의 크리에이터가 1차 연사로 발표되었습니다. 광고 업계에서 활약 중인 인물뿐만 아니라 업계 외부의 다양한 크리에이터들도 무대에 오를 예정입니다.

토라노몬 광고제 2026 1차 연사

토라노몬 광고제 2026 1차 연사 라인업 (일본어 가나다순)

이토 나오키 (크리에이티브 디렉터 / PARTY 대표)
가와무라 마사시 (크리에이티브 디렉터 / Whatever Co. 공동 창업자)
사토 카시와 (크리에이티브 디렉터 / SAMURAI 대표)
시노하라 토모에 (디자이너 / 아티스트)
시노하라 마코토 (크리에이티브 디렉터)
하세가와 쿄코 (배우)
나카무라 유고 (인터페이스 디자이너 / 영상 감독)
MIKIKO (안무가 / ELEVENPLAY 대표 및 연출가)
모리야마 미라이 (배우 / 댄서)

광고뿐만 아니라 비즈니스, 디자인, 테크놀로지, 엔터테인먼트 등 다양한 분야의 연사와 프로그램이 순차적으로 발표될 예정입니다.

실행위원회 메시지

스가노 카오루, 토라노몬 광고제 실행위원회 크리에이티브 디렉터

"작년, 우리는 토라노몬 광고제를 완전히 제로에서부터 기획했습니다. 작년 메시지에서 썼듯이, 우리는 거대한 변화의 시대를 맞이하고 있었고, 광고 산업에 대한 접근 방식이 복잡하고 다양해짐에 따라 업계가 다소 활력을 잃어가는 것처럼 보이기도 했습니다. 바로 이런 시기야말로 모두가 모일 수 있는 장소가 필요하다는 절실함에서 이 축제가 탄생했습니다. 같은 뜻을 가진 많은 분의 지원과 협력, 그리고 기획과 실행에 대한 순수한 열정 덕분에 '토라노몬 광고제'를 세상에 내놓을 수 있었습니다.

행사 전, 업계가 활력을 잃어가는 것처럼 보인다는 제 말처럼 주변에서는 이런 시기에 '감히 광고제를 열겠다니' 하는 우려의 목소리가 많았고, 저희 주최 측 역시 아무도 오지 않을까 봐 노심초사했습니다. 결과적으로는 예상을 훨씬 뛰어넘는 17,000명의 관람객을 맞이했고, 축제 현장의 에너지는 주최자, 연사, 방문객 모두에게 큰 용기를 주었습니다.

에너지로 가득 찬 그 공간을 경험하며 우리는 다시금 '축제'가 필요하다는 사실을 확신했습니다. '축제'란 일상에서 벗어난 순간, 모두가 모여 같은 장소, 같은 시간, 같은 감정을 공유하며 느끼는 고양감입니다. 축제의 주인공은 연사와 방문객을 포함한 모든 '참여자'이며, 그 자체가 물리적인 공간에서만 일어날 수 있는 공유된 경험입니다. 그 중심에는 역사에 대한 존경, 존경받을 만한 인물, 그리고 미래를 향한 의지가 있습니다. 이것들이 만들어내는 축제 분위기가 나머지 평범한 360여 일을 살아갈 활력을 줍니다. 토라노몬 광고제에서 우리는 그 축제의 힘을 강렬하게 느낄 수 있었습니다.

그 결과, 작년에는 전혀 예상치 못했던 제2회 토라노몬 광고제를 무모할지라도 개최하기로 결정했습니다.

오늘날 세상은 정보로 넘쳐납니다. AI는 급격히 발전하고 있고, 원하는 정보는 집에서 무엇이든 찾을 수 있습니다. 하지만 비슷한 고민을 가진 사람들이 직접 모여 얼굴을 보고 이야기를 나누는 경험은 축제의 주인공들이 미래에 수행할 작업에 좋은 영향을 미칠 것이라 믿습니다. 저희 역시 작은 영향이라도 많은 분께 긍정적인 힘이 되길 바라는 마음으로 준비하고 있습니다. 부디 많은 분이 이 축제의 주인공으로 함께해주시길 진심으로 고대합니다."

스가노 카오루 — 크리에이티브 테크놀로지스트 / 크리에이티브 디렉터
2002년 덴츠 입사. 데이터 분석 기술 R&D 및 덴츠 인스티튜트 수석 연구원을 거쳐 2013년 크리에이티브 부서로 이동. 디지털 기술과 표현에 관한 전문성을 바탕으로 제품 및 서비스 개발, 국내외 클라이언트 광고 기획 및 제작에 폭넓게 참여. 2022년 1월 덴츠를 퇴사하고 크리에이티브 디렉터 그룹 'tsuzuku(つづく)'를 설립. 경영 및 비즈니스 전략, 광고 제작, 제품·서비스 개발, 디자인, 엔터테인먼트를 아우르는 크리에이티브 디렉션을 수행 중.

토라노몬 광고제 2026 디자인 및 카피

작년에 이어 올해도 디자인은 사노 켄지로와 카토리 유미가, 카피라이팅은 오타 에미가 맡았습니다.

토라노몬 광고제 2026 키 비주얼

토라노몬 광고제 2026 키 비주얼 소개

"드디어 대망의 제2회가 개최됩니다. 많은 분과 기업의 지원에 감사드립니다. 작년 디자인과 똑같아 보일지도 모르지만, 실은 세밀한 부분을 다듬었습니다. 디자인하는 것은 즐겁습니다. 유머와 자극이 공존하는 더 강하고 선명한 존재감을 주고 싶었습니다. 베테랑부터 학생까지 다양한 재능이 모이는 축제에 참여하는 것은 정말 최고의 경험입니다. 현장에서 뵙기를 기대합니다."

— MR_DESIGN 아트 디렉터, 사노 켄지로 및 카토리 유미

토라노몬 광고제 2026 카피 소개

"올가을에도, 감히 광고를 중심으로 모여볼까요? 아니, 오히려 모여야만 합니다.

2025년 제1회 때는 감히 '광고제'라는 이름을 붙였습니다. 이런 시대에 광고 따위가 무슨 광고제냐며 거창하게 구는 거 아니냐는 반응을 예상했고, 스스로 '그래도 감히 하겠다'며 선수를 쳤습니다.

그렇게 '축제'라는 장을 마련하고 사람들을 모으자, 그곳은 인류와 세상을 언어로 표현하는 장이 되었습니다. 광고가 단순히 '비즈니스 맥락' 안에만 있는 것이 아니며, 표현에는 다양한 척도가 있다는 것을 다시 한번 확인하는 것은 즐거운 일이었습니다. 광고는 중요한 것과 큰 아이디어에 대해 계속 이야기할 수 있습니다. 그렇습니다, 바로 광고야말로 그것이 가능합니다.

'감히 하는 광고제'는 '오히려 광고제'로 진화하며 예상치 못한 제2회 개최로 이어졌습니다. 올가을, 토라노몬이라는 광고의 문이 다시 열립니다.

제 개인적인 의도를 간단히 말하자면 이런 것일지도 모릅니다. 광고가 참여하는 '행복'이란 무엇인가요?"

— 카피라이터, 오타 에미

사노 켄지로 — 아트 디렉터 / 크리에이티브 디렉터
1972년 도쿄 출생. 타마미술대학 그래픽디자인학과 졸업 후 하쿠호도를 거쳐 MR_DESIGN 설립. 타마미술대학 통합디자인학과 교수. 산토리 천연수, 그린 다카라, 미즈칸 토롯토마메 및 아지폰, 하겐다즈, 야마가타 쌀 브랜드 '츠야히메', 영화 'EXIT 8', '고반기리', 'STAND BY ME 도라에몽', 'PERFECT DAYS', '아부나이 형사', 히가시야마 동식물원, 도쿄국제영화제, 토라노몬 광고제, 유즈, 아타라시 치즈, 우타다 히카루 등 다수 작업. 가메쿠라 유사쿠상, 도쿄 ADC 회원상 등 다수 수상.

카토리 유미 — 아트 디렉터 / 그래픽 디자이너
1990년 도쿄 출생. 2014년 타마미술대학 그래픽디자인학과 졸업 후 MR_DESIGN 입사. 산토리 천연수, 산토리 기업 광고 '#훌륭한과거가되자', 'PERFECT DAYS BOX', 아타라시 치즈 등 다수 작업. ADC상, ONE SHOW Gold 등 수상.

오타 에미 — 카피라이터
1951년 교토 출생. 광고 제작사 및 광고 대행사를 거쳐 독립. 가장 기억에 남는 작업은 1993년부터 시작된 JR 도카이 '그렇다, 교토에 가자' 캠페인. 삿포로 맥주 '번창하는 가게의 생맥주', JT '호프의 남자', 동일본 대지진 이후 산토리 제타쿠비토 '당신은 사치를 누려도 되는 사람입니다' 등. 혼다 'Go, Vantage Point', 산토리 천연수 캐치프레이즈 '계속 계속 물과 함께 살아간다' 등 다수 작업.

제2회 개최를 위해 실행위원회 확대

올해부터 사이버에이전트, 하쿠호도 DY 홀딩스, Society of Idea People이 토라노몬 광고제 실행위원회에 합류하여 새로운 체제로 더 큰 규모의 축제를 준비합니다.

토라노몬 광고제 실행위원회 (일본어 가나다순)

사이버에이전트(CyberAgent, Inc.) / Society of Idea People / 하쿠호도 DY 홀딩스 / 모리 빌딩

CARTA ZERO, 덴츠 재팬 등 7개 기업 스폰서 확정

CARTA ZERO와 덴츠 재팬(dentsu Japan)이 올해 토라노몬 광고제를 지원하는 골드 스폰서로 확정되었습니다. 실버 및 브론즈 스폰서를 포함하여 총 7개 스폰서 기업과 11개 서포팅 기업이 함께합니다.

토라노몬 광고제 2026 스폰서 및 서포터

골드: CARTA ZERO, Inc. / dentsu Japan

실버: 오츠카제약 / 산토리 홀딩스

브론즈: ADK 마케팅 솔루션즈 / TVer(테레시) / 베이커런트(Baycurrent, Inc.)

서포터: AOI Pro. / 위트 콜렉티브 / GEEK PICTURES / KEY pro / SUN-AD / 소다 커뮤니케이션즈 / TAIYO KIKAKU / 도호쿠신샤 / halfwaytheir / BUILD / 리갈 뮤직

(일본어 가나다순)

칸 라이언즈, The One Club for Creativity, 광고박물관 도쿄 파트너 복귀; TCC 최초 참여

작년에 이어 세계 최대 광고제인 칸 라이언즈(Cannes Lions), 뉴욕의 The One Club for Creativity, 일본 내 산업 단체인 ACC(All Japan Confederation of Creativity), 일본광고주협회(JAA), 일본광고업협회(JAAA), 일본광고제작협회(JAC), 그리고 일본 유일의 광고 박물관인 광고박물관 도쿄가 파트너로 다시 참여합니다. 또한 같은 기간(2026년 10월 21일~23일) 열리는 국제 마케팅 컨퍼런스 ad:tech tokyo와도 협력합니다. 올해는 도쿄 카피라이터즈 클럽(TCC)이 처음으로 참여하여 '말'을 테마로 한 세션이 계획되어 있습니다. 이 외에도 다양한 광고 대행사와 크리에이티브 부티크가 참여하여 작년보다 더욱 업계 전체를 아우르는 이벤트가 될 것입니다.

토라노몬 광고제 2026 파트너

경제산업성 (예정)

칸 라이언즈 재팬 오피스 / The One Club for Creativity

ACC / 일본광고주협회 (JAA)

일본광고업협회 (JAAA) / 일본광고제작협회 (JAC)

도쿄 카피라이터즈 클럽 (TCC) / ad:tech tokyo / 광고박물관 도쿄

2026년 7월 22일 기준

행사 개요

명칭: 토라노몬 광고제
기간: 2026년 10월 9일(금) ~ 10월 17일(토) — 9일간
장소: TOKYO NODE (도쿄도 미나토구 토라노몬 2-6-2, 토라노몬 힐스 스테이션 타워 8층 및 45~49층)
주최: 토라노몬 광고제 실행위원회
- 주최 기업 및 단체 (2026년 7월 22일 기준, 일본어 가나다순):
  - 사이버에이전트(CyberAgent, Inc.)
  - Society of Idea People
  - 하쿠호도 DY 홀딩스
  - 모리 빌딩
장소 협력: TOKYO NODE
공식 웹사이트: https://toradfes.com/2026/
티켓: 2026년 9월 1일(화) 오전 10시 판매 시작

장소 소개: TOKYO NODE

TOKYO NODE는 2023년 개장한 토라노몬 힐스 스테이션 타워 최상층에 위치한 새로운 정보 발신 거점입니다. 약 10,000평방미터 규모의 다목적 시설로, 이벤트 홀, 갤러리, 레스토랑, 옥상 정원을 갖추고 있습니다. 미슐랭 스타 셰프가 이끄는 레스토랑과 혁신적인 인재들이 모여 공동 연구를 진행하는 TOKYO NODE LAB도 입주해 있습니다. '연결점(NODE)'이라는 이름에 걸맞게 테크놀로지, 아트, 엔터테인먼트 등 분야의 경계를 넘어 최첨단 체험형 콘텐츠와 서비스, 비즈니스를 세계로 발신하는 무대를 지향합니다.

TOKYO NODE HALL, TOKYO NODE GALLERY, TOKYO NODE LAB 및 SKY & GARDEN & POOL