Un hotel de estilo disperso construido a partir de antiguas casas restauradas (kominka) en Mino, prefectura de Gifu, tendrá un nuevo nombre: NIPPONIA 美濃商家町 (NIPPONIA Mino Merchant Town), gestionado por Minomachiya Co., Ltd. (Mino, prefectura de Gifu; presidente: Takeshi Okada) desde su apertura en 2019, pasará a llamarse NAE 美濃 (NAE Mino, pronunciado "nae mino") a partir del 8 de septiembre de 2026.
Superando su enfoque anterior en "conocer Mino a través del turismo", el hotel presenta cuatro nuevas iniciativas basadas en encuentros fortuitos con residentes locales, los ritmos cotidianos del pueblo y momentos tranquilos e imprevistos, con el objetivo de que los huéspedes piensen "quiero volver a ver a esa persona" o "quiero volver a Mino". El mismo día se llevará a cabo una ceremonia de presentación de la marca a las 11:00 a. m. en el edificio YAMAJOU de NAE Mino.
El significado detrás de "NAE"
Entrelazando a la comunidad y a los huéspedes
El nombre "NAE" proviene de la palabra japonesa nae (綯え), que tiene su raíz en el verbo nau (綯う): torcer hebras de paja o hilo para formar una sola cuerda o cordel.
El hotel tomó esta imagen como su idea guía: entrelazar a los huéspedes que visitan Mino con las personas, la cultura y la vida diaria de la zona.
Viajeros y lugareños. El hotel y el pueblo. El turismo y la vida cotidiana.
Las cosas que al principio pueden parecer separadas pueden encontrarse a través de un viaje y entrelazarse, dando lugar a nuevas relaciones.
NAE Mino aspira a ser el lugar donde se tejan esas conexiones.
Del "turismo en Mino" a "volver para ver rostros familiares"
Desde su apertura en 2019, el hotel ha utilizado edificios históricos para compartir la historia, la naturaleza, la cultura y la vida cotidiana de Mino con sus huéspedes.
Mino cuenta con numerosos recursos locales atractivos que atraen a los visitantes, como su paisaje urbano de la era Edo bordeado por muros cortafuegos udatsu, las técnicas de fabricación de papel washi de Mino reconocidas como Patrimonio Cultural Inmaterial de la UNESCO, y el río Nagara, uno de los tres grandes ríos de aguas claras de Japón.
Al mismo tiempo, la gestión del hotel llevó a su equipo a reflexionar sobre lo que realmente permanece en los huéspedes después de un viaje. Los hermosos paisajes urbanos y los lugares famosos son maravillosos, por supuesto, pero el equipo notó que lo que tendía a quedar en la memoria de los huéspedes era una conversación con el personal, una charla con el dueño de una tienda local, un encuentro casual con un residente o el tiempo pasado simplemente caminando por las calles sin un plan fijo: encuentros inesperados y momentos tranquilos con la gente.
Con esto en mente, el hotel lleva su papel un paso más allá, más allá de simplemente ayudar a los huéspedes a conocer Mino a través del turismo. En lugar de limitarse a visitar puntos turísticos, los huéspedes pueden experimentar el paisaje y la vida diaria que solo se aprecian al hospedarse en Mino, y terminar pensando "quiero volver a ver a esa persona", "quiero volver a esa tienda" o "quiero volver a Mino". En NAE Mino, la estancia se convierte en el punto de partida para una conexión con la comunidad, una que puede crecer hasta formar parte de la vida cotidiana. A través de la gestión del hotel, el equipo busca construir una estructura que lo haga posible.
Cuatro iniciativas en NAE Mino
Con el cambio de marca, NAE Mino introduce cuatro iniciativas diseñadas para aumentar los puntos de contacto entre los huéspedes y la comunidad local.
1. Paseos por el pueblo con el personal del hotel
El gerente y el personal del hotel caminan por el pueblo de Mino junto con los huéspedes, presentando sus lugares favoritos y el tipo de atractivo que solo surge de vivir realmente en Mino. Debido a que la ruta depende de qué miembro del personal sea el guía y de lo que ocurra ese día, el paisaje y los lugares que los huéspedes encuentran varían cada vez. Es una oportunidad para experimentar el lado cotidiano de Mino que no aparece en las guías turísticas: un paseo donde lo que importa tanto como lo que ves es con quién vas.
2. Una cuenta oficial de LINE que comparte "Hoy en Mino"
Los huéspedes reciben información sobre la cuenta oficial de LINE del hotel al realizar el registro. Más que información general del hotel, esta comparte lo que sucede en Mino ese día: la gran inauguración de una tienda cercana, el inicio de los granizados en una tradicional tienda de dulces japoneses, un evento en el pueblo o un lugar recomendado para la temporada, por ejemplo. La idea no es enviar información turística de forma unilateral, sino dar a los huéspedes un motivo para salir al pueblo al saber qué está pasando en Mino "hoy". La cuenta también continúa enviando actualizaciones después de que el viaje del huésped termina, manteniendo la vida cotidiana de Mino al alcance incluso desde lejos.
3. "Mino Najimifu": convertirse en un rostro familiar en Mino
"Mino Najimifu" es un servicio en el que los huéspedes llevan un mapa especial al pueblo y reciben un pequeño regalo o gesto en las tiendas locales participantes. Una carnicería podría ofrecer una croqueta de carne de res Hida, por ejemplo, mientras que una tienda de artículos de papel washi podría regalar un pequeño objeto de washi; los detalles varían de una tienda a otra.
La idea es que estos pequeños momentos de buena voluntad conduzcan a conversaciones con los dueños de las tiendas y a más paseos por el pueblo, convirtiendo gradualmente a los huéspedes en rostros familiares en Mino. Esa es la experiencia que "Mino Najimifu" busca crear.
En lugar de mantener a los huéspedes dentro del hotel, la iniciativa los envía al pueblo, creando nuevos puntos de contacto con las tiendas y residentes locales, junto con los comercios participantes.
4. Donar una parte de los ingresos por alojamiento a la comunidad
NAE Mino también donará una parte de sus ingresos por alojamiento para apoyar las actividades locales en Mino. Los usos previstos para las donaciones incluyen preservar el paisaje urbano del pueblo, promover la fabricación de papel washi de Mino y apoyar la realización de festivales locales y eventos comunitarios. El objetivo es crear un ciclo en el que simplemente hospedarse en Mino también apoye la cultura y las actividades comunitarias de la zona.
Convertir una visita a Mino en "otra vida cotidiana"
NAE Mino no busca simplemente aumentar el número de huéspedes. El objetivo es que Mino se convierta en un lugar al que la gente pueda volver siempre que le apetezca: "quiero volver a ver a esa persona", "quiero volver a esa tienda", "quiero visitar en una temporada diferente esta vez", sin ninguna obligación de ir, pero siempre al alcance cuando surja el deseo.
Esa conexión no tiene por qué significar visitar físicamente Mino. Recordar el pueblo desde lejos, encontrarse con noticias locales, mencionar Mino a alguien más o sentir un pequeño momento de felicidad al verlo en la televisión o en las redes sociales: estas son todas las formas en que el equipo espera que Mino pueda permanecer tranquilamente parte de la vida cotidiana de los huéspedes. Separado del hogar o del trabajo, no estrictamente necesario, pero algo que hace la vida diaria un poco más rica solo por estar ahí; eso es lo que el hotel considera "otra vida cotidiana".
Con la estancia como punto de partida, NAE Mino pretende crear una variedad de puntos de contacto entre Mino y sus huéspedes, y que cada persona encuentre su propia forma de mantenerse conectada. Un lugar visitado como destino puede, con el tiempo, convertirse en un sitio al que la gente quiera regresar, manteniéndose vagamente conectado incluso durante el tiempo que se pasa fuera. Ese es el tipo de relación que el hotel espera tejer entre la comunidad y sus huéspedes.
El viaje del hotel hasta ahora
Desde su apertura en 2019, el hotel ha crecido aprovechando edificios históricos para compartir el encanto de Mino con los huéspedes.
Hitos
- Septiembre de 2017: Seleccionado para una propuesta liderada por la ciudad para hacer uso de una kominka de propiedad municipal.
- Abril de 2018: Se establece Minomachiya Co., Ltd. como organismo de renovación y explotación.
- Julio de 2019: Abre el edificio NIPPONIA Mino Merchant Town YAMAJOU (1er edificio del hotel disperso).
- Septiembre de 2020: Abre el edificio YAMASITI (2º edificio del hotel disperso).
- Mayo de 2021: Abre la galería de arte contemporáneo GALLERY COLLAGE dentro del hotel.
- Julio de 2021: Abre la oficina compartida WASITA MINO en el pueblo, coinvertida con una importante empresa de impresión general.
- Noviembre de 2021: Se celebra el primer Mino Machiya Market, un evento centrado en kominka (continuado anualmente durante los cinco años posteriores).
- Junio de 2024: Abre el edificio UMEYAMA (3er edificio del hotel disperso).
Ceremonia de presentación de la marca
Para marcar el inicio de la nueva marca NAE Mino, el hotel celebrará una ceremonia de presentación.
Fecha y hora: Martes, 8 de septiembre de 2026, 11:00 a. m. – 11:30 a. m.
Lugar: Edificio NAE Mino YAMAJOU, 1912-1 Motozumi-cho, Mino, prefectura de Gifu.
Programa:
- Palabras del presidente
- Presentación de la nueva marca
- Resumen de los nuevos servicios
- Revelación del nuevo logotipo de la marca
Los primeros 30 visitantes que asistan ese día recibirán un paquete de café de goteo original del hotel como regalo.
Información general del establecimiento
| Elemento | Detalles |
|---|---|
| Nombre | NAE Mino (anteriormente NIPPONIA Mino Merchant Town) |
| Habitaciones | 3 edificios, 11 habitaciones |
| Empresa operadora | Minomachiya Co., Ltd. |
| Dirección del edificio principal | 1912-1, Mino, prefectura de Gifu |
| Apertura | 2019 |
| Sitio web | Sitio oficial (el nombre del hotel que aparece en el sitio cambiará a "NAE Mino" a partir del 8 de septiembre de 2026) |
