肌肉猛男便利店“Muscle Mart”是一家体验式快闪便利店，店员都是穿着围裙的肌肉男，即将在东京涩谷限时两天开业。活动时间为2026年3月28日（星期六）和29日（星期日）上午11:00至下午5:00，由JA Zen-Noh（全国农业协同组合联合会）组织，旨在提高人们对脱脂牛奶（脱脂奶粉）的认识，并鼓励其日常使用。该活动由Kayac策划，以2024年“肌肉面包店”快闪店的成功为基础，将其发展成为一个完整的便利店概念。
前提很简单：参观者可以通过七个互动站体验脱脂牛奶的营养价值和多样性，同时由上半身赤裸，只穿着“Muscle Mart”围裙的肌肉发达的店员热情地提供服务。进入店内，顾客会听到充满活力的“Irasshaimacho!（欢迎光临，肌肉猛男！）”的问候语，为这两天的活力活动定下基调。
Muscle Mart的7种肌肉体验
1. 肌肉ATM
输入您的体重、年龄、性别和锻炼习惯，这台ATM会打印出一张“交易收据”，显示您每天的蛋白质需求量。收据上还会列出商店推荐的、根据您的结果量身定制的产品——幽默地描述为积累“肌肉储蓄”（chokin / 貯筋）。
2. 肌肉自助收银机
选择您想吃的食物，这台自助收银机会显示您的身体仍然需要多少蛋白质。扫描含有脱脂牛奶的产品，它会显示如何填补这个缺口。结合肌肉ATM的结果，参观者可以检查他们是否达到了每日蛋白质摄入量。
3. 猛男抽奖
每消费满500日元，参观者就可以抽奖一次，获得与一位肌肉发达的店员合影的机会。奖品包括“公主抱”或坐在“猛男沙发”上——一位肌肉发达的店员的膝盖上。
4. 肌肉与脱脂牛奶专刊（免费报纸）
所有参观者都会收到一本名为“Muscle Mart Magazine”的免费杂志。它介绍了脱脂牛奶的基础知识，以及由食品/饮食设计师新井诗织奈设计的食谱创意，包括意想不到的组合，如“Mokomoko Shake”（脱脂牛奶与可乐混合）和在海鲜风味的杯面中加入脱脂牛奶，以获得更浓郁、更奶香的味道。
5. 肌肉店员免费赠送肌肉形状的面包和脱脂牛奶饮料
在收银台，参观者可以免费获得用脱脂牛奶制成的肌肉形状的面包——有三种口味可供选择。此外，还可以品尝到限量版的“NON FAT MILK PROTEIN”——一种用国产脱脂奶粉制成的蛋白质饮料，来自RealStyle的Be-Legend Protein。
每人限一份；送完为止。
Maru Macho（奶油）
一种夹有脱脂牛奶奶油的奶油面包。
Hone Boot
一种富含钙质脱脂牛奶和香肠的热狗面包。外观大胆，但质地柔软。
Mr. Salty
一种以传奇健美运动员的姿势为造型的盐面包。视觉冲击力强，味道温和、低调。
NON FAT MILK PROTEIN
一种主要由国产脱脂奶粉制成的蛋白质饮料。有牛奶可可、香蕉牛奶和香草口味。
6. 出售15+种产品，从脱脂牛奶食品到服装
该商店出售各种各样的产品，从脱脂牛奶饮料、零食和食品到T恤和其他用脱脂牛奶织成的服装。
肌肉店员是谁？
在店内工作的工作人员是ALLOUT的成员，这是一个全国性的肌肉表演团体，也曾在之前的肌肉面包店活动中亮相。ALLOUT在日本拥有500多名肌肉成员，他们利用自己的体格来活跃活动气氛，推广健身文化。在Muscle Mart，他们穿着商店的原创围裙——上半身什么都不穿——并在整个活动中提供充满活力、娱乐性的服务。
背景：脱脂牛奶库存创历史新高
该活动的举办是为了应对日本国内脱脂牛奶日益增长的过剩问题。根据J-Milk的数据，2025财年（2026年3月）末的脱脂牛奶库存预计将达到约82,800吨——比上一年高出约59%，远高于通常被认为较高的50,000吨水平。虽然黄油的需求在受欢迎的烘焙食品和甜点的推动下保持相对稳定，但脱脂牛奶的消费却没有跟上，使奶农们陷入了困境。
Muscle Mart旨在以一种平易近人且有趣的方式，让人们关注脱脂牛奶的功能特性——高蛋白、低脂肪——从而为人们创造更多将其融入日常生活的机会。
活动详情
| 项目 | 详情 |
|---|---|
| 活动名称 | Muscle Mart |
| 日期 | 2026年3月28日（周六）和29日（周日），上午11:00至下午5:00 |
| 地点 | SPACE D9 GALLERY STUDIO，东京都涩谷区神泉町8-2，Kamisen大厦1F，邮编150-0045 |
| 入场 | 免费 |
| 交通 | 从京王井之头线神泉站步行2分钟；从JR涩谷站步行10分钟 |
