ร้านดังตบเท้ามาที่มัตสึซากายะ อุเอโนะ พบกับเบนโตะปลาไหลและขนมหวานต้อนรับฤดูร้อน
โซนอาหาร "Hoppetown" ของห้างมัตสึซากายะ อุเอโนะ จัดอีเวนต์ป๊อปอัปต่อเนื่องตลอดเดือนกรกฎาคม โดยรวบรวมร้านดังที่ทุกคนรอคอย อาทิ 船橋屋 (Funabashiya), 舟和 (Funawa) และ 亀十 (Kamejuu) พร้อมด้วยเบนโตะปลาไหลสุดพิเศษสำหรับวัน Doyo no Ushi และขนมหวานตามฤดูกาล