OSAMU GOODS誕生於1976年，當時插畫家原田治（1946-2016）從傳統英國童謠《鵝媽媽》中汲取靈感。其影像風格取材自他在1960年代美國雜誌（如《Seventeen》）中看到的女孩，以及好萊塢電影中可愛的女演員，並結合了她們身邊的小道具與日常生活用品。原田治本人對於「可愛」的定義——「一種明亮、毫無防備、健康的表情，並隱含著一絲靜謐的孤獨或感傷作為祕密配方」——在他的作品中得到了生動的呈現。從1970年代末到1990年代，OSAMU GOODS在國高中生及二十多歲女性中獲得了壓倒性的人氣。本次展覽將在2026年邁入50週年之際，介紹OSAMU GOODS的魅力，並透過當時的珍貴資料，探討該品牌為何能跨越世代深受喜愛的原因及其背後的設計理念。
來自日本的頂尖創作者
展覽空間設計由近年在日本各地策劃多項備受矚目展覽的五十嵐瑠衣負責。藝術指導（含主視覺至平面設計）則由服部一成操刀。兩人曾共同參與2019年至2024年於日本全國巡迴並獲得高度評價的「原田治展『可愛』的發現」，本次展覽將再次攜手合作。
展覽空間設計：五十嵐瑠衣
代表作品包括「單位展」（2015年，21_21 DESIGN SIGHT；2016年曾巡迴台灣）、「谷川俊太郎展」（2018年，東京歌劇城美術館）、「設計啊展」（2018-2021年，巡迴展）、「江戶東京重思展」（2023年，小石川後樂園）、「也許是吉竹伸介展」（現正於日本全國巡迴），以及「原田治展『可愛』的發現」。
藝術指導：服部一成
代表作品包括Kewpie Half美乃滋廣告，雜誌《流行通信》、《here and there》、《真夜中》的藝術指導，三菱一號館美術館、新潟市美術館及弘前磚造倉庫美術館的視覺識別設計，愛馬仕展覽「petit h之物件」與「夢的形式 Hermès Bespoke Objects」的藝術指導，樂團「團團轉（quruli）」的唱片美術設計，原田治書籍《我的美術筆記》與《OSAMU'S A to Z 原田治的工作》的書籍設計，以及與「杉戶洋展 衣領與邊緣」（2025-2026年）的合作。
特別展區：Sogo美術館館藏 — 鈴木信太郎專區
原田治非常推崇西洋畫家鈴木信太郎，並在他的著作《我的美術帖》（美鈴書房）及其部落格「原田治筆記」中將其列為自己最喜愛的畫家。本次展覽特別規劃了專區，精選展出Sogo美術館館藏中鈴木信太郎的風景畫、靜物畫等精選作品。
長崎風景（從山丘望去），1957年，油彩、畫布，80.3×100.0公分，Sogo美術館藏
穿著白衣與黑衣的人偶，1978年，油彩、畫布，53.0×45.5公分，Sogo美術館藏
暑假兒童活動：少年室
展覽場內將設置供學生進行暑假作業的空間「少年室（研習室），中小學生優先使用」。
歡迎參觀者利用此空間撰寫對展覽的感想或製作參觀報告。
*關於空間使用方式與開放時間，請查閱Sogo美術館網站。
展覽概要
展覽名稱： OSAMU GOODS 50週年紀念展
展期： 2026年8月1日（週六）至8月31日（週一）（展期內每日開放）
時間： 上午10:00至晚上8:00（閉館前30分鐘停止入場）
*營業時間比照橫濱Sogo百貨，如有調整將另行通知。
地點： Sogo美術館（橫濱站東口，橫濱Sogo百貨6樓）
神奈川縣橫濱市西區高島2-18-1 / 電話：045-465-5515（美術館直通專線）
票價： 一般 1,400日圓（1,200日圓）/ 大學生及高中生 1,200日圓（1,000日圓）/ 國中生以下免費
*票價皆含稅。
*括號內票價適用於購買官方線上預售票或展覽期間線上票者。
*括號內票價亦適用於2026年7月31日（週五）前於Sogo美術館現場購買者。
*括號內票價亦適用於展覽期間於Sogo美術館出示「Club On / Millennium Card」或「Club On / Millennium App」者。
*持有各類身心障礙手冊者及其陪同者一名可免費入場。
*參觀前，請確認Sogo美術館網站及展場入口張貼的「參觀注意事項」。
*展覽或活動可能因故取消、延期或變更內容。請至橫濱Sogo及Sogo美術館官網確認最新資訊。
Sogo美術館網站： https://sogo-museum.jp/ (X，舊稱Twitter：@sogomuseum)
官方線上購票： https://www.e-tix.jp/sogo-museum/
橫濱Sogo百貨網站： https://www.sogo-seibu.jp/yokohama
康熙本鋪「OSAMU GOODS」： https://www.osamugoods.com/
附原創托特包套票 — 3,500日圓（含稅）
包含門票與OSAMU GOODS®、ROOTOTE及Sogo美術館合作推出的A4尺寸「美術館包」（非賣品）的特別套票。這是僅在此處可獲得的限量周邊。
僅限透過官方線上平台發售，限橫濱會場領取，數量有限（售完即止）。
*圖片僅供參考。
周邊詳情： ROOTOTE — https://rootote.jp/osamu-goods-202608/
©Osamu Harada/Koji Honpo
關於OSAMU GOODS的更多資訊
你知道OSAMU GOODS嗎？
當問及這個問題時，人們通常會回答：「啊，就是那個贈品！」、「我學生時代用過」、「我看過這個」。
儘管許多人都認識OSAMU GOODS，但這些商品大致分為兩類。
一類是企業委託原田治繪製插畫，由委託公司自行進行商品企劃與設計。大家最熟悉的品牌聯名與活動贈品即屬此類。
另一類則是由原田治親自處理企劃、插畫與設計，並由「DUSTY MILLER」生產的商品。康熙本鋪（Koji Honpo）作為化妝配件的老字號廠商，也是日本首家開發假睫毛的企業，於1976年開展新事業，並在康熙本鋪旗下創立了DUSTY MILLER來生產銷售OSAMU GOODS。今年正是該項企劃啟動的50週年。
什麼是OSAMU GOODS
OSAMU GOODS始於1976年，將插畫家原田治筆下的角色轉化為商品，由康熙本鋪製造，並透過其關係企業DUSTY MILLER販售。當時推出的商品，從選品到材質與外型，皆由原田治親自設計，品項一度成長至超過4,000種。如同進口商品般的配色與洗鍊設計成為熱門話題，該品牌在女學生間掀起熱潮，成為讓她們感到「變得更成熟」的嚮往象徵。
原田治（1946-2016）
©OSAMU HARADA
原田治對OSAMU GOODS的看法：
「我覺得OSAMU GOODS有點像是插在房間裡的鮮花。它並非日常生活絕對必需品，但有了它，心情不是會變得很好嗎？對我而言，OSAMU GOODS就像是一種代替語言的訊息。」
1946年出生於東京築地，畢業於多摩美術大學平面設計系。1970年，24歲時以《an·an》雜誌（Magazine House）創刊號插畫師身分出道，隨後活躍於雜誌、廣告等多元領域。OSAMU GOODS以英國童謠《鵝媽媽》為原型，自1976年商品化以來，至今仍深受大眾喜愛。他留下了許多經典作品，如Calbee「洋芋片」的角色「薯仔小子」（Potato Boy，1976）、Mister Donut的贈品插畫（1984起），以及崎陽軒的「Hyo-chan」醬油瓶（1988），被譽為日本代表性的插畫家之一。1997年，51歲的他於築地創立了「Palette Club School」培養插畫人才。著作包括《我的美術帖》（新版，美鈴書房）、《我的美術筆記》（Akishobo）及繪本《傘》（松野正子文，福音館書店）。
原田治的堅持
1. OSAMU GOODS的角色群
OSAMU GOODS源自英國童謠《鵝媽媽》。1976年出版的《OSAMU'S MOTHER GOOSE》可視為OSAMU GOODS的角色指南書。基於此繪本的出版，這些可愛角色隨後發展為各式各樣的商品。
《OSAMU'S MOTHER GOOSE》，布質繪本（康熙本鋪），1976年
收納袋，1980年
粉絲俱樂部會刊《OSAMU GOODS NEWS VOL1》，1991年
2. 目標受眾
OSAMU GOODS起初的目標受眾為國高中生至二十多歲的女性。其設計靈感來自1960年代美國雜誌（如《Seventeen》）中的女孩及好萊塢成長電影中的演員，並結合周邊的小道具。原田治定義的「可愛」——「明亮、毫無防備、健康，並帶有羞澀與感傷作為秘密成分」——在當時贏得了壓倒性人氣。
書包，1982年
書包是OSAMU GOODS的代表作。
當時流行將此包掛在皮革書包的提把上。無論是成套搭配、與朋友交換顏色，還是特意將印有童謠的角色剪影朝外，這些包包讓學生生活增添了更多樂趣。多樣的角色與豐富的色彩選擇使其大受歡迎，且角色的臉部設計在當時經歷了約四次修改。早期OSAMU GOODS角色的特徵在於橢圓眼睛上有一個缺口，這參考了美國舊動畫的「Sliced Eye」（如派餅切片般的眼睛）技法，但因該技法僅能表現年幼兒童的神情，後來逐漸改為無缺口的畫法。
3. 設計概念
生於築地進口食品貿易家庭的原田治，自小就對「Made in USA」感到親近。他的青春期在追尋50-60年代美國文化的異國情調與懷舊感中度過。當他在1975年著手創作OSAMU GOODS時，將設計概念定調為「失落的、美好的舊美國」。
牙刷，1970年代末至1980年代初
據說原田治從小對美國漫畫與漢納巴伯拉（Hanna-Barbera）卡通的興趣大於日本漫畫。他所追求的設計理念亦可在其仿效進口商品的包裝中見到，例如印有連環漫畫風格的圖樣。
4. 標誌設計
原田治不僅負責插畫，更參與了產品的整體設計。他特別講究標誌，為每項產品親自設計對應的Logo。
毛巾，1991年
部分商品僅印有Logo而無插畫。這源於他學生時代經常造訪東京日比谷的進口藥妝店「AMERICAN PHARMACY」，沉浸在進口商品的標誌與包裝設計中。加上自幼便是影迷，深受外國電影標題設計的吸引。他的外祖父是電影導演二村文太郎（代表作有林長二郎主演的《大蛇》），年輕時曾於電影公司的標題部門設計Logo。原田曾說：「我大概天生就喜歡標題設計。」
5. 職人精神
原田治擁有道地的職人氣質，不僅追求設計，更極致要求產品的實體本質。對於筆記本，他參考美國文具，在封底內側插入一張紅紙；對於馬克杯、玻璃杯甚至是一支鉛筆，他都極力追求心中的理想形狀與品質。這些商品比起一般文具稍貴，但透過這些「物」，粉絲們吸收了大量的品味與價值觀。
玻璃杯，1991年
6. 粉絲的寶藏
OSAMU GOODS不僅重視商品的生產與銷售，更重視對粉絲的服務與連結。
「OSAMU GOODS STYLE」
這是1992年（品牌16週年）創刊的粉絲俱樂部會刊，充滿了原田治的美學與充滿童心的成人感性，共發行了八期。黑白配以紅色點綴的設計，致敬了原田治最愛的美國雜誌《LIFE》。原田治親自負責編輯、設計與封面攝影。其內容透過視覺與文字表達對舊美國的嚮往，相當洗鍊迷人。內頁展示了對家具與小物件搭配都講究至極的OSAMU GOODS情境照。
季刊《OSAMU GOODS STYLE》No. 5，1993年
第五期的封面是原田治在巴黎艾菲爾鐵塔前的公園親自拍攝的，主角是他手中拿著的一本OSAMU GOODS迷你書。當他規劃好左上角的紅色方形Logo排版時，恰巧一輛車從右側經過，他決定將其納入畫面，成功捕捉了決定性的一瞬。
購物袋
購買OSAMU GOODS時，店鋪會提供專用的購物袋。有些人買東西只是為了袋子，甚至買了東西後，仍會把商品取出，空手提著袋子回家。袋子背面設計成英文報紙風格，刊載著季節推薦、時尚資訊、散文等提升品味的建議。
購物袋，vol. 23，1983年
©Osamu Harada/Koji Honpo
OSAMU GOODS 50週年紀念展 × イー・エー・グラン 聯名餐點
展覽期間，位於10樓的餐廳「イー・エー・グラン」將推出紀念聯名餐點。
*本新聞稿圖片僅供參考，所有價格均含稅。
供應期間： 2026年8月1日（週六）至8月31日（週一）
地點： 橫濱Sogo百貨10樓「Dining Park Yokohama」內「イー・エー・グラン」
草莓粉紅溶岩蛋糕 — [每日限量30份] 每份1,300日圓
鬆軟海綿蛋糕夾入草莓與鮮奶油。以美式流行風格設計，外層覆蓋粉紅淋面與繽紛糖珠。
漂浮蘇打（草莓 / 鳳梨 / 哈密瓜） — 每杯720日圓
口感俏皮的漂浮蘇打，撒上跳跳糖作為點綴。
草莓
鳳梨
哈密瓜
